移動視頻在2.5G及3G網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用

 

　　牛安東：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，首先我代表富年科技感謝這次盛會的籌辦單位和協(xié)辦單位，我感覺這次大會的題目非常好，無線娛樂，顛覆您的生活。實際上從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境的思考來看，我倒覺得娛樂這個話題是一個不輕松的話題，應(yīng)該說從我身邊一些國家的發(fā)展實際情況來看，對于我們CDSP，也是一種挑戰(zhàn)，我今天跟大家分享的話題就是如何在2.5代和3代的網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)移動視頻服務(wù)，我們要在大家的手中創(chuàng)造更多的快樂，我想這也是符合我們今天整個大會的主題的。 

　　今天我想把關(guān)于富年電子一些基本的情況，現(xiàn)在富年科技已經(jīng)能夠成熟的為各個事業(yè)合作伙伴提供服務(wù)，第一是基于移動多媒體的服務(wù)，下面是基于寬帶的服務(wù)，紫羅蘭顏色的部分是提出來一個最新的AEC＋＋的一個服務(wù)，也就是大家非常習(xí)慣也是非常喜歡的，通過MP3的格式實現(xiàn)CD的音樂品質(zhì)，同時實現(xiàn)了原來存儲量五分制一的壓縮，壓縮兩越多，就能更好地在窄帶的情況下為大家提供更好的品質(zhì)。 

　　富年也是最早在中國將最新的3DPP實現(xiàn)商業(yè)化的企業(yè)，富年電子這個方案已經(jīng)成功實踐在GPS和CDMA，等下載播放的服務(wù)。富年電子應(yīng)該說是目前支持手機終端和不同操作終端的企業(yè)，也使我們中國運營商從窄帶的環(huán)境下服務(wù)于中國用戶成為一種可能，應(yīng)該說富年創(chuàng)新是解決了一個2.5代到3G代之間一個大平臺的跨越，應(yīng)該說我們所做的事情還是值得讓大家感到欣慰的，也是因為富年作出了大量的貢獻，在2004年的9月30號，評價富年作為2004年全球電子的前沿。 

　　回顧一下，九零年，一些娛樂的服務(wù)怎么樣隨著技術(shù)不斷地創(chuàng)新，給大家提供更多、更好的服務(wù)，以前我們是發(fā)現(xiàn)一個很好的電影，要去買一張電影票，以前是定報紙，最后是通過一些在線的導(dǎo)航可以去一些電影院，或者很好的網(wǎng)站上去買，現(xiàn)在，我們在日本、韓國，等比較發(fā)達的地區(qū)，可以通過實時購買，如果我們是給一個朋友發(fā)一個問題的話，以前是打電話，現(xiàn)在是發(fā)E-mail，到現(xiàn)在，我們可以通過直播的方式發(fā)送，技術(shù)的不斷成熟也開創(chuàng)了一個豐富多彩的世界，生活習(xí)慣也在不斷的變化。 

　　從2.5代到3代，隨著產(chǎn)業(yè)越來越好，隨著環(huán)境越來越成熟，我們看到越來越多的服務(wù)被推了出來，一直到3G，MP3的音樂播放、弱勢群體的監(jiān)護等等的解決方案，為什么說先看3G再看2.5G呢？實際上我們沒有關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新給企業(yè)帶來了很多的活力，而且也不但在改變這個產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，非常幸運，也非常欣慰，我們富年科技，生存在現(xiàn)代這個環(huán)境下，如果大家關(guān)注3DPP軟件的話就會發(fā)現(xiàn)，只有中國在尊重3G的平臺劃分上是最規(guī)矩的，真正的3G時代到來以后，許多日韓的運營商馬上就面臨很多現(xiàn)實的問題，就是頻率的問題，怎么解決，而我們中國的環(huán)境非常好，為什么把KDDI放在一個主要的例子來講？實際上在中國的市場它是一個絕對的領(lǐng)軍任務(wù)，.COM已經(jīng)被擠壓到了20％到30％的樣子，當(dāng)然除了它的網(wǎng)絡(luò)，更是以DU的方式來實現(xiàn)的，實際上現(xiàn)在KDDI已經(jīng)在世界范圍內(nèi)為日本的客戶提供相當(dāng)多的服務(wù)。我舉一個簡單的例子，現(xiàn)在由于帶寬頻率的逐步解決，KDDI包括日韓服務(wù)商會提供越來越多的相當(dāng)于CD品質(zhì)的音樂，越來越符合人性化，會受到移動終端用戶的尊重。 

