Xbox Music與Win8唇齒相依 或招致反壟斷調(diào)查

　　針對微軟新近發(fā)布的Xbox Music服務，《紐約時報》刊文指出，Windows 8和Windows Phone的成敗對于該服務而言至關(guān)重要，同時，微軟的捆綁做法可能招致反壟斷調(diào)查。以下為文章概要： 音樂愛好者們往往把微軟視為蘋果的拙劣模仿者，微軟的Zune音樂播放器和音樂服務在他們眼里不過是對iPod和iTunes的無聊復制。

　　不過如今，Zune品牌已死，微軟又一次向數(shù)字音樂領(lǐng)域發(fā)起了沖擊。這一次，為了提高成功的可能性，微軟前所未有地拿出了最重量級的品牌來支持音樂服務：Windows和Xbox。

　　微軟周一發(fā)布了名為Xbox Music的音樂服務，該服務的曲庫包含了約3000萬首歌曲。用戶可以通過Xbox或安裝有最新版Windows操作系統(tǒng)的計算機和平板電腦來免費收聽 這些音樂。微軟在服務初期并不會對免費播放的音樂數(shù)量有所限制，不過這一政策可能會在未來有所改變。

　　Xbox Music服務是微軟今年秋天的一系列戰(zhàn)略舉動之一，微軟希望通過這些措施來從蘋果和谷歌等競爭對手那里收復失地。除了即將于10月26日正式發(fā)售的新版 操作系統(tǒng)Windows 8之外，微軟的新版移動操作系統(tǒng)和自行設(shè)計的平板電腦Surface都將在近期正式推出。

　　作為強力推動用戶使用Xbox Music服務的手段之一，Xbox Music的相關(guān)軟件將內(nèi)置在Windows 8中。這種通過Windows操作系統(tǒng)來進軍新市場的做法可能會招致反壟斷調(diào)查。

　　任何音樂播放相關(guān)硬件廠商都必須有強大的音樂服務作為前提條件，微軟重新進軍數(shù)字音樂市場的做法再次印證了這一點。蘋果是最早這樣做的廠 商，iTunes購買音樂的便利性推動了iPod的銷售。谷歌和亞馬遜也采取了類似策略，為它們的Android和Kindle設(shè)備提供了音樂商店。

　　微軟的競爭對手不僅僅是這些大公司，還包括不少提供各自不同的音樂收聽體驗的獨立服務商。用戶可以在Spotify的曲庫中按需收聽，而Pandora在線電臺則能夠根據(jù)用戶的口味來定制播放內(nèi)容。

　　Xbox Music首席項目經(jīng)理斯科特·波特(Scott Porter)表示，如今的音樂愛好者們在通過iTunes等傳統(tǒng)手段購買音樂的同時，也在大量使用Spotify和Pandora之類的服務來滿足對音樂的各種需求。但是這種做法可能會比較麻煩。

　　“這種做法的困境是把音樂變成苦工，”他說。“我們對于Xbox Music的愿景則是，音樂不應當成為苦工。”

　　Xbox Music當中集成了以上各種服務的元素。用戶可以購買音樂，可以在限制最少的情況下?lián)碛羞@些歌曲。它還提供了與Pandora類似，根據(jù)曲目特點生成在線電臺的服務。

　　用戶還能夠以類似Spotify的方式在電腦上免費收聽所有音樂，不過在這種模式會插入音頻和展示廣告。用戶也能每月花10美元購買沒有廣告發(fā)付費服務，付費后還能在智能手機和Xbox 360游戲機上聽音樂。

　　在其他音樂服務中，尋找某一首歌是一件麻煩事，而Xbox Music則通過更視覺化的呈現(xiàn)方式來幫助用戶選擇，用戶可以快速翻動演唱者圖片來進行定位。

　　分析人士表示，Xbox Music成功與否并不取決于該服務本身是否優(yōu)秀，因為這一戰(zhàn)略的目的實際上是要增強微軟的相關(guān)設(shè)備對用戶的吸引力，這些設(shè)備的功能遠不止是音樂播放。 “如果沒人想要那些設(shè)備的話，它也就沒有意義了，”市場研究公司BTIG Research分析師理查德·格林菲爾德(Richard Greenfield)說。“微軟必須擁有殺手級的設(shè)備。”

　　這在手機領(lǐng)域沒那么簡單。運行新版Windows Phone操作系統(tǒng)的手機將首先擁有這一服務，但Windows Phone智能手機的市場表現(xiàn)一直不佳。

　　而在起居室娛樂市場，微軟憑借著Xbox游戲機占據(jù)了上風。目前，Xbox一共已經(jīng)售出了超過6700萬臺。微軟Xbox相關(guān)部門負責人唐·馬 特里克(Don Mattrick)認為，把Xbox從單純的游戲設(shè)備轉(zhuǎn)型為全能娛樂中心是重中之重。微軟將于明天對Xbox進行在線升級，升級后的Xbox將成為最早支 持Xbox Music服務的設(shè)備。

　　與過去只為運行微軟軟件的設(shè)備提供支持的做法不同，微軟將在明年推出Android和iOS版本的Xbox Music，波特說。

　　此前在音樂領(lǐng)域的差勁表現(xiàn)帶來了對微軟的懷疑態(tài)度。微軟此前推出的音樂播放器Zune市場反響極差，最后不得不停產(chǎn)該設(shè)備。此后，微軟專注于在Windows Phone智能手機上推廣Zune音樂服務，但也沒取得多大成效。

　　Xbox Music發(fā)展的最大動力將來自Windows 8，為了適應觸摸屏設(shè)備，微軟對該版本的Windows進行了完全的重新設(shè)計。Windows 8的早期評測中，各界意見差異很大。面對iPad的非凡成功，微軟急需Windows 8來救場，也希望它能為衰退中的PC市場帶來些許活力。

　　盡管PC市場再也無法重現(xiàn)曾經(jīng)的輝煌，它仍然能有數(shù)億臺的銷量，其中大部分都在運行Windows系統(tǒng)。英國獨立音樂分析師馬克·穆里根(Mark Mulligan)表示，微軟在其操作系統(tǒng)中捆綁Xbox Music的做法將有助于這款服務進入主流市場。

　　穆里根擔心，這種捆綁可能會導致監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注，尤其是在微軟曾經(jīng)陷入反壟斷泥潭的歐洲市場。“我想他們已經(jīng)評估過這個問題了，”他說。

　　不過，微軟的做法與蘋果和谷歌相比并沒有太大差異，蘋果和谷歌都在各自的移動設(shè)備中捆綁了用于接入它們的音樂服務的軟件。

　　“用戶希望如今市場上的設(shè)備能夠提供音樂服務等核心體驗，”波特說。他補充道，Windows系統(tǒng)用戶仍然能夠通過應用商店來輕松使用其他音樂服務。