夏普老大地位動(dòng)搖策略生變 上廣電受益

　　近期，傳出夏普將與上廣電合資建立第6代液晶屏生產(chǎn)線，此前夏普在電視用液晶屏方面相當(dāng)保守，其他整機(jī)廠商很難獲得夏普液晶面板的供應(yīng)。但記者電致夏普、上廣電等相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們都予以否認(rèn)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，三星、飛利浦、索尼等在液晶電視方面的突飛猛進(jìn)，已經(jīng)動(dòng)搖了夏普在全球液晶電視市場(chǎng)的地位，且夏普自己用液晶面板也顯得捉襟見肘。

　　其實(shí)，如果夏普和上廣電合作最終談成，液晶電視屏的市場(chǎng)格局將被改寫，夏普將極大地加強(qiáng)在與韓國(guó)廠商和我國(guó)臺(tái)灣廠商的對(duì)抗實(shí)力。而在液晶電視整機(jī)方面，上游面板的產(chǎn)能與其下游液晶電視的支持能力互為穩(wěn)固的基礎(chǔ)，因而夏普亦不會(huì)延續(xù)因產(chǎn)能不足而導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的下滑，而且因降低了生產(chǎn)成本，更有利于在中國(guó)液晶市場(chǎng)攻城略地。

　　當(dāng)事雙方否認(rèn)

　　聽聞夏普計(jì)劃與上廣電共建第六代液晶面板廠的消息后，記者致電南京夏普電子有限公司負(fù)責(zé)媒體新聞聯(lián)絡(luò)的楊曉麗，她在本周一接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)表示，夏普從未聽說(shuō)過(guò)此事。隨后記者又致電上廣電NEC液晶顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)助理孫亞偉確認(rèn)，孫亞偉表示：“沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這一消息，如果夏普和上廣電有合作，也應(yīng)該是與上廣電集團(tuán)合作，而不是上廣電NEC液晶顯示器有限公司?！庇谑怯浾哂种码娚蠌V電集團(tuán)總裁辦公室秘書陳棟，他在接受本報(bào)記者電話采訪亦表示，從未聽聞此事。 

　　消息在業(yè)界傳出，但是當(dāng)事雙方均否認(rèn)有此消息。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，此事并非空穴來(lái)風(fēng)，目前雙方應(yīng)處于洽談中，對(duì)于還沒(méi)有最后拍板的事情，對(duì)新聞媒體“說(shuō)不”是其公關(guān)的行規(guī)。夏普與上廣電一個(gè)缺產(chǎn)能，一個(gè)缺技術(shù)，雙方合作是極有可能的事情。

　　而且，近日上廣電集團(tuán)總裁顧培柱在接受記者采訪時(shí)透露，隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，上廣電必須找更多更強(qiáng)的合作伙伴，其第二條TFT-LCD生產(chǎn)線的合資伙伴談判正在進(jìn)行。據(jù)來(lái)自上廣電內(nèi)部的消息稱，已有一家日本的TFT-LCD巨頭基本確定參與合資，另一家正在談判。這似乎與市場(chǎng)已有的與夏普合作這一傳言暗合。

　　面板產(chǎn)能不足

　　業(yè)界有傳聞與上廣電合資建液晶面板廠，對(duì)于夏普而言，最大的支撐理由是其當(dāng)下面板產(chǎn)能不足，滿足不了自身需求。

　　夏普曾表示今年的液晶電視出貨量至少要達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，但目前夏普自身面板廠的產(chǎn)能只能供應(yīng)七成到八成，剩下的兩成到三成必須外購(gòu)。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司高級(jí)研究經(jīng)理盛哲告訴記者，目前，夏普擁有一座第六代液晶面板廠，月產(chǎn)能為6萬(wàn)片，主要生產(chǎn)32英寸和37英寸面板。夏普計(jì)劃在今年生產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)液晶電視，而夏普電視面板的生產(chǎn)能力只能剛剛維持需求，夏普已開始從我國(guó)臺(tái)灣面板廠——友達(dá)光電、奇美電子及廣輝電子購(gòu)買26英寸和32英寸的液晶電視面板。

　　另?yè)?jù)媒體報(bào)道，夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人今年4月曾表示公司計(jì)劃增加在我國(guó)臺(tái)灣采購(gòu)液晶面板的數(shù)量。夏普每月將在臺(tái)灣采購(gòu)12萬(wàn)塊32英寸的LCD面板。

　　面臨嚴(yán)酷壓力

　　當(dāng)下令夏普最尷尬的事情是，其在全球液晶電視市場(chǎng)的老大地位已經(jīng)動(dòng)搖。據(jù)DisplaySearch近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年第四季度，夏普在全球液晶電視機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位首次被索尼取代，而在2006年第一季度夏普又輸給了飛利浦，這讓夏普深刻反省。

　　GFK市場(chǎng)研究公司華東區(qū)經(jīng)理俞揚(yáng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，夏普在液晶電視方面一直走高端路線，價(jià)位高高在上。而與此對(duì)應(yīng)的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼迅速提高了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與三星在液晶屏方面聯(lián)合，占據(jù)了液晶電視屏資源的優(yōu)勢(shì)，而且其液晶電視的高價(jià)位策略松動(dòng)，在2005年明顯的價(jià)格跳水拉動(dòng)了市場(chǎng)占有率的飆升。而夏普從2005年開始，就沒(méi)有非常明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了，屏的產(chǎn)能不足，市場(chǎng)占有率也不盡如人意。

　　據(jù)了解，目前韓國(guó)廠商液晶電視屏的市場(chǎng)占有率為45%左右，其中，LG、三星在其中占有很大比例，而我國(guó)臺(tái)灣廠商的市場(chǎng)占有率約為40%左右?！?