　　這是在韓國實踐的，包括電影、電視，音樂、視頻，這方面已經(jīng)做的相當(dāng)不錯了。我們現(xiàn)在所看到的很多所謂的直播節(jié)目都是經(jīng)過后臺編輯過的，編輯完成之后再轉(zhuǎn)播上去的，（DC）提供的是現(xiàn)場發(fā)生的情況，不管現(xiàn)場發(fā)生任何節(jié)目都是如實的傳播上去，包括脫口秀，在電視傳媒方面，應(yīng)該說是歐美方面的經(jīng)驗豐富得多。 

　　在這里我覺得需要借鑒的一個，前幾位發(fā)言者的觀點，日韓模式的成功，在于他們（M）方面的成功，在于他們非常準(zhǔn)確地把握用戶的需求，能夠清晰地實現(xiàn)自己的業(yè)務(wù)，包括一些最新的新聞資訊、新聞類頻道的報道，都可以通過（infomation），為什么日本的一些通信行業(yè)和各個產(chǎn)業(yè)之間結(jié)合得非常緊密，就是因為他們在交易類的行業(yè)應(yīng)用方面，確實為全行業(yè)的發(fā)展，為各個行業(yè)的發(fā)展提供了他們本身信息的價值，信息產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展得好，因為是支撐一個社會需要三大產(chǎn)業(yè)，一個是能源，另外是交通，交通的話就需要物流，另外一個最主要的就是信息，信息提供好，將會極大的降低交易的費用，而且極大的改變行業(yè)原來的一種資源，高消耗、低產(chǎn)出的狀態(tài)，但是我們在國內(nèi)看到，CPSP創(chuàng)造的價值不大，但是為整個社會作出的貢獻非常不小?，F(xiàn)在很多CP和SP樂此不疲，在給終端用戶制造痛苦的同時帶來了自己的快樂，我覺得這是不正常的。 

　　我接觸一些外企的朋友，他們在SARS期間，基本都是在家里辦公的，而且把自己的職業(yè)和工作當(dāng)成樂趣，我想這也是將來娛樂和產(chǎn)業(yè)結(jié)合更緊密的一個趨勢，對于運營商這個角度來講，當(dāng)然不僅僅指中國移動和中國聯(lián)通了。 

　　高度的自動化真正讓終端成為人身體的一部分，這樣就能夠滿足人真正的需求，也就是我們提出的“科技以人為本”，終端還需要更強的表現(xiàn)力。 我們可以看到，從2代開始，經(jīng)過了2.5代，可以看到，終端越來越靈活，越來越自由化，自己的經(jīng)驗越來越豐富，更善于運用這些新的技術(shù)來實現(xiàn)自己的需要，從原來的純文本，到現(xiàn)在的語音、視頻和越來越多的服務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)這一塊來講，業(yè)務(wù)不斷的發(fā)展，質(zhì)量也越來越好，發(fā)生巨大的變化，技術(shù)的創(chuàng)新實際上是滿足了更多個性化的需求，在這個過程當(dāng)中也逐步的讓夢想變成一種現(xiàn)實，剛開始接觸電話的時候，覺得電話就是一個順風(fēng)耳，現(xiàn)在我們已經(jīng)把它變成了一個千里眼，而且還是實時的。 

