漫筆世界消費(fèi)電子的近期發(fā)展
電視機(jī)業(yè)的現(xiàn)狀和出路
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/137791.htm著名消費(fèi)電子市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Display今年3月報(bào)告,世界電視機(jī)市場(chǎng)自2004年開始以來(lái)到2011年的7年中首見衰退,2011年世界電視機(jī)出貨量下降了0.3%,計(jì)2.48億臺(tái),該公司7月最新報(bào)告又稱,2012年世界電視機(jī)出貨量再見下滑,又減1.4%,計(jì)2.45億臺(tái)。圖2告訴我們,世界電視機(jī)出貨量?jī)赡赀B續(xù)衰退,可自2013年后將大致可保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭,據(jù)推算,2012~2016年間將以平均每年3.3%的速度成長(zhǎng),屆時(shí)可望達(dá)到2.76億臺(tái)。全球電視機(jī)需求趨軟,原因之一是很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定,消費(fèi)者節(jié)約開支,摁緊錢包;二是盡管在中國(guó)、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng),2012年電視機(jī)出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8%,與2011年持平,但未能抵消已完成平板電視轉(zhuǎn)換的發(fā)達(dá)國(guó)家的需求減少;三是供應(yīng)商保利惜售,放慢降價(jià)速度,預(yù)計(jì)平均售價(jià)今年僅下降4%,比不上前兩年分別下降了10%和6%,勢(shì)將影響銷售?! ?/p>
在各類電視機(jī)中,液晶電視的增幅雖從2011年的7%將放緩到今年的5%,達(dá)2.16億臺(tái),是唯一持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品,其2012年出貨量所占市場(chǎng)份額將達(dá)88%左右,比去年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn),預(yù)計(jì)2015年登頂,可達(dá)97%。50英寸以上的大屏幕電視機(jī)出貨量所占份額將繼續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)今年將達(dá)7.7%,2015年可望達(dá)到10%。LED背光液晶電視機(jī)因價(jià)格下降、且可節(jié)能(在中國(guó)也受到政策鼓勵(lì)),故其2012年市場(chǎng)占有率即將從上年的45%大幅上升到69%。等離子電視則由于主力機(jī)種競(jìng)爭(zhēng)力削弱,2012年所占市場(chǎng)份額已減少到僅占5%,未來(lái)幾年還將繼續(xù)下降。倫敦奧運(yùn)會(huì)盡管開得精彩,遺憾的是對(duì)3D電視等新技術(shù)沒有帶來(lái)什么促進(jìn)作用,而用iPad和智能手機(jī)等來(lái)觀看電視轉(zhuǎn)播的卻大有人在。
我國(guó)雖為全球第一大平面電視機(jī)市場(chǎng),但是競(jìng)爭(zhēng)很激烈,眾多本土品牌廠商和幾乎全部的國(guó)際大廠在同一片土地上廝殺。今年更受產(chǎn)品供過于求、通脹壓力、成本激增、政府刺激計(jì)劃逐步淡出等因素的困擾,1~5月彩電市場(chǎng)量額齊跌,液晶電視內(nèi)銷量為1470萬(wàn)臺(tái),同比下降12.9%,銷售額516.4億元,同比下降19.9%。預(yù)計(jì)全年電視機(jī)零售量將達(dá)4191萬(wàn)臺(tái),同比僅微增0.1%,有說中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)已到轉(zhuǎn)型期,今后將開發(fā)OLED電視、3D電視和智能電視等新市場(chǎng)。
新型電視一瞥
OLED電視
OLED顯示屏是自發(fā)光技術(shù),不像液晶顯示必須背光,明顯改善了圖像顯示,它具有對(duì)比度高、響應(yīng)速度快、色域?qū)挕⒁暯菑V、應(yīng)用溫度范圍寬及能耗低等特性,并能制成可撓式或透明顯示器,OLED的特長(zhǎng)就是集中了液晶、PDP和CRT三種主流顯示的優(yōu)點(diǎn),被稱為是下一代顯示技術(shù),發(fā)展?jié)摿薮?,市?chǎng)前景看好。根據(jù)NPD DisplaySearch市調(diào)公司發(fā)布的報(bào)告,OLED TV起步于2012年,或?qū)⑸鲜?1萬(wàn)臺(tái),2013年產(chǎn)量可上升到近60萬(wàn)臺(tái),2014年超過150萬(wàn)臺(tái),2015年再翻一番,近370萬(wàn)臺(tái),2017年超過1千萬(wàn)臺(tái),2018可望達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。
風(fēng)起云涌的智能手機(jī)市場(chǎng),為OLED顯示屏首先打開了應(yīng)用的大門,IHS iSuppli預(yù)測(cè),2014年用于手機(jī)等的小尺寸OLED面板出貨量將達(dá)到1.84億個(gè)。目前OLED面板市場(chǎng)被三星壟斷,市場(chǎng)占有率達(dá)到了98%,“木秀于林,風(fēng)必摧之”,LG是率先向三星挑戰(zhàn)的企業(yè),也是三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但LG走的是大尺寸電視的道路,5月率先在歐洲推出了55英寸的OLED電視,三星豈甘落后,也悄悄發(fā)布了一款同樣尺寸的OLED電視,事實(shí)上是韓系公司領(lǐng)跑著這項(xiàng)新產(chǎn)業(yè)。日本企業(yè)當(dāng)然也不可能視而不見,索尼與松下攜手共同研發(fā)新一代OLED顯示技術(shù),索尼并將采購(gòu)三星的OLED面板裝配在其明年上市的新電視產(chǎn)品,松下也有意自產(chǎn)OLED面板,夏普也在投入OLED技術(shù)的研發(fā)。其它廠商如友達(dá)光電(AUO)、新奇美(CMI)、彩虹(IRICO)、天馬(Tianma)與京東方(BOE)等也相繼跟進(jìn)??倸w一句話,OLED電視上市已到了“讀秒”之時(shí)。
OLED電視當(dāng)下面臨的最大問題是成本過高,平均售價(jià)8000美元,幾乎是一臺(tái)普通液晶電視的十倍。據(jù)稱,只要OLED電視價(jià)格降至液晶電視的1.3-1.4倍,消費(fèi)者就有可能轉(zhuǎn)而選購(gòu)OLED電視。業(yè)內(nèi)人士表示,近年彩電市場(chǎng)變化極其迅速,液晶電視取代顯像管電視僅僅用了10年,樂觀估計(jì),未來(lái)三五年內(nèi)OLED電視或有望成為市場(chǎng)主流。
評(píng)論