芯片巨頭處理器降價的背后

日前，為了收復被AMD蠶食的市場份額并實現(xiàn)年底普及雙 核處理器的諾言，英特爾決定在6、7月份展開一場大降價，部分桌面處理器降幅將超過60%。另據(jù)報道，迫于英特爾的競爭壓力，AMD方面正在擬定用來對抗英特爾的降價計劃，最高幅度有望達到54%。一場 處理器的價格大戰(zhàn)即將點燃，這次的價格大戰(zhàn)幅度之大，令人瞠目。 那么如此價格狂降的目的是什么？廠商是否還有利可圖？抑或是降價 之前的處理器始終是暴利？

　　 大幅降價傾銷還是趨勢？

　　 為壓制AMD近期登場的筆記本新一代處理器 Turion 64 X2 和導入輕巧外型設計(Small Form Factor ；SFF)概念的AM2部份系列處理器，英特爾表示將于近日大幅調(diào)降3款 Core Duo 雙核處理器價格，其降幅達13.2%—33.6%。業(yè)內(nèi)人士表示，2006年初英特爾 Core Duo 雙核心處理器面市后，由于價格偏高，消費者一直處于觀望狀態(tài)，造成市場買氣不如預期。此外，AMD方面低功耗AM2、Turio n 64 X2 節(jié)節(jié)進逼，對英特爾構成嚴重威脅，迫使英特爾決定大幅調(diào)降雙核處理器價格。

　　 業(yè)內(nèi)人士稱，眼下正值AMD的2款新處理器上市，英特爾此時的目的便是要趁其立足未穩(wěn)之時，以價格優(yōu)勢全面防堵，并為8月即將上市的 Merom (Core2 Duo ) 處理器鋪好道路。以Tu- rion 64 X2 目前價位在184美元至354美元之間來看，在英特爾雙核處理器降價后，雙方的性價比已相差無幾，但英特爾卻占據(jù)主流地位并擁有更佳的品牌效應，從而將導致 Turion 64 X2 短期內(nèi)無法同英特爾產(chǎn)品相抗衡。

　　 AMD相關負責人表示，從英特爾降價涉及的產(chǎn)品線來看，它正在將許多舊款的處理器雙核化，這種降價是真心普及雙核，還是向中國市場傾銷低價舊處理器，值得懷疑。為了奪回市場，英特爾正在失去耐心，降價策略勢必影響它的真正利潤。

　　 對此，英特爾中國區(qū)高層楊旭也首次就敏感的價格問題發(fā)表評論，稱這是英特爾為提高競爭力的一個全球性的策略，英特爾一位公關人士否認降價是種傾銷行為。她表示，此次降價的產(chǎn)品均基于最新平臺，而價格走低是總體趨勢，而這也是英特爾雙核處理器產(chǎn)能釋放、良品率提高在成本方面的體現(xiàn)。

　　 在記者看來，此番英特爾和AMD的價格大戰(zhàn)對于雙方來講可謂是關鍵一役。由于英特爾將于7月發(fā)布全新微架構的 Conroe 雙核心處理器，以及上代 Netb urst 微架構的 Pentium D 價格將會做40% —60%下調(diào)，在對手性能和價格的夾擊下，多家主板均向AMD反映必須要在處理器價格上作出適當回應，否則將會把2006年下半年AMD主板生產(chǎn)的比例減低，為此AMD向主板廠商承諾于7月24日，把 Ath lo n 64 X2 雙核處理器下調(diào)約35%-50%不等。看來保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢才是英特爾和AMD競相降價的真正原因。

　　 降價背后的利潤和產(chǎn)能之爭

　　 業(yè)內(nèi)分析，英特爾此番價格策略無非有兩個目的：一是按照慣例為新品出臺做準備，大量降價銷售 Pentium D 900/800 系列雙核處理器，以便清空庫存；二是打擊AMD。有評論稱，這將是英特爾公司向對手AMD發(fā)動的“歷史上最恐怖的價格襲擊”，以成本優(yōu)勢打壓對手AMD，收復失去的市場占有率。4月20日，英特爾發(fā)布的2006年第一季度財報顯示，由于AMD的強勁挑戰(zhàn)，英特爾一季度凈利潤下滑38%。而近日戴爾宣布將推出基于AMD處理器的新款服務器產(chǎn)品，又讓英特爾感受到壓力。過去幾年，AMD憑借64位和雙核技術以及價格優(yōu)勢迅速搶占市場，并建立起合作伙伴群，威脅到了英特爾的霸主地位。

　　 盡管AMD的降價反擊是業(yè)界意料中事，但龐大的降幅卻是超出業(yè)界所預期，雖然AMD在過去四季均維持盈利，但贏利數(shù)字總和僅約為4 億美元，在產(chǎn)能不足下作出殺價行動，加上改建 Fab 30 ，擴充 Fab 38 也需要大量資金，將會給AMD的財政帶來嚴重壓力。不過，在英特爾大降價的威脅下，無疑減價反擊是唯一的出路，把公司的贏利變成籌碼賭在保持市場占有率也無可厚非，AMD現(xiàn)時只能寄望年底前加快 Fab 36 正式投產(chǎn)。AMD公司全球首席技術官(CTO ) Phil Hester 先生告訴《中國電子報》記者，降價不會影響到AMD的產(chǎn)能和利潤，65nm制程來令成本進一步下降并提升產(chǎn)能。

　　 花旗集團的分析指出，今年處理器行業(yè)的價格戰(zhàn)將讓英特爾公司和AMD公司的利潤下降10%。該集團的分析師還指出，價格戰(zhàn)將會大大影響英特爾公司和AMD公司今年的贏利表現(xiàn)，預計英特爾公司的贏利將下降10%，大約為每股77美分。AMD公司的贏利將下降11%，約合每股1.14美元。

　　 美國另外一家高科技市場咨詢公司稱，英特爾公司的價格下降將讓AMD“很受傷”。令人憂慮的是，英特爾在清空庫存方面采取的動作太大太明顯?，F(xiàn)在很多人持幣待購，都在等待英特爾公司的下一輪降價，這將影響到AMD公司產(chǎn)品的銷售。

　　 據(jù)某業(yè)內(nèi)人士向記者透露，僅僅芯片制造的話，成本僅為1.99美元，再加封裝也不過3美元的成本價格。而且制造成本的價格并非依照頻率的升高而升高，大家都知道，CD越窄，集成度越高，一片 Wafer上的CPU的數(shù)目就越多，一片12英寸的 Wafer上，可以制備800多CPU 。這樣相同的成本制備更多的CPU，每個CPU的成本就大大的降了下來。由此記者推斷，盡管此次英特爾和AMD大幅降價，但其利潤仍不菲，只是沒有降價之前高罷了。