MP3品牌死亡六成，MP3行業(yè)為何早衰？

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作者：黃喬時(shí)間：2006-07-19 來源：

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MP3行業(yè)流傳“五窮六絕”之說，即每年的5、6月是MP3的銷售淡季，因此，也有行內(nèi)人士把5、6月稱之為MP3的“死亡季節(jié)”。

經(jīng)歷去年5、6月“華南百家MP3工廠關(guān)閉”之后，MP3在2006年的這個(gè)5、6月迎來又一個(gè)“死亡季節(jié)”：MP3銷售一落千丈，跌入谷底（銷售首次下跌50%以上），受此影響，從上游代工廠、配件供應(yīng)廠，到下游的品牌和渠道，MP3行業(yè)再一次遭受大洗牌。

銷量下跌50%

自3月份閃存價(jià)格暴跌之日起，華南某知名MP3品牌總代負(fù)責(zé)人申勝（化名）就愁眉不展。5、6月蔓延于MP3市場(chǎng)的“寒流”一直涼到他心底。

占據(jù)MP3主要成本的閃存價(jià)格暴跌，直接導(dǎo)致各大MP3品牌價(jià)格大幅度下降，此時(shí)下游經(jīng)銷商若不緊跟下調(diào)價(jià)格，同質(zhì)化產(chǎn)品毫無價(jià)格優(yōu)勢(shì)，銷量必然受到影響。申勝于是主動(dòng)給經(jīng)銷商補(bǔ)償了因閃存價(jià)格暴跌帶來的價(jià)差。

但讓申勝始料未及的是，即使他主動(dòng)給經(jīng)銷商補(bǔ)貼了因閃存價(jià)格暴跌帶來的價(jià)差，旗下MP3的銷量自3月份到6月份，一直未有起色，而且整體銷量下跌達(dá)50%。

“五六月是MP3市場(chǎng)的淡季，但今年的淡季似乎再度提前了。”申勝有點(diǎn)失望地說。

申勝或許并不知道，不單單他有這樣的煩惱，其他眾多MP3品牌廠商和渠道亦遭遇到同樣煩惱。

據(jù)一份調(diào)查資料顯示，今年的3月以來，全國主要大中城市MP3市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，銷量持續(xù)負(fù)增長，其中，七城市（北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽、西安）4月份總銷量僅為16萬臺(tái)，已經(jīng)低于去年同期水平，整體下降幅度超過20%。

記者近日走訪華南各主要MP3品牌廠商和渠道，得到的數(shù)據(jù)讓人吃驚，主流品牌5、6月份MP3銷量下跌近50%，此前賣得越多，這次下降的幅度也越大。

記者隨后在廣、深兩地實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在終端電腦市場(chǎng)，以往人頭攢動(dòng)的MP3展銷臺(tái)已冷靜許多，有的甚至門可羅雀，而不少設(shè)在賣場(chǎng)中的數(shù)碼超市已是半停業(yè)狀態(tài)，一些商家已開始撤消柜臺(tái)。在深圳賽博數(shù)碼廣場(chǎng)門口，以往人氣最旺的幾個(gè)MP3展臺(tái)，現(xiàn)在只留下MP3廣告安靜地掛著。

品牌消失六成

MP3銷量跌入谷底的同時(shí)，MP3品牌數(shù)量也在急劇減少。據(jù)本報(bào)記者調(diào)查到的數(shù)據(jù)，2005年，國內(nèi)MP3市場(chǎng)品牌數(shù)量曾一度達(dá)到630個(gè)，而如今在市面上，所有的MP3品牌加起來還不到100個(gè)，國內(nèi)MP3品牌數(shù)量減少達(dá)六成以上。

MP3銷量暴跌和利潤急劇下降，使得一批又一批的中小品牌被淘汰出局。據(jù)多家MP3渠道人士透露，目前已有多個(gè)知名MP3品牌亦處于清貨階段。

“一些市場(chǎng)上的所謂知名品牌，他們的機(jī)器都是代工的，生產(chǎn)成本稍高，返修麻煩，已很難得到經(jīng)銷商的支持，這類品牌會(huì)提前倒下?！蹦骋痪€品牌負(fù)責(zé)人稱，“多個(gè)主流MP3品牌也意識(shí)到了這一問題，目前已經(jīng)有不少品牌處于清貨階段了?！?/DIV>

