兩大巨頭爭奪導(dǎo)航市場

　　荷蘭知名汽車導(dǎo)航品牌業(yè)者TomTom7月初發(fā)布的消息指出，其第二季度實(shí)際營收比預(yù)估高出了200萬歐元，達(dá)2.77億歐元，毛利率也維持43%，超出先前預(yù)期約3個(gè)百分點(diǎn)，并補(bǔ)足第一季因出清舊產(chǎn)品庫存下滑的毛利率。其由第一季的35%毛利率拉至第二季的43%，使得上半年整體約39%，與全年40%的目標(biāo)相去不遠(yuǎn)。

　　不過，其在Garmin強(qiáng)力競爭的情況下，原本預(yù)估第二季出貨量可達(dá)100萬臺(tái)的目標(biāo)，實(shí)際上只有銷售83萬臺(tái)。不過，其認(rèn)為2006年整年出貨量目標(biāo)仍可達(dá)到360萬至390萬臺(tái)的水準(zhǔn)。

　　美國GPS龍頭Garmin繼2006年初宣布進(jìn)軍車用PND市場后，動(dòng)作相當(dāng)積極，除了在全球各地與車廠緊密配合外，新產(chǎn)品Nuvi更是打遍天下無敵手，擄獲不少歐洲消費(fèi)者。根據(jù)預(yù)估2006年全年P(guān)ND產(chǎn)品出貨有140萬至160萬臺(tái)，比2005年增長近3倍，占總出貨比重25%至30%之間。

表1　PND廠商出貨量預(yù)估（資料來源：科技政策研究與信息中心（STPI））

　　一直擁有技術(shù)領(lǐng)先形象的Garmin雖布局消費(fèi)性導(dǎo)航定位產(chǎn)品已久，但過去在產(chǎn)品造型與接口設(shè)計(jì)上卻顯得不夠貼近消費(fèi)性電子市場，甚至有同業(yè)批評(píng)Garmin的產(chǎn)品設(shè)計(jì)“engineer”味太重，不適合一般消費(fèi)者。

　　Garmin為了符合市場需求，推出擁有超輕薄外型的Nuvi，確實(shí)鞏固了美國消費(fèi)者對(duì)Garmin的品牌忠誠度，也獲得歐洲消費(fèi)者的芳心，因此一跨入車用市場便帶動(dòng)銷售量急速成長。給TomTom帶來極大的威脅。