　　我們認(rèn)為在長遠(yuǎn)發(fā)展過程當(dāng)中，是用戶的需求引導(dǎo)了整個提供服務(wù)的變革，技術(shù)驅(qū)動性和應(yīng)用驅(qū)動性我認(rèn)為是兩個推動移動應(yīng)用服務(wù)向前發(fā)展的車輪，丟掉哪一個都不現(xiàn)實。我記得比爾蓋茨說過一句話，如果你奉技術(shù)為上帝，就好象是一個人手里拿了一個錘子，他看到墻上的每一個黑斑，他都認(rèn)為應(yīng)該去錘一下，實際上這個觀點是錯誤的。低碼流，高分辨率，采用國際先進的音視頻的，主要是圖象的解碼標(biāo)準(zhǔn)，全面的解決方案實際上在中間這一部分已經(jīng)做到了一個在線的直播，包括基于行業(yè)的一些應(yīng)用，在線教育類的，包括一些娛樂類的接觸，都是通過這個來實現(xiàn)。 

　　現(xiàn)在我們可以提供一些服務(wù)，新聞、電視、電影、娛樂、音樂，還有更多行業(yè)類的專業(yè)服務(wù)，在音樂這一段，應(yīng)該說除了我們現(xiàn)在市批的直播，音樂點播，還可以提供AAC＋＋的最新的CD音樂下載，它下載的速度非?？?，現(xiàn)場直播，包括音樂演播，視頻這一塊，高清晰整天下載，電視轉(zhuǎn)播，包括射門集錦、精采灌籃等。大家認(rèn)為3G到來之后都會實現(xiàn)，但是要強調(diào)的一點，280K的東西，如果采用一個最有效率的編解碼方式來實現(xiàn)的話，它可以實現(xiàn)在200K左右?guī)缀醪挥绊懞筒桓淖冃畔⒃吹耐瑫r就可以，這意味著同樣的服務(wù)，終端用戶在享用他們的服務(wù)的時候，最關(guān)鍵的一點終端用戶下載的過程中，因為高壓縮的方案極大的減少了用戶下載的時間，這也意味著同樣一個200多K的服務(wù)，按照每K三分錢的話，就可以節(jié)省用戶兩塊錢到三塊錢。通過GPS網(wǎng)絡(luò)，富年的實現(xiàn)方式已經(jīng)是表現(xiàn)到終端用戶可以接受的程度了，這一點是非常有意義的，無論對于運營商來講，還是需要擴張的傳媒機構(gòu)來講，都是非常有現(xiàn)實意義的，我們把它實現(xiàn)了，不是大家期待的到了3G我們才能通過手機看，我們已經(jīng)改變了這個現(xiàn)實。其他熱點應(yīng)用，包括視頻聊天、移動的卡拉OK，移動監(jiān)控，包括一些在交通、軍事上的應(yīng)用等等。 

　　要說一下H264，它的無可比擬性將在將來成為一個主流技術(shù)，它集成了視頻解壓縮的標(biāo)準(zhǔn)，我把大概的產(chǎn)品狀況給大家解釋一下，這有什么好處呢？可以極大的降低運營商采購的成本，它的安全性確實比較高，而且成本幾乎是免費的。在大用戶量的壓力測試這一塊事先有一個考慮，說一個例子，非常輕松也非常草率的上了，上了以后才發(fā)現(xiàn)，一個是資源占用量相當(dāng)大，另外是用戶量一大，系統(tǒng)處于運營狀態(tài)，但是實際上已經(jīng)不再接受了，終端的播放器真正能夠把一些好、非常新的應(yīng)用和終端用戶的需求捆綁到一塊兒，把和終端用戶的體驗捆綁到一塊兒，實際上現(xiàn)在我們也是在大量開發(fā)使用，因為提供終端業(yè)務(wù)越多，這個市場越容易培育起來。同時我們還在為一些事業(yè)合作伙伴提供一些實時的編解碼的程序，對他們的節(jié)目進行加工和合制作。 

　　這是直播負(fù)責(zé)管理，通過流媒體服務(wù)器對終端用戶提供直播服務(wù)，應(yīng)該說實現(xiàn)的成本非常低，能極大的降低大家享受這種創(chuàng)新的成本，包括我們后臺的管理系統(tǒng)都是非常完善的，用戶發(fā)展報告，用戶瀏覽欄目分類報告等等，可以鼓勵一些使用的用戶，用戶的消費習(xí)慣等等的分析。這是一個監(jiān)控的體系，及時消除平臺的障礙。 

