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OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

—— LG三星布局OLED市場
作者: 時間:2013-08-14 來源:互聯(lián)網(wǎng) 收藏

  全球最大的顯示器制造商 Display近日宣布,將從2014年下半年開始大規(guī)模量產(chǎn)面板,使用第八代切割技術(shù)生產(chǎn)面板。而繼6月底在韓國本土上市之后,旗 下的電視55EA9800與三星的OLED電視KN55SN相繼登陸美國市場。目前,三星和密鑼緊鼓地布局OLED,韓系家電企業(yè)對于市場的 強勢進入以及對技術(shù)的精進已然走在行業(yè)前列。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/158957.htm

  LG三星布局OLED市場

  近日,繼今年6月底在韓國本土上市曲面OLED電視之后,LG與三星的曲面OLED電視也將正式在美國上市。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸,售價均定在15000美元(約合92000元人民幣)。

  LG Display發(fā)言人近日表示,LG采用第八代玻璃切割技術(shù)的OLED新生產(chǎn)線,將在完成數(shù)項測試后,于明年下半年投入量產(chǎn)。第八代技術(shù)面板是專門為50吋以上大電視的屏幕所特制。

  雖然三星Display目前則尚未宣布OLED投入量產(chǎn)的計劃,但有媒體報道稱,三星正打算收購德國觸摸屏專業(yè)廠商Novaled AG。三星認為采用OLED技術(shù)的顯示屏?xí)写罅啃枨蟆?/p>

  另外,LG電子本月起在日本成田機場以及美國、德國等37個國家機場的貴賓廳和候機廳展示新型55英寸OLED(有機發(fā)光二極管)電視。LG電子相關(guān)負責(zé)人表示,LG計劃在今年下半年正式將新型OLED電視推向海外市場。

  OLED電視普及尚需時日

  OLED即有機發(fā)光二極管。相對于傳統(tǒng)的液晶顯示,OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優(yōu)點。由于 OLED內(nèi)沒有液體分子,因此其抗震性能更好,更加結(jié)實耐用。另外,與毫秒級響應(yīng)的TFT-LCD面板相比,OLED面板的響應(yīng)時間僅為前者的幾千分之 一,不會出現(xiàn)拖尾和動態(tài)畫面抖動的問題。

  盡管OLED電視有著厚度更薄,可視角度更廣泛的優(yōu)勢,但多數(shù)消費者用肉眼根本看不出OLED與LCD、LED電視機之間的區(qū)別,特別是在賣場的強 光照明下。而在市場中OLED也一直受到價格高昂的困擾使其幾乎處于“概念產(chǎn)品”的狀態(tài)。高達15000美元的售價,也讓大部分消費者都成了看客,這歸根 到底還是其良品率低所造成。

  據(jù)媒體報道,目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%,而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。這大大提高了生產(chǎn) OLED電視成本。有專家表示,目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低,這直接導(dǎo)致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下,消費者無法接受終端產(chǎn)品的價格,制 約了市場的發(fā)展。

  在業(yè)內(nèi),雖然看好OLED屏幕技術(shù)的人士不在少數(shù),甚至是公認的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案,但多數(shù)都認為此項技術(shù)的量產(chǎn)瓶頸短期內(nèi)無法很好解 決。TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春認為,現(xiàn)在OLED的產(chǎn)品化還不是特別成熟,良率還不是太高,成本居高不下。未來進入家庭是有機會的, 但是還需要幾年時間,TCL還會持續(xù)關(guān)注。

  業(yè)內(nèi)人士表示,OLED雖然是未來電視發(fā)展的趨勢,但由于成本和技術(shù)原因使其推廣起來很慢,行業(yè)的進一步發(fā)展依然需要政府出臺相應(yīng)政策和財政方面給予支持。

  彩電廠商傾向4K電視

  由于OLED電視市場化走向短期難有突破,廠商開始集體轉(zhuǎn)向4K電視。自2012年以來,長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、LG、索尼等國內(nèi)外國內(nèi)彩電企業(yè)均推出了4K超高清電視,而4K電視也開始迎來快速增長。

  對于平板電視而言,4K及OLED技術(shù)有許多共同點:它們都能顯著提高電視屏幕的清晰度,制作成本昂貴,是未來幾年電視行業(yè)必須攻克的技術(shù),同時也是新品的配置標桿之一。但現(xiàn)實是電視廠商們目前更傾向于推出4K電視,重要的是4K電視機的價格比OLED電視機便宜許多。

  目前,4K終端價格進一步走低。據(jù)媒體報道,2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。而相較于OLED電視賣場難覓芳蹤,4K電視卻在賣場中遍地開花的現(xiàn)狀,OLED電視的發(fā)展速度不及4K電視。

  中怡康預(yù)計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%。今年4K電視出貨量為50萬臺,預(yù)計未來3年分別可達220、460、700萬臺。

  OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

  雖然最先在OLED技術(shù)領(lǐng)域中取得成就的是日系家電企業(yè),但是真正將OLED技術(shù)激活卻是韓系家電廠商。三星和LG自去2011年以來,不斷加快 OLED產(chǎn)能的建設(shè)速度,韓系企業(yè)在OLED上鉚足了勁。目前,三星在OLED面板領(lǐng)域的投資將超過40億美元;而LG緊跟著三星的步伐,投資28.3億 美元用于OLED面板技術(shù)研發(fā)和建設(shè)第8代OLED面板生產(chǎn)線。

  而國內(nèi)品牌在這方面的進度與跨國公司比還是有明顯差距,雖然國內(nèi)長虹、京東方等19家企業(yè)在2011年組成了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,以此來提升自己 的競爭力。而京東方、天馬等企業(yè)在著手建設(shè)OLED生產(chǎn)線,但受到OLED造價高、尺寸難以做大等因素影響,使其應(yīng)用一直停留在手持設(shè)備領(lǐng)域,大屏幕方面 很難有突破。

  家電專家羅清啟表示,其實三星和LG推廣OLED是戰(zhàn)略的需要。由于技術(shù)領(lǐng)先,三星和LG有充分的時間來制定適合自己的戰(zhàn)略。他表示,目前OLED 還處在試探期,三星和LG也在利用這段時間培育自己的市場。目前,OLED的推廣更多的是一種形象展示,占市場主流的仍是LCD和LED電視。

  業(yè)內(nèi)人士表示,韓系家電企業(yè)積極推廣OLED技術(shù),不僅僅是為了銷量,更多的是為了在這個領(lǐng)域中獲得話語權(quán),此時布局OLED面臨的對手不多,對于 企業(yè)未來發(fā)展利大于弊。國產(chǎn)彩電企業(yè)應(yīng)抓緊時間布局,不然又將像十年前那樣受制于上游。誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位,誰將擁有下一個彩電時代的 主導(dǎo)權(quán)。



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