Windows 8上市：微軟的宣戰(zhàn)日

　　Windows 8在全球正式發(fā)售，對于微軟來說，這是一個宣戰(zhàn)的日子，向蘋果、谷歌正式宣戰(zhàn)。而勝敗的關(guān)鍵在于，微軟是否有一批忠誠的硬件合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士分析，微軟最佳的做法就是收購諾基亞。

　　疑問

　　首發(fā)站為何是中國?

　　10月23日，微軟在上海揭開Windows 8慶?；顒有蚰弧＞喟l(fā)布會開始還有16個小時，微軟系統(tǒng)工程師梁晟源淡定地告訴記者：“Windows 8傾向于手持終端，移動互聯(lián)網(wǎng)全新時代要來了。”

　　這一刻，全世界都在看著微軟。“慶祝”的名義并未緩解它現(xiàn)在的處境。在眾人眼里，此刻的微軟更像是在為背水一戰(zhàn)做準(zhǔn)備：就在3天后，Windows 8將于全球正式發(fā)售，它將真正接受消費(fèi)者的考驗。

　　這一刻，在上海發(fā)布會現(xiàn)場，微軟共展示了52款為Windows 8設(shè)計并優(yōu)化的全新硬件設(shè)備，這些設(shè)備來自15家微軟OEM(設(shè)備制造商)合作伙伴。

　　微軟全球資深副總裁賀樂斌難掩內(nèi)心的激動，“Windows 8，將引領(lǐng)一個全新時代。”中國，Windows 8慶?；顒拥氖装l(fā)站。微軟這一決定，讓國內(nèi)手機(jī)用戶有點受寵若驚：為何選擇中國?

　　其實，從發(fā)布會選址來看，已經(jīng)說明了微軟內(nèi)心的“膽怯”。“微軟的決定很正確。”易觀智庫分析師閆小佳如是說，“國內(nèi)平板市場競爭還不算激烈。”

　　據(jù)易觀智庫發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，2012年Q3國內(nèi)平板市場銷量份額前四名的廠商分別是蘋果、聯(lián)想、E人E本、三星，份額占比分別為71.42%、10.52%、3.61%、3.53%。

　　而此時，一批有競爭力的產(chǎn)品尚未打入國內(nèi)市場，如亞馬遜的Kindle Fire、谷歌的Nexus，“選擇中國，微軟是在規(guī)避這種競爭。”閆小佳表示。

　　處境

　　根基動搖 必須一石二鳥

　　微軟需要開啟一個全新時代，這個信念已讓它足足憋屈了4年。

　　10月23日，市場研究公司Forrester發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)、平板電腦的影響，微軟在全球計算設(shè)備操作系統(tǒng)市場所占份額從四年前的70%降低到今天的30%。

　　4年時間，局勢已變，PC正在衰退，微軟的根基正在動搖。10月10日，市場研究公司IHSiSuppli周三發(fā)布報告稱，全球PC銷量在2012年預(yù)計將縮水1.2%：從2011年的3.528億臺下降到今年的3.487億臺。這將是11年來全球PC銷量的首次下滑。

　　與此相對的是移動端市場的野蠻生長。Forrester分析師預(yù)測，到2016年，全球平板電腦銷量將從2011年的5600萬臺激增至3.75億臺。

　　微軟很緊張，盡管它的Windows系統(tǒng)還在桌面(PC端)一統(tǒng)江湖。但現(xiàn)在它要用Windows 8搶占掌面用戶，這樣一來，蘋果iOS、谷歌Android成了它的直接競爭對手。

　　Forrester分析師預(yù)測，截至2016年，微軟公司將依然占據(jù)PC操作系統(tǒng)市場90%的份額，但在平板電腦操作系統(tǒng)方面僅會占有27%左右的份額。

　　“說白了，微軟現(xiàn)在推出Windows 8，有點晚了。”閆小佳表示，“Windows 8針對的主要是平板電腦，但平板的觸摸操控并不是微軟的長項。”

　　“微軟要融合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，因此必須冒險。”獨(dú)立IT分析師付亮表示。PC、平板電腦、手機(jī)……融合趨勢正愈演愈烈，微軟已經(jīng)沒有時間去各個擊破，它必須在很短的時間內(nèi)，以強(qiáng)大的力量同時灌進(jìn)PC、移動兩個領(lǐng)域。

　　顯然，Windows 8是微軟最大的動力。微軟這招“一石二鳥”成功可能性有多大?