　　俞揚(yáng)認(rèn)為，如果夏普和上廣電合作最終談成，液晶電視屏的市場(chǎng)格局將因此被改寫，夏普將極大地加強(qiáng)在與韓國(guó)廠商、我國(guó)臺(tái)灣廠商的對(duì)抗實(shí)力。而在液晶電視整機(jī)方面，上游面板的產(chǎn)能與其下游液晶電視的支持能力互為穩(wěn)固的基礎(chǔ)，因而夏普亦不會(huì)延續(xù)因產(chǎn)能不足而導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的下滑，而且因降低了生產(chǎn)成本，更有利于在中國(guó)液晶市場(chǎng)攻城略地。

　　上游資源已成為當(dāng)下液晶廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在液晶電視面板產(chǎn)能大幅提升、價(jià)格不斷下滑的情況下，上游關(guān)鍵零組件供貨來(lái)源的穩(wěn)定性、低廉的采購(gòu)成本、下游堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑將是液晶電視品牌立于不敗的基礎(chǔ)。俞揚(yáng)表示，如果與上廣電合作傳聞?dòng)屑?，而夏普在第六代液晶面板廠方面也沒(méi)有擴(kuò)建舉措，那么，夏普當(dāng)下應(yīng)該盡早上馬第八代液晶屏生產(chǎn)線(夏普將追加2000億日元的投資，在龜山建造第二工廠，引進(jìn)第八代生產(chǎn)線。 原定今年10月上馬，為全球最早一條第八代液晶屏生產(chǎn)線)。

　　對(duì)上廣電利好

　　如果與夏普共建液晶屏傳聞屬實(shí)，對(duì)于上廣電亦是好事一樁。

　　中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶專業(yè)分會(huì)原秘書長(zhǎng)劉培政在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，夏普與上廣電合作設(shè)立第六代液晶面板廠，夏普領(lǐng)先的液晶屏生產(chǎn)技術(shù)將大幅提高上廣電在電視面板行業(yè)的實(shí)力。更為重要的是，目前我國(guó)已建成投產(chǎn)的液晶屏生產(chǎn)線只有三條：分別是上海廣電集團(tuán)與NEC 2004年在上海合資建成的中國(guó)TFT-LCD五代線；京東方在北京建設(shè)的第二條五代線；位于江蘇省昆山開發(fā)區(qū)的昆山龍騰光電LCD生產(chǎn)線。在第五代以上的液晶屏生產(chǎn)線方面，我國(guó)還是空白。夏普與上廣電合作成功，會(huì)使我國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。

　　目前，上廣電雖然與NEC合資成立了第五代液晶面板廠，月生產(chǎn)能力為5.2萬(wàn)片。上廣電生產(chǎn)的液晶面板主要為15英寸。而且，由于NEC缺少五代廠生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，使上廣電的經(jīng)營(yíng)一直沒(méi)有起色。

　　盛哲告訴記者，國(guó)際資本對(duì)液晶屏的投資現(xiàn)在已相當(dāng)謹(jǐn)慎，他們可能更愿意投給國(guó)際巨頭級(jí)、贏利能力佳的液晶屏生產(chǎn)廠，去年年底、今年年初上廣電對(duì)外宣布決定籌資建第七代液晶屏生產(chǎn)線，但是籌資并不順利。

　　目前如果要上一條第五代至第七代TFT-LCD生產(chǎn)線至少需要10億美元-40億美元的資金投入。從上廣電旗下兩家上市公司披露的資產(chǎn)負(fù)債表可以看出，G廣電電子和G廣電信息資金鏈都相當(dāng)緊張。在G廣電信息今年公布的第一季度季報(bào)表中，貨幣資金為13.9347億元，應(yīng)收票據(jù)15.4億元，應(yīng)收賬款7.54億元，而同時(shí)短期借款卻高達(dá)24.62億元，加上應(yīng)收賬款，流動(dòng)負(fù)債達(dá)35.94億元。在G廣電電子今年第一季度報(bào)表中，貨幣資金為8.83億元，而短期借款為11.285億元。

　　因此，對(duì)于當(dāng)下的上廣電而言，如果與夏普談成合作，順利投產(chǎn)第六代液晶屏生產(chǎn)線，不僅有利于降低資金風(fēng)險(xiǎn)，獲得領(lǐng)先的技術(shù)支持，而且極有可能在我國(guó)內(nèi)地液晶面板業(yè)成為老大。

　　相關(guān)鏈接

　　一季度液晶電視銷售情況

　　DisplaySearch發(fā)布的調(diào)研報(bào)告指出，今年第一季度30英寸-34英寸液晶電視銷量達(dá)到229.91萬(wàn)臺(tái)。

　　以銷售額計(jì)算，索尼占總銷售額的15.0%領(lǐng)先，其后依次為三星電子(13.9%)、夏普(12.7%)、飛利浦(11.9%)、LG電子(6.3%)。銷售量最多的則是飛利浦，市場(chǎng)份額占13.9%，隨后依次為夏普(13.1%)、三星電子(12.5%)、索尼(10.9%)、LG電子(6.9%)。