電視未來(lái)路在何方？

　　平板電視趨于成熟

　　自從跨入新世紀(jì)以來(lái)，以平板電視為代表的數(shù)字家電取代上世紀(jì)90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進(jìn)步神速。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch不久前的專門調(diào)查顯示，平板電視上市不過(guò)十年有余，但已漸呈飽和之勢(shì)，隨著價(jià)格下降，采購(gòu)數(shù)字平板電視進(jìn)行的換機(jī)速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機(jī)平均10～l5年的換機(jī)周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來(lái)電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國(guó)家市場(chǎng)。

　　DisplaySearch市調(diào)公司7月發(fā)表的報(bào)告稱，由于諸多發(fā)達(dá)國(guó)家電視市場(chǎng)陰雨沉沉，2011年世界電視機(jī)出貨量預(yù)期大不如前，將僅比上年增長(zhǎng)3%，達(dá)2.52億臺(tái)(圖1)，其中北美繼2010年增長(zhǎng)4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機(jī)市場(chǎng)在政府鼓勵(lì)政策下曾獲得非凡增長(zhǎng)，但2011年將下降超過(guò)40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無(wú)力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費(fèi)者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長(zhǎng)趨緩乃必然之勢(shì)。而中國(guó)、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強(qiáng)勁，稍可抵償發(fā)達(dá)國(guó)家的失勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長(zhǎng)率可達(dá)6%，而發(fā)達(dá)國(guó)家不過(guò)0.3%，2011年中國(guó)將銷售4600萬(wàn)臺(tái)平板電視，超過(guò)美、歐，成為世界最大平板電視市場(chǎng)。

　　LCD電視出貨量從去年的1.92億臺(tái)上升到今年的2.1億臺(tái)，增長(zhǎng)9.3%，盡管略低于先前預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)到2.17億臺(tái)，但在電視市場(chǎng)上所占份額卻仍在繼續(xù)擴(kuò)大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預(yù)期明年后者將超過(guò)前者，并將不斷擴(kuò)張。目前消費(fèi)者對(duì)LED背光LCD電視的好處還有點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，影響到2011年的銷售，其實(shí)就耗電、售價(jià)等進(jìn)行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，以40英寸的CCFL和LED電視作對(duì)比，在合理的壽命周期內(nèi)，后者的周期成本更低。WitsView市調(diào)公司同時(shí)指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來(lái)將是LED背光電視的天下。

　　此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價(jià)格沖擊，7月美國(guó)高端電視的平均售價(jià)為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領(lǐng)地，例如Apex和Element公司供應(yīng)的40英寸1080p/l20Hz/LED機(jī)售價(jià)僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機(jī)廠商也得把價(jià)格降下來(lái)，VIZIO公司的平均售價(jià)己降至836美元，最低到達(dá)了628美元。LCD電視廠商受價(jià)格滑坡和利潤(rùn)縮水的掣肘而加強(qiáng)了外包作業(yè)，據(jù)IHS報(bào)告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設(shè)計(jì)制造)兩業(yè)在內(nèi)，由他們生產(chǎn)的電視機(jī)將從2010年的6510萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2015年的1.28億臺(tái)，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%(圖2)。