數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展

　　隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化生活理念的日益普及，以及家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等一攬子刺激內(nèi)需政策的落實，數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)相關(guān)參與廠商技術(shù)實力不斷提升，推向市場的數(shù)字家庭服務(wù)產(chǎn)品不斷豐富，我國面向三網(wǎng)融合的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了階段性成果。在近幾年的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，以互動娛樂、智能家居、信息服務(wù)為代表的面向三網(wǎng)融合的數(shù)字家庭業(yè)務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新取得較大進展。

　　一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　2011年，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推進主要體現(xiàn)在有線數(shù)字電視和IPTV兩塊上，地面和衛(wèi)星發(fā)展緩慢。2011年，雖然多數(shù)省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)正在進行整合改造，網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度也在加快，尤其是雙向改造和光纖向用戶靠近，已經(jīng)形成了巨大的市場規(guī)模，但從發(fā)展的預(yù)期來看，電信運營商寬帶建設(shè)力度較大，有線運營商雙向網(wǎng)改造力度較小。2011年，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2794.0億元，同比增長19.9%，連續(xù)幾年取得了快速的增長。

　　圖　2007-2011年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長　　

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2012，10

　　以數(shù)字電視應(yīng)用為中心、面向三網(wǎng)融合的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)初步形成，廣州、杭州、武漢、青島、長沙等城市的數(shù)字家庭研發(fā)與應(yīng)用示范步伐加快，部省共建廣東國家數(shù)字家庭應(yīng)用示范產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)初顯成效。例如廣州以番禹、云浮及中山三個試點基地分別重點發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)的高清雙向互動服務(wù)，三網(wǎng)融合以及數(shù)字醫(yī)療等數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，廣州數(shù)字家庭基地是全國第一個在廣電網(wǎng)絡(luò)上開展信息文化服務(wù)的試點，目前已完成9萬戶互動數(shù)字電視試點，初步實現(xiàn)娛樂電視向信息電視、商務(wù)電視和文化電視的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　二、基本特點

　　近年來，得力于廠商和標(biāo)準(zhǔn)組織的宣傳，數(shù)字家庭的理念被越來越多的消費者接受。隨著IPTV的試點推廣力度加強，數(shù)字電視整體平移提速，寬帶日益普及、無線技術(shù)等快速發(fā)展，特別是近幾年互聯(lián)互通的電子產(chǎn)品進入消費領(lǐng)域，中國的數(shù)字家庭市場已經(jīng)逐漸深入。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，中國的數(shù)字家庭表現(xiàn)出以下幾個特點：

　　1、數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本成型
　　數(shù)字家庭的產(chǎn)業(yè)鏈主要由芯片和操作系統(tǒng)等核心部件廠商、整機廠商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商和最終用戶等主體構(gòu)成。

　　在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，居于最末端的是家庭用戶。整機廠商和網(wǎng)絡(luò)運營商(有線電視運營商或電信運營商)以最終產(chǎn)品銷售或與服務(wù)捆綁的方式與最終用戶發(fā)生交互;他們在整個產(chǎn)業(yè)鏈中處于終端產(chǎn)品功能創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)，扮演著非常重要的角色。內(nèi)容提供商則為網(wǎng)絡(luò)運營商或整機廠商提供內(nèi)容方面的支持，并按照一定的利益分成關(guān)系來實現(xiàn)其收入。核心部件廠商在整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新中居于基礎(chǔ)性地位。標(biāo)準(zhǔn)是保證整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動的關(guān)鍵因素。

　　2、家庭娛樂解決方案應(yīng)用最廣泛
　　自數(shù)字家庭的概念興起至今，從國際到國內(nèi)，從芯片廠商到終端廠商，從運營商到內(nèi)容提供商，多數(shù)參與其中的企業(yè)都提出了整合自身企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字家庭解決方案。最早進入這個領(lǐng)域的是一些IT企業(yè)，并推出了大量基于其支持標(biāo)準(zhǔn)的解決方案和產(chǎn)品。在現(xiàn)階段，作為一個整體的服務(wù)方式，數(shù)字家庭解決方案在實際生活中的應(yīng)用還沒有形成規(guī)模，特別是在中國，數(shù)字家庭的應(yīng)用多集中在2-3種信息終端設(shè)備的互聯(lián)互通，應(yīng)用最廣泛的是家庭娛樂解決方案和產(chǎn)品。

　　三、發(fā)展趨勢

　　“十二五”期間，數(shù)字電視和三網(wǎng)融合政策的進一步貫徹落實，將為數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持;數(shù)字家庭娛樂、智能家居、社區(qū)服務(wù)等內(nèi)需市場的擴大將為數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的內(nèi)需動力;以新一代信息技術(shù)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將為數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新的活力，形成新的增長點。

　　未來幾年，是完善數(shù)字家庭骨干企業(yè)與中小企業(yè)互動協(xié)作的重要時期，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完整;網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)集成商等機構(gòu)將加強合作，整個行業(yè)會更加注重“三網(wǎng)融合+高清互動+智能控制”功能的新型數(shù)字家庭系統(tǒng)的研發(fā)與推廣。全面來看，數(shù)字家庭不但將形成產(chǎn)品制造與服務(wù)并行的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，還具有以下趨勢：

　　1、數(shù)字娛樂是數(shù)字家庭發(fā)展的切入點
　　在未來幾年的發(fā)展中，家庭娛樂的需求以及各種解決方案的完善是帶動整個數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力，數(shù)字家庭產(chǎn)品的發(fā)展對技術(shù)的演進有很大的影響，數(shù)字家庭技術(shù)趨勢還將趨向于高清、無線、節(jié)能三個方向。根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，在數(shù)字家庭的各種應(yīng)用模塊中消費者對數(shù)字娛樂方面的接受度明顯高于智能家居方面的需求。

　　2、有線數(shù)字電視企業(yè)將有機會獲得更多投資
　　未來幾年，有線電視用戶總數(shù)有望突破2億，不論是網(wǎng)絡(luò)運營商還是內(nèi)容提供商或是軟硬件設(shè)備提供商，都有很大的發(fā)展?jié)摿?，必將吸引更多的資本。另外，在擴大內(nèi)需的宏觀政策下，各個數(shù)字電視運營商將有極大的機會獲得地方政府的資金支持和網(wǎng)絡(luò)整合的政策支持，以期加快數(shù)字化的速度，拉動地方的消費。具備政策利好、盈利模式穩(wěn)定、負債率低、經(jīng)營現(xiàn)金流好、融資渠道多樣化、行業(yè)無周期性變化等優(yōu)勢的數(shù)字電視行業(yè)，將獲得更多的發(fā)展資金。