家居照明品牌化 LED照明引領(lǐng)燈飾行業(yè)變革

　　燈飾行業(yè)營銷模式發(fā)展20多年前，做燈人用推銷這種最原始的營銷方式，將一盞燈做成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。20多年來，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營銷手段越來越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時(shí)至今日，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上，如何才能把握機(jī)遇成為燈飾發(fā)展的重要前提。

　　隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國燈飾照明市場前景良好，居家照明行業(yè)將會真正從光源時(shí)代轉(zhuǎn)向燈飾時(shí)代。隨著LED燈具產(chǎn)業(yè)的快速成長，許多照明企業(yè)紛紛進(jìn)入LED照明領(lǐng)域。高科技、大投資，以及LED照明市場的后時(shí)代趨勢，如果盲目投資LED照明市場，后果將會很嚴(yán)重。燈飾行業(yè)雖然歷經(jīng)多年發(fā)展，早已形成了專業(yè)、系統(tǒng)的物流體系以及現(xiàn)代化的電子商務(wù)平臺。對于大多數(shù)燈飾企業(yè)而言，打造燈飾品牌，擴(kuò)張市場規(guī)模，成為當(dāng)下燈飾行業(yè)快速發(fā)展的必然形式。

　　有了產(chǎn)品，有了LOGO，這些并不能成為一個(gè)品牌。對于品牌的理解可以是以百姓對產(chǎn)品的看法，衡量產(chǎn)品在百姓心中的地方去探討。成功品牌是潛意識的一部分，如果一個(gè)產(chǎn)品能成為消費(fèi)者鬧鐘的本能的意識形式，那么該產(chǎn)品未來的路是務(wù)必廣闊的。燈具亦是如此。隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)的數(shù)量在快速增加，導(dǎo)致每家企業(yè)的市場份額存在較大的局限性。這時(shí)，大多數(shù)企業(yè)主開始考慮：怎么才能比別人做得更大，賣得更多，這就進(jìn)入渠道競爭階段。

　　據(jù)調(diào)查顯示目前大多數(shù)家庭燈具消費(fèi)占裝修費(fèi)用10%,這也表示燈飾消費(fèi)正伴隨著時(shí)尚家居而越來越風(fēng)行。個(gè)性的裝修,高檔家具,現(xiàn)代電器,讓人們更加體會在家休閑,娛樂學(xué)習(xí)的快樂。多元化的生活方式,人們更加體會溫馨浪漫燈光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居時(shí)尚成了一中新的生活方式,然而售后服務(wù)卻成為消費(fèi)者顧忌的重要問題。燈具市場似乎從來沒有擺脫售后服務(wù)問題,這也主要是一些中,低端產(chǎn)品的易仿性,折扣價(jià)等等方面影響讓燈飾行業(yè)市場相當(dāng)混亂。如此可見，燈具售后問題是影響燈具發(fā)展的重要因素，決不能輕易忽視。

　　此外，當(dāng)然，在家居照明“大爭時(shí)代”，主動營銷，往往能夠引導(dǎo)、促進(jìn)市場消費(fèi)。從去年開始，燈飾企業(yè)通過全國招商，吸引了上百家燈具投資者的加盟，長期通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣堅(jiān)持打造品牌，形象為實(shí)現(xiàn)品牌崛起。比如采用廣告多元化的方法提高燈具知名度。從某種角度來說,是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)尺。因?yàn)闊o處不在的廣告讓人們在"短周期"內(nèi)消費(fèi),促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的活躍。近年以古鎮(zhèn)為首的國內(nèi)照明燈具市場快速發(fā)展,光古鎮(zhèn)燈飾商家就達(dá)上萬,加上燈飾經(jīng)銷商,服務(wù)商燈具從業(yè)人數(shù)高達(dá)上百萬。燈飾照明行業(yè)從電視,網(wǎng)站,招商網(wǎng)頁,搜索競價(jià),博客,論壇,短信,郵件等不同形式的廣告營銷,加上品牌,產(chǎn)品質(zhì)量,價(jià)格,服務(wù)等等方面營銷宣傳,燈飾行業(yè)也真正走進(jìn)了一個(gè)激烈競爭的時(shí)代。