新聞中心

EEPW首頁 > EDA/PCB > 業(yè)界動態(tài) > 聯(lián)發(fā)科對陣高通 稱“歡迎價格戰(zhàn)”

聯(lián)發(fā)科對陣高通 稱“歡迎價格戰(zhàn)”

作者: 時間:2013-04-25 來源:第一財(cái)經(jīng)日報 收藏

  當(dāng)“交鑰匙”戰(zhàn)略不再是獨(dú)家秘技,面對高通咄咄逼人的價格競爭,聯(lián)發(fā)科如何保持增長?

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/144640.htm

  “這是我們熟悉的戰(zhàn)場。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受《第一財(cái)經(jīng)日報》專訪時表示,聯(lián)發(fā)科很高興看到這種競爭,從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,聯(lián)發(fā)科的毛利率不僅沒有受價格戰(zhàn)的影響走低,反而逆勢攀升,這與聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品組合,以及成本毛利率有很大的關(guān)系。如果競爭對手選擇“價格戰(zhàn)”來搶入市場,聯(lián)發(fā)科是歡迎的。

  如今,聯(lián)發(fā)科已不再是山寨功能機(jī)的標(biāo)簽。有數(shù)據(jù)顯示,2012年,國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為1.8億部,其中聯(lián)發(fā)科芯片出貨量在1.1億部,超出高通6000萬部。而2011年聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)芯片上的出貨量還僅為約1000萬部。功能機(jī)目前已經(jīng)只占據(jù)聯(lián)發(fā)科整體的1/3。

  為了抑制聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的增長,以及在中低端市場尋找新的高增長點(diǎn),在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域的長期霸主高通自然不會無動于衷。從產(chǎn)業(yè)鏈人士得到的消息是,高通正在通過“價格戰(zhàn)”來滲透中低端市場,甚至一些產(chǎn)品的價格比聯(lián)發(fā)科還要低3%~5%。

  事實(shí)上,在高通大幅調(diào)價之后,聯(lián)發(fā)科也采取了相應(yīng)的降價措施。據(jù)記者了解,自4月初,聯(lián)發(fā)科的四核芯片MT6589價格已下調(diào)近10%。

  聯(lián)發(fā)科中國內(nèi)地市場負(fù)責(zé)人呂向正也向記者表示,調(diào)價主要是為市場競爭做出的調(diào)整,而并不是為了擴(kuò)大出貨量。

  聯(lián)發(fā)科的四核MT6589也受到了市場的好評。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士透露,目前已有20家國內(nèi)公司在4月推出采用聯(lián)發(fā)科MT6589芯片的手機(jī),這其中不僅包括華為、中興、聯(lián)想,還有索尼。

  愛諾貝學(xué)生手機(jī)CEO張亞東對本報表示,雖然高通發(fā)起了面向中國內(nèi)地中低端市場的價格戰(zhàn),但聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)芯片依然具有較高的市場競爭力,這主要得益于聯(lián)發(fā)科在解決方案完整性的優(yōu)勢上。

  謝清江表示,聯(lián)發(fā)科在“交鑰匙”戰(zhàn)略上具有多年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)沉淀,這是高通等競爭對手在短期內(nèi)無法趕上的。而解決方案的完整性和多樣性,正是聯(lián)發(fā)科在面對“價格戰(zhàn)”時抵御毛利率沖擊的法寶之一。

  張亞東對高通和聯(lián)發(fā)科的市場競爭則有一個有趣的對比,他對記者表示,目前在華南的一些手機(jī)制造團(tuán)隊(duì)要做一款高通手機(jī)至少需要20人;而做一款聯(lián)發(fā)科手機(jī)5人就夠了。這從側(cè)面證明,聯(lián)發(fā)科在整體解決方案方面的優(yōu)勢依然明顯。

  在完整解決方案上,聯(lián)發(fā)科還在積極尋求投資機(jī)會,通過投資移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、WiFi、GPS、藍(lán)牙等關(guān)聯(lián)技術(shù)團(tuán)隊(duì)來補(bǔ)強(qiáng)解決方案的完整性和穩(wěn)定性。

  而在智能手機(jī)之外,聯(lián)發(fā)科也正在尋求橫向的品類擴(kuò)張以提高整體毛利率。目前,聯(lián)發(fā)科對晨星的收購仍在等待商務(wù)部的審批。而如果獲得通過,聯(lián)發(fā)科也將進(jìn)入智能電視這一更高毛利率的領(lǐng)域。

  謝清江透露,目前聯(lián)發(fā)科對智能電視的投入資源占比在10%~15%,相比2011年,聯(lián)發(fā)科在2012年的智能電視芯片領(lǐng)域有15%的增長,但今年從中國內(nèi)地市場行情來看,智能電視芯片的增長將達(dá)到一個更大的高度。

  不過,聯(lián)發(fā)科仍需在產(chǎn)能問題上有更多的解決辦法。有國外媒體表示,今年三季度,聯(lián)發(fā)科可能又會出現(xiàn)與去年一樣的產(chǎn)能緊張。

  對此,謝清江表示,以前芯片,聯(lián)發(fā)科大概需要3個月的時間出貨才能穩(wěn)定下來,現(xiàn)在28納米則需要4個多月,如果到20納米、16納米所需要的時間肯定會更長,因?yàn)榧夹g(shù)困難度越來越高,生產(chǎn)流程越來越多,時間就會更久。因此,每到三季度旺季,前一兩個月的產(chǎn)能緊張是難免的,后續(xù)會得到緩解。



關(guān)鍵詞: 聯(lián)發(fā)科技 40納米

評論


相關(guān)推薦

技術(shù)專區(qū)

關(guān)閉