據(jù)他透露，從3月份開始，這些品牌就沒再向代工廠下單出新品，目前在市場(chǎng)上銷售的均是庫存的舊貨?！暗侥甑祝€有一批MP3品牌將被淘汰，堅(jiān)持下來的將是那些產(chǎn)品定位明確、質(zhì)量過硬、真正有自己制造工廠的實(shí)力品牌。”

更多的渠道商開始擔(dān)憂，如果這些市場(chǎng)上的知名品牌清貨完畢或完全撤退，遺留下來的售后問題將是經(jīng)銷商和消費(fèi)者不得不面對(duì)的難題。

據(jù)記者了解，對(duì)于沒有自己制造工廠的MP3品牌，它們售后服務(wù)流程一般是：消費(fèi)者——店面經(jīng)銷商——總代——品牌商——代工廠。除了一些較小的操作性故障由店面經(jīng)銷商的售后服務(wù)部能直接解決外，對(duì)于返修及技術(shù)性的問題，最后都會(huì)交由品牌商負(fù)責(zé)售后的部門轉(zhuǎn)由代工廠負(fù)責(zé)，如果品牌商已退出市場(chǎng)，縱使代工廠依然存在，產(chǎn)品返修的整個(gè)流程也將脫節(jié)，產(chǎn)品的售后將成為一句空話。

雖然在部分電腦城，規(guī)定對(duì)于出現(xiàn)售后問題的產(chǎn)品必須“誰銷售誰負(fù)責(zé)”，但有這樣的規(guī)定的電腦城畢竟少之又少。一旦某一MP3品牌商退出，本以為選擇了品牌MP3就可高枕無憂的消費(fèi)者或又將遭遇購買雜牌無牌MP3同樣的打擊——售后無門。

MP3緣何早衰？

如果說去年5、6月華南百家MP3工廠關(guān)閉是MP3上游工廠的一次大洗牌，那么，今年的洗牌則主要集中在下游品牌廠商和渠道上。針對(duì)今年MP3市場(chǎng)銷量的暴跌和品牌的大批消亡，業(yè)內(nèi)人士稱之為MP3“早衰”現(xiàn)象。

　　“去年5、6月，眾多工廠關(guān)閉，國內(nèi)的MP3產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了第一次大洗牌，那一次，不僅洗掉了眾多雜牌，就連一些知名品牌也遭遇重大打擊，不少紛紛退出或者收縮國內(nèi)市場(chǎng)?！比A南一MP3專業(yè)人士分析，“而今年的5、6月份，更多的中小MP3品牌將直接面臨消亡?！?/DIV>

　　早在今年3月份，優(yōu)百特和紐曼，一南一北，兩大MP3品牌同一時(shí)間發(fā)起低價(jià)攻勢(shì)，中小品牌一時(shí)難以招架。

　　“當(dāng)時(shí)512M與256M 1.8寸屏視頻MP3的成本價(jià)格僅差26元，而市場(chǎng)仍然是1.5寸占據(jù)主流之時(shí)，兩大品牌率先拉下1.8寸價(jià)格，使1.8的價(jià)格與1.5持平，不僅提前讓消費(fèi)者享受1.8寸，而且擠壓了1.5寸的生存空間?！眱?yōu)百特總裁惠清稱，“更為重要的是，我們亮出的這一價(jià)格，已經(jīng)是成本價(jià)了，中小品牌根本無法PK?！?/DIV>

“從3月之初那一波價(jià)格戰(zhàn)之后，國內(nèi)MP3市場(chǎng)就開始出現(xiàn)‘早衰’?！币粯I(yè)內(nèi)人士稱，“此后的4、5、6月份，市場(chǎng)的MP3根本賣不動(dòng)?！?/DIV>

除了連年的低價(jià)大戰(zhàn)之外，業(yè)內(nèi)人士分析，導(dǎo)致MP3早衰的原因是多方面的。諸如：音樂手機(jī)、MP4等可替代性產(chǎn)品的的沖擊；MP3已過普及期，市場(chǎng)需求趨于飽和；MP3功能方面無較大突破，無法刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求，而手機(jī)、閃存、MP4給MP3也帶來不小沖擊，導(dǎo)致MP3市場(chǎng)份額不斷減小。