　　我們在3G視頻應(yīng)用技術(shù)開發(fā)方面，和香港的記電信公司合作，大家在后續(xù)的一些發(fā)展，包括將來所面臨的一些問題，我們現(xiàn)在已經(jīng)開始解決了，我們已經(jīng)開始在基于（G）方面的環(huán)境下的一些測試，在支持終端這一塊，現(xiàn)在來看，富年已經(jīng)完全實現(xiàn)了一些高端播放器方面的技術(shù)開發(fā)，我們所追求的是緊密的和電信運營商合作，為大家消除合作障礙。（播放音樂）持續(xù)的研究開發(fā)—基于AAC＋的音樂播放器。富年與AT＆T、索尼、杜比、諾基亞等公司展開合作，共同開發(fā)出了被譽為21世紀(jì)的數(shù)據(jù)壓縮方式的AA音頻格式。AAC＋是專業(yè)聲頻的新標(biāo)準(zhǔn)，目前是MPEG組織的最新的音頻格式，比MP3的品質(zhì)提高五倍。 

　　大家對中國市場的期待，中國市場的發(fā)展就不說了，從一次的應(yīng)用效益來看，每次的應(yīng)用為應(yīng)用商和SP創(chuàng)造的利潤，話音是最基本的，包括一些瀏覽、短信、JAVA、下載，從下載的單字應(yīng)用上來看，它所創(chuàng)造的利潤還是比較可觀的。 

　　我們通過自己很好的技術(shù)提供了一個平臺，通過與運營商以及向終端市場提供服務(wù)，實現(xiàn)了一個整合。我們本身對自己的定位，包括和大型的SP和CP商，都是非常容易互補，應(yīng)該說我們和終端廠商之間的合作前景是很不錯的。 

　　傳媒行業(yè)我分析一下，移動多媒體在廣播電視界的應(yīng)用最普遍的是廣播領(lǐng)域，像剛才楊所長講的，產(chǎn)業(yè)的融合正在加劇，通過行業(yè)開放，已經(jīng)逐漸地打破了行業(yè)壁壘，現(xiàn)在傳媒的變化也是通過寬帶，包括互聯(lián)網(wǎng)的方式來實現(xiàn)的，節(jié)目的播出和服務(wù)的多元化，實際上增加了自己的價值，原來傳媒的盈利模式是廣告，廣告商和廣告實際上是對高品質(zhì)的傳媒的一種無形傷害，很多很好的片子的時候，大家無意中看到一個廣告，我想大家會馬上把節(jié)目切過去，將來傳媒的價值如何體現(xiàn)？傳媒價值的體現(xiàn)就是要真正把他自己編輯和按照用戶需求所整理的內(nèi)容非常有效的送到他潛在用戶的手里去。我記得中國移動的老總曾經(jīng)說過一句話，我們面臨的是一個新興的市場，而且大家也認(rèn)為這是一個金光大道，但是我們的營銷是不是指向大眾的？我覺得現(xiàn)在我們的營銷策略，包括方法上都有很多需要改進的地方，我不相信用戶在移動夢網(wǎng)上為了找一個他喜歡的服務(wù)，愿意忍受七八分鐘的時間鏈接、確定，鏈接、確定，一直到鏈接四五次才能找到，這是非常痛苦的。傳媒也是要通過各種方法，更有效地去找到它的潛在用戶，以家庭為單位，大量豐富的節(jié)目只能一次性播出，針對特定用戶群的節(jié)目，不能對用戶群做一個空間的瞬間節(jié)目進行回放。 

　　在無線互聯(lián)網(wǎng)時代來臨以后，真正實現(xiàn)了隨時隨地隨身提供個性化的服務(wù)，日益完善的網(wǎng)絡(luò)也提供了良好的個性服務(wù)，而且用戶的需求也得到了滿足，我們老是追求關(guān)注用戶體驗，實際應(yīng)該反思一下，我們?nèi)绾尾拍馨旬a(chǎn)品賣給客戶？我們說我們要考一百分，我覺得必須要定出非常清晰的計劃，我如何才能考到一百分，每天光喊口號是沒有實際意義的。