市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示平板電視賣(mài)得多賺得少

 
 
　　2006年已經(jīng)過(guò)半。回顧國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，依然是一片繁榮景象：整體市場(chǎng)保持著200%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)平板電視廠家“銷(xiāo)售量大，銷(xiāo)售額小”的矛盾依然突出。專家指出，國(guó)內(nèi)廠家靠規(guī)模求效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短。

　　平板銷(xiāo)量突破200萬(wàn)臺(tái)日前，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)家電課題組聯(lián)合推出《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。調(diào)查組預(yù)測(cè)，2006年上半年，中國(guó)平板電視銷(xiāo)售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)200%。

　　2006年1-6月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了5%和3.5%，城市家庭購(gòu)買(mǎi)液晶和等離子電視尺寸主要分布在32寸以上和42寸以上，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長(zhǎng)進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能上要求的提高。尤其對(duì)價(jià)格并不敏感的消費(fèi)者，如新婚夫婦和喬遷新居的購(gòu)買(mǎi)者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非彩電核心技術(shù)。

　　消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)也導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)出貨量激增。2006年一季度，液晶、等離子面板出貨量分別增至4200萬(wàn)片、1000萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)了100.6%、40%。

　　平板優(yōu)勢(shì)逐漸削弱從平板電視銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額來(lái)分析，2006上半年液晶電視市場(chǎng)發(fā)展迅速。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌“銷(xiāo)售量大、銷(xiāo)售額小”的狀況始終未曾改變。

　　由于國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)大力開(kāi)拓液晶電視市場(chǎng)，與外資平板電視企業(yè)相比，銷(xiāo)售量仍占有一定優(yōu)勢(shì)。《報(bào)告》指出，今年上半年，創(chuàng)維、海信、廈華三家企業(yè)液晶電視銷(xiāo)售量之和占據(jù)整體市場(chǎng)的35%，但是銷(xiāo)售額之和僅為總銷(xiāo)售額的28%，與市場(chǎng)規(guī)模不成正比。反觀外資品牌，盡管今年以來(lái)價(jià)格迅速下跌，但仍然保持“量大、額大；量小、額小”的正比銷(xiāo)售規(guī)律。盡管?chē)?guó)內(nèi)企業(yè)在液晶電視領(lǐng)域仍有優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)品牌統(tǒng)領(lǐng)平板電視天下的局勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化。今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)一級(jí)城市，國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌在平板市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始平分秋色。

　　專家指出，2006上半年的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)促進(jìn)了中外平板電視企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，各個(gè)企業(yè)通過(guò)技術(shù)較量擴(kuò)大了市場(chǎng)的規(guī)模，滿足不同消費(fèi)者的需求，這是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程。但是，不可避免的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)，廠商實(shí)際獲利甚少?，F(xiàn)階段熱鬧的降價(jià)銷(xiāo)售其實(shí)是依靠傳統(tǒng)CRT電視的銷(xiāo)售在一直支撐著。國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)頗高的市場(chǎng)占有率卻只有如此低的銷(xiāo)售額比重，這種靠規(guī)模來(lái)求得效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短。

　　等離子市場(chǎng)開(kāi)始下滑《報(bào)告》指出，上半年，等離子電視在平板電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售呈明顯下降趨勢(shì)，市場(chǎng)占有率還不足液晶電視的1/7。形勢(shì)所逼，連一直走等離子路線的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏。

　　業(yè)界分析，等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術(shù)的廠商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國(guó)企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴(yán)密防范措施。雖然目前松下和日立兩大等離子廠商在中國(guó)的上海和福建都建有等離子電視生產(chǎn)基地，但這種投資也是只限于滿足自給自足的生產(chǎn)需求，而在更多的核心技術(shù)上產(chǎn)品的研發(fā)制造上，全部在日本本土完成。對(duì)于正處在平板電視需求快速增長(zhǎng)階段的中國(guó)平板電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，等離子的發(fā)展應(yīng)依靠眾多電視廠家的共同推廣，否則這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略必將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去更多的商機(jī)，最終的結(jié)果將是日立、松下等離子企業(yè)在中國(guó)平板電視的競(jìng)爭(zhēng)中被液晶電視所取代。

　　專家預(yù)測(cè)，2006年平板電視市場(chǎng)有以下幾方面的趨勢(shì)：首先價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，消費(fèi)者將會(huì)更加關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競(jìng)爭(zhēng)的達(dá)40多家企業(yè)，2006年品牌將進(jìn)入淘汰階段。另外，“大平板”市場(chǎng)形成，“大平板”概念將在接下來(lái)的時(shí)間形成規(guī)模性需求。彩電市場(chǎng)步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。

　　新報(bào)記者張琦