魅族市場(chǎng)總監(jiān)常遠(yuǎn)博就向記者坦言，在MP3進(jìn)入到一定市場(chǎng)飽和狀態(tài)時(shí)，如果MP3在功能、應(yīng)用方面無較大突破，無法滿足消費(fèi)者更新?lián)Q代的更多需求，銷量下降是很正常的事情。

記者在電腦城采訪消費(fèi)者時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在購買MP3的群體中，使用過或擁有MP3的人占了絕大多數(shù)，如果產(chǎn)品本身功能和外觀上無大突破，很難吸引這類“回頭客”。

不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MP3的整體銷量依然巨大，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)?！霸谌募?jí)市場(chǎng)，需求還是不小，但正規(guī)品牌價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，完全競(jìng)爭(zhēng)不過雜牌或無牌機(jī)；而在需求已趨于飽和的中心城市，各大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是市場(chǎng)份額的分流?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析道。

相關(guān)報(bào)道之一

■ MP3早衰導(dǎo)致多家MP3上游配件工廠倒閉

早在年初，有渠道人士報(bào)料稱多家MP3上游配件工廠（專門生產(chǎn)MP3外殼、電線、電子配件、電池等配套工廠）面臨倒閉。當(dāng)時(shí)，深圳不少M(fèi)P3配件工廠因欠薪被公開曝光，有的老板潛逃，被警方以涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪刑拘。

近日，又有渠道傳出消息，稱MP3市場(chǎng)持續(xù)低迷已經(jīng)影響到MP3上游的配件工廠，近期不少配件工廠因難以支撐相繼倒閉。

據(jù)介紹，一些雜牌或中小品牌MP3品牌消失之后，往往會(huì)留下“后遺癥”，那就是欠一筆數(shù)目不小的上游配件工廠的貨款，一個(gè)配件工廠一般同時(shí)給多家MP3品牌廠供貨，一旦這些品牌突然消失，貨款便無從追回。如果一年碰到幾個(gè)，配件工廠也就難以為繼。

　 “海潤電子欠我們公司的款達(dá)100萬，欠所有供應(yīng)商的估計(jì)在6000萬以上。此外還有收了客戶貨款未發(fā)貨的，估計(jì)將近欠款達(dá)1個(gè)億?！币晃辉c海潤電子科技有過生意往來的MP3電池供應(yīng)商向記者透露，“如今海潤已經(jīng)倒閉，老板不知道去向，公司人去樓空?！睋?jù)介紹，由于巨額貨款無發(fā)及時(shí)收回，目前，這家頗具規(guī)模的MP3電池配件廠也差不多到了倒閉邊緣。

　　而另幾家MP3上游配件廠則是同時(shí)被一家叫歐文的MP3品牌拖下水的?！拔掖蟾艓自虑案鷼W文科技打過交道，當(dāng)時(shí)就感覺那公司有點(diǎn)不對(duì)勁。我發(fā)了一千多樣品給他們，結(jié)果老是賴著不給款，直到現(xiàn)在，貨款還沒有收回?！逼渲幸患遗浼S的老板稱。

　　“一般來說，拖欠貨款時(shí)間一長，情況就不妙，公司也差不多到崩潰的邊緣了，數(shù)碼制造企業(yè)更是這樣。”華南某MP4配件工廠老板說，“現(xiàn)在供貨都十分謹(jǐn)慎，哪怕是熟客，也多是現(xiàn)款現(xiàn)貨。否則，一不留神，那些小品牌一轉(zhuǎn)眼間便消失得無影無蹤?！?/DIV>

　　記者隨后對(duì)一些MP4上游配件供應(yīng)商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于不少M(fèi)P3品牌消失或退出遺留了大筆欠款，所以，不少M(fèi)P3配件供應(yīng)商，諸如外殼、電線、電子配件、電池等配套工廠也跟著倒霉，規(guī)模實(shí)力稍小的，已有不少關(guān)門倒閉。