平板電腦與電子書(shū)市場(chǎng)與消費(fèi)者使用習(xí)慣分析

　　當(dāng)Apple發(fā)布iPad并掀起平板電腦(Tablet PC)風(fēng)潮時(shí)，許多人便開(kāi)始預(yù)言電子書(shū)(E-Reader)將會(huì)走到盡頭。然而In-Stat觀(guān)察到雖然平板電腦的快速成長(zhǎng)、軟硬件結(jié)合以及應(yīng)用軟件(App)下載發(fā)展可改變消費(fèi)者行為等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電子書(shū) (E-Reader)的成長(zhǎng)造成一些影響。但畢竟平板電腦與電子書(shū)本質(zhì)不同，二者差異性針對(duì)了不同的目標(biāo)客群，因此電子書(shū)不會(huì)因?yàn)槠桨咫娔X的出現(xiàn)而消失。In-Stat發(fā)現(xiàn)電子書(shū)瞄準(zhǔn)了以閱讀為主要行為的用戶(hù)，而平板電腦的軟硬件結(jié)合與廣大的App世界所瞄準(zhǔn)的是喜歡大量多媒體應(yīng)用與豐富色彩與畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)的消費(fèi)者。

　　電子書(shū)將取代書(shū)籍逐漸成為閱讀的移動(dòng)平臺(tái)、而平板電腦則取代電腦成為多媒體的行動(dòng)平臺(tái)。平板電腦與電子書(shū)同步成長(zhǎng)之下，最具商機(jī)的無(wú)疑是相關(guān)的半導(dǎo)體芯片廠(chǎng)商。根據(jù)In-Stat最新發(fā)布的 “平板電腦與電子書(shū)半導(dǎo)體市場(chǎng)與消費(fèi)者使用習(xí)慣分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off), 報(bào)告中表示平板電腦與電子書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)所共同代表的半導(dǎo)體芯片商機(jī)將可于2015年達(dá)到美金160億。

　　In-Stat 分析師Stephanie Ethier表示“對(duì)于制造商而言，在接下來(lái)5年電子書(shū)不斷進(jìn)行成本優(yōu)化的同時(shí)，從內(nèi)容的可移植性與環(huán)保的角度出發(fā)，將會(huì)逐漸邁向取代紙本印刷書(shū)籍之路。而對(duì)平板電腦而言，雖然非蘋(píng)果的平板電腦制造商在第一波推出中尚未有明顯的成績(jī)，但非蘋(píng)果的陣營(yíng)不可能放棄平板電腦，而會(huì)求產(chǎn)品的再精進(jìn)。因此，新的進(jìn)入者、越來(lái)越多的應(yīng)用軟件擴(kuò)張以及不斷下降的售價(jià)將會(huì)是平板電腦的三大成長(zhǎng)動(dòng)力。這些都將為半導(dǎo)體廠(chǎng)商帶來(lái)龐大的商機(jī)。我們也預(yù)測(cè)2015年時(shí)平板電腦與電子書(shū)閱讀器的年度出貨加總將會(huì)在2015年達(dá)到2億臺(tái)以上。”

　　In-Stat在報(bào)告中表示, 以2011年而言, 一臺(tái)電子書(shū)所用到的半導(dǎo)體芯片總額達(dá)到了$63元美金，預(yù)估全球出貨量為2千萬(wàn)臺(tái);這些半導(dǎo)體芯片包含了Processor(處理器)、Wireless Module(無(wú)線(xiàn)模塊), DRAM(內(nèi)存), NAND(閃存)等等。而到了2015年預(yù)計(jì)電子書(shū)數(shù)量成長(zhǎng)可達(dá)4千萬(wàn)臺(tái)以上，預(yù)估一臺(tái)電子書(shū)所用到的半導(dǎo)體芯片總額則因成本優(yōu)化下降到了$40元美金。

　　另外以平板電腦而言，2011年一臺(tái)平板電腦內(nèi)所用到的半導(dǎo)體芯片總額達(dá)到$114元美金，這些半導(dǎo)體芯片包含了Processor(處理器)、Connectivity (如WiFi與3G), DRAM(內(nèi)存), Integrated Storage (整合儲(chǔ)存內(nèi)存) 等等。全球數(shù)量為5千萬(wàn)臺(tái)以上，到了2015年預(yù)計(jì)平板電腦數(shù)量成長(zhǎng)可達(dá)1億8千萬(wàn)臺(tái)以上，而一臺(tái)平板電腦內(nèi)所用到的半導(dǎo)體芯片總額則因成本優(yōu)化下降到了$94元美金。

　　In-Stat 在“平板電腦與電子書(shū)半導(dǎo)體市場(chǎng)與消費(fèi)者使用習(xí)慣分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off)的報(bào)告中也揭露了In-Stat針對(duì)終端消費(fèi)者的一份使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，并摘錄以下重點(diǎn)：

　　在所有被調(diào)查的終端使用者中，66%的人擁有筆記本電腦，38%擁有平板電腦，26%擁有電子書(shū)閱讀器，68%的人擁有智能型手機(jī)，50%的人則擁有一般的手機(jī)。

　　調(diào)查顯示未來(lái)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的品牌喜好中，40%的人選擇Amazon, 15%選擇Barnes and Noble, 10%的人選擇Sony, 5%的人選擇Others, 其余有30%的人尚未決定其品牌喜好。

　　70%的消費(fèi)者希望電子書(shū)定價(jià)介于100元美金到249美金之間。

　　調(diào)查顯示，45%的人在不久的將來(lái)并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)平板電腦的計(jì)劃，而37.6%的人有購(gòu)入平板電腦的意愿，而尚有17.5%的消費(fèi)者尚未決定是否購(gòu)買(mǎi)平板電腦。

　　在有意愿購(gòu)買(mǎi)平板電腦的消費(fèi)者之中，Apple的品牌喜好者達(dá)到了63%，其余如HP, Dell, Blackberry, Motorola, Samsung 等達(dá)到20%, 其余尚有17%的人尚未決定其品牌喜好。不過(guò)57.8%的潛在購(gòu)買(mǎi)者希望平板電腦售價(jià)能在499美金以下。