諾基亞錯失WP8新機先發(fā)優(yōu)勢：轉(zhuǎn)型期遠未結(jié)束

 　　盡管諾基亞是微軟陣營中的最大合作伙伴，但這層關(guān)系卻沒能為諾基亞帶來戰(zhàn)略型新品發(fā)布的優(yōu)先權(quán)。

　　本打算以Windows Phone 8手機做最后一搏的諾基亞，沒料到會被競爭對手三星電子搶了先機：后者先其一周發(fā)布了全球首款基于Windows Phone 8操作系統(tǒng)的智能手機ATIV S。

　　丟了優(yōu)先權(quán)，諾基亞只能靠產(chǎn)品性能、價格優(yōu)勢和營銷手段與競爭對手一決高下。在這輪關(guān)鍵比賽中，諾基亞的新機型能否跨越三星設(shè)置的門檻?它會脫穎而出并加快市場對Lumia手機的需求增速，還是再次輸在起跑線上?

　　錯失傳播先機

　　就在幾天前，諾基亞的股票還因競爭對手三星在美國市場上可能面臨失利而應(yīng)勢上漲。

　　8月25日，美國加州圣何塞法院就蘋果訴三星專利侵權(quán)案做出判決。陪審團裁定，三星Android產(chǎn)品侵犯蘋果公司多項專利，三星應(yīng)向蘋果支付10.51億美元損失補償。

　　三星在這場專利侵權(quán)案中的失利，被業(yè)界視為“微軟+諾基亞”陣營奪取智能手機市場的重要機會——對于三星而言，10多億美元的罰金無非是其手機業(yè)務(wù)一個月的利潤，但在輸?shù)艄偎竞罂赡苊媾R的在美國市場的禁售令，卻會令其處于尷尬境地。

　　當時業(yè)界認為，諾基亞正著眼于提高在美國這一重要市場的智能手機銷售量，而三星Android產(chǎn)品面臨禁令，將成為諾基亞WP系列產(chǎn)品在前行過程中十分需要的推進力量。

　　然而，剛剛在與蘋果專利糾紛官司中敗訴的三星電子，借助一款新產(chǎn)品在輿論中快速抽身。8月底，三星電子在德國IFA消費電子展上率發(fā)布其首款基于Windows Phone 8操作系統(tǒng)的智能手機ATIV S，而這款產(chǎn)品也成為先于諾基亞的、全球第一款WP8智能手機。

　　資料顯示，這款被微軟贊為“令人驚喜”的三星WP8智能手機，分為16GB和32GB兩種版本，采用1.5GHz雙核處理器、8.7毫米厚全鋁機身，配備4.8英寸高清Super AMOLED顯示屏、800萬像素后置+190萬像素前置攝像頭、2300毫安大容量電池，支持NFC近場通信等功能。

　　三星ATIV S的及時發(fā)布，讓微軟陣營迅速成為業(yè)界關(guān)注的焦點，但火熱的只是微軟，號稱微軟最大合作伙伴的諾基亞卻再次失去傳播上的先機。按照計劃，諾基亞將于一周后的9月5日在美國召開發(fā)布會，推出其采用Windows Phone 8操作系統(tǒng)的Lumia手機。

　　雖然三星Ativ S將與諾基亞的Windows Phone 8手機一同面市，但諾基亞新品發(fā)布的短暫滯后，很有可能成為其在宣傳、營銷上再次失利的原因，除非它能在產(chǎn)品性能、價格優(yōu)勢、銷售手段上更勝一籌。

　　轉(zhuǎn)型期未結(jié)束

　　也許諾基亞的股東們會將這又一次落后歸罪于史蒂芬·艾洛普。

　　在接任CEO并提出一系列改革措施之后，艾洛普成為了諾基亞歷史上最具爭議的領(lǐng)導人物——到目前為止，他的改革并未取得預期成效，相反，諾基亞卻在今年喪失了保持14年的全球第一大手機廠商的寶座，并從智能手機開拓者以及霸主的地位淪落到第三的位置。

　　同時，這家曾經(jīng)依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的產(chǎn)品線、強大的銷售渠道以及良好的品牌效應(yīng)占據(jù)了手機市場絕大多數(shù)份額的老牌手機廠商，如今還面臨著來自HTC、中興、華為等中國企業(yè)的嚴重威脅。

　　更為嚴重的是，在這場似乎能有轉(zhuǎn)機的Windows Phone 8競爭中，艾洛普卻沒有能夠為“與微軟有著特殊關(guān)系”的諾基亞爭取到新產(chǎn)品的優(yōu)先發(fā)布權(quán)。

　　從目前的發(fā)展狀況來看，諾基亞已經(jīng)在Windows Phone 8手機上面集中了公司幾乎所有資源，希望該系列手機的推出能夠成為諾基亞在跟定微軟之后，尋求轉(zhuǎn)型、翻身、重振市場的新起點。

　　不過，諾基亞痛苦的轉(zhuǎn)型期顯然遠未結(jié)束。這一系列“決定著諾基亞命運的”WP8手機的成敗，只能在上市銷售數(shù)月之后得到結(jié)論，而在此之前，“諾基亞并未受到微軟優(yōu)待”的輿論卻因其丟失新品先發(fā)權(quán)而再次蔓延。

　　這種負面聲音的又一次傳遞，或許會成為新一輪唱衰諾基亞的前奏。畢竟，Windows Phone產(chǎn)品對于包括三星在內(nèi)的其他手機廠商來說，都只是各廠商產(chǎn)品線中的一個分支，而諾基亞仍然是目前唯一完全押注于該平臺、傾其資源投身其中的手機廠商。

　　諾基亞的境遇也許會朝著好的方向發(fā)展。三星Ativ S的率先發(fā)布，讓外界對新一代Lumia智能手機更加期待，這也使得諾基亞的進退空間都可以由自己掌控——通過即將發(fā)布的新機型與競爭對手形成鮮明對比，給市場帶來驚喜或者失望。