　　“不會很大。”i黑馬聯(lián)合發(fā)起人龍真表示，Windows 8目前只打通了PC、移動端的UI(用戶界面)，這對于開發(fā)者來說，不是一個特別大的問題。

　　此前微軟曾透露，將把Windows 8打造成一款跨平臺產(chǎn)品，電視、平板、PC、手機(jī)，適合各類設(shè)備，包括電視、平板、PC、手機(jī)等。

　　策略

　　應(yīng)主推辦公 背水一戰(zhàn)

　　“但如果Windows 8主推辦公功能會好一點，否則會變得很麻煩。甚至?xí)肋h(yuǎn)淡出移動領(lǐng)域的主流。”龍真表示，如果做不到這一點，Windows 8的推動意義就會有限，或者說Android的推動意義會更大。

　　“這個我也贊同。”閆小佳如是評論，“Windows操作系統(tǒng)的競爭力在桌面上，而用戶辦公習(xí)慣用PC、筆記本。”他認(rèn)為，Windows 8的主要功能依然有Windows 7的延續(xù)，如Ofiice、郵件。

　　“基本上是平滑過渡，用戶的遷移成本比較低。”閆小佳表示，這一點IOS、安卓的用戶體驗會不及Windows操作系統(tǒng)。

　　然而，微軟是起了個大早，卻趕了個晚集。據(jù)研究公司IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2012年Q2蘋果iPad出貨量已占據(jù)平板市場69.6%的份額;第二名為三星，市場份額為9.2%。

　　由此看來，微軟還有一場硬仗要打。

　　Windows 8也可能讓微軟更危險。它對Windows操作系統(tǒng)進(jìn)行了大刀闊斧的變革，這可能給競爭對手帶來機(jī)會。

　　用戶需要更長的時間適應(yīng)Windows 8，如果這個時間過長，或者用戶不愿意付出時間成本，iPad和其他非Windows平板電腦就可能有更多時間滲入市場。這樣一來，微軟Windows系統(tǒng)的地位將會削弱。

　　微軟在PC領(lǐng)域的式微，已讓它難以承受Windows 8失敗的后果，這將是一次絕地反擊戰(zhàn)。“Windows 8若失利，微軟將轉(zhuǎn)向全面失敗。”龍真表示，那時候微軟只有一條路可走，那就是往軟硬件結(jié)合轉(zhuǎn)型。

　　對此，閆小佳表示不贊同。“目前來看，掌面系統(tǒng)只是微軟的一個戰(zhàn)略補(bǔ)充，只要微軟還在桌面系統(tǒng)一統(tǒng)江湖，它就無需擔(dān)心自己的存活問題。”

　　未來

　　或收購諾基亞

　　安卓采取的是開源模式，因此市場容易鋪開;而蘋果采取的是全封閉發(fā)展模式，軟件硬件均可自產(chǎn)自銷。這兩條路，微軟都走不通。

　　Windows 8的發(fā)展模式為開放但不開源，這決定著微軟急需一批OEM合作伙伴，來支持它的系統(tǒng)。進(jìn)入10月份，Windows 8發(fā)布前夕，聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普、三星等品牌廠商紛紛推出Windows 8觸控變形筆記本。

　　“但這些廠商都是在卡位，只是象征性地推出幾款Windows 8產(chǎn)品，畢竟Windows 8是需要收費(fèi)的。”閆小佳表示。微軟要避免花大力氣打造硬件商，最好的辦法就是去并購，而這個最佳對象就是諾基亞。閆小佳認(rèn)為，“諾基亞有一個很與眾不同的地方，它是死活都不會用安卓的。”

　　這種可能性非常大。諾基亞曾將智能手機(jī)全線押寶微軟，推出支持Windows phone的Lumia系列手機(jī)，而微軟卻無情地將它出賣。今年6月底，微軟率先亮出Windows Phone 8(以下簡稱WP8)，并透露所有運(yùn)行WP7.5的終端都無法獲得WP8的升級。諾基亞損失慘重。

　　“微軟可能在用這種方式打壓諾基亞的股價，為未來的并購創(chuàng)造良好環(huán)境。”閆小佳認(rèn)為。自2007年iPhone上市以來，諾基亞市值跌去90%，目前其市值約為110億美元。

　　微軟收購諾基亞，這一幕或許會發(fā)生在不久的未來。