數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 扣動(dòng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)扳機(jī)

    
    多年的等待之后，一道曙光看似在機(jī)頂盒廠商們的頭頂閃現(xiàn)。
 
　　2006年8月30日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會(huì)發(fā)布了中國(guó)數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)——GB20600-2006《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》，該標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日已被正式確定為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并將于2007年8月1日起實(shí)施。至此，博弈了五年之久的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)塵埃落定，以清華大學(xué)主導(dǎo)的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)和上海交通大學(xué)主導(dǎo)的ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)也走向融合。 

　　新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)影響的不只是彩電廠商，其產(chǎn)業(yè)效應(yīng)同樣不可避免地波及與數(shù)字電視傳輸緊密相關(guān)的機(jī)頂盒廠商。面對(duì)可能出現(xiàn)的新形勢(shì)，幾乎在新標(biāo)準(zhǔn)誕生的同一時(shí)刻，有觀察人士立刻指出，市場(chǎng)重新洗牌的命運(yùn)在所難免，大量的弱勢(shì)群體將被掃地出門(mén)。 

　　數(shù)字時(shí)代送來(lái)春風(fēng) 

 
　　對(duì)數(shù)字電視未來(lái)市場(chǎng)的樂(lè)觀估計(jì)使得眾多機(jī)構(gòu)與廠商早早地探身其中，但結(jié)果并不理想。客觀存在的多方面原因造成了國(guó)內(nèi)數(shù)字化進(jìn)程受阻，數(shù)字電視的普及打雷要多于下雨。加之機(jī)頂盒的主要需求期出現(xiàn)在有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，這種局面直接影響了機(jī)頂盒市場(chǎng)的壯大。 

　　依照廣電總局 “十五”計(jì)劃的要求，到2005年底全國(guó)將突破3000萬(wàn)的數(shù)字電視用戶，2010年我國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。但截至目前，轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)量只有100萬(wàn)戶左右，與目標(biāo)計(jì)劃相去甚遠(yuǎn)。乏力的國(guó)內(nèi)數(shù)字市場(chǎng)，致使2004年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的機(jī)頂盒有53%被銷往國(guó)外，2005年這個(gè)數(shù)字達(dá)到70%。一位機(jī)頂盒生產(chǎn)商向《IT時(shí)代周刊》抱怨：“資金匱乏是造成國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展緩慢的重要原因，雖然國(guó)家通過(guò)開(kāi)發(fā)銀行為數(shù)字化轉(zhuǎn)換提供貸款支持，但單一的政策性貸款難以彌補(bǔ)巨大的資金缺口；另外一方面，長(zhǎng)時(shí)間苦盼國(guó)家數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)無(wú)望之下，各廠商家被迫各自為戰(zhàn)，機(jī)頂盒市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜?！?nbsp;

　　來(lái)自政府部門(mén)的消息顯示，政府方面加大的財(cái)政支持，對(duì)私人投資限制的放松和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)在各省級(jí)大規(guī)模的開(kāi)通，預(yù)計(jì)2010年底中國(guó)數(shù)字電視家庭用戶，將由2004年底的2700萬(wàn)上升到9000萬(wàn)，數(shù)字化送來(lái)的這股春風(fēng)也將持續(xù)“刮”下去。 

　　而美國(guó)高科技市場(chǎng)調(diào)研公司Infonetics稱，除了數(shù)字電視方面的需求，離不開(kāi)機(jī)頂盒的IPTV也會(huì)帶來(lái)另一個(gè)契機(jī)。這家公司指出，由于沒(méi)有允許實(shí)施以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方式將1.1億模擬有線電視用戶轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視用戶的業(yè)務(wù)模式，因而，中國(guó)模擬廣播電視不可能很快結(jié)束。未來(lái)幾年內(nèi)，機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)貨量和收入都會(huì)呈現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。 

　　根據(jù)預(yù)計(jì)，在目前全部的IPTV銷售收入中，IPTV機(jī)頂盒的比例高達(dá)42%；在中國(guó)市場(chǎng)，機(jī)頂盒2010年的收入就將近7.7億美元。與此同時(shí)，機(jī)頂盒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)還會(huì)出現(xiàn)在數(shù)字家庭這個(gè)領(lǐng)域。目前，幾乎所有的IT和傳統(tǒng)彩電廠商都在加緊數(shù)字家庭產(chǎn)品的研發(fā)，而作為“家庭娛樂(lè)多媒體中心”的終端產(chǎn)品就是機(jī)頂盒。 

　　“未來(lái)的機(jī)頂盒市場(chǎng)到處都是‘金子’！” 國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)機(jī)頂盒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的孫起民工程師信心十足地表示：“雖然完成中國(guó)的數(shù)字化事業(yè)任重而道遠(yuǎn)，但這里卻給廠商們一個(gè)廣闊的馳騁天地，沐浴著中國(guó)數(shù)字化事業(yè)春風(fēng)的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)，其高速發(fā)展的階段即將到來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)在集體醞釀著戰(zhàn)爭(zhēng)。” 

　　蓄勢(shì)待發(fā)的內(nèi)外軍團(tuán) 

　　根據(jù)當(dāng)前情況和各市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)，中國(guó)作為世界機(jī)頂盒最大產(chǎn)出國(guó)的地位長(zhǎng)期內(nèi)將難于撼動(dòng)，但將迎來(lái)更多的“覓食者”?！百Y本總是要流向增值的地方的?！币晃唤?jīng)濟(jì)學(xué)者說(shuō)道：“本土力量和外來(lái)軍團(tuán)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，不斷膨脹的機(jī)頂盒‘蛋糕’只要一出現(xiàn)就一定會(huì)被迅速分割。” 

　　國(guó)外廠商方面，以富士通、NEC為代表的日本勢(shì)力和以飛利浦、IBM、湯姆遜為代表的歐美軍團(tuán)都在磨拳擦掌。其中，作為世界第一大機(jī)頂盒供應(yīng)商的摩托羅拉，自從2004年以3,300萬(wàn)美元蠶食30%的天地?cái)?shù)碼股份后就正式進(jìn)入了中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)，它已經(jīng)計(jì)劃在今年年底時(shí)關(guān)閉在臺(tái)的寬帶和機(jī)頂盒設(shè)備生產(chǎn)基地，把生產(chǎn)業(yè)務(wù)完全外包給鴻海精密，原有廠房改造成一家產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心。摩托羅拉市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不足200萬(wàn)的機(jī)頂盒用戶和1.1億數(shù)字電視用戶落差很大，摩托羅拉絕不會(huì)放棄在這里“掘金”。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，摩托羅拉此舉用意深遠(yuǎn)，既可以同時(shí)加強(qiáng)臺(tái)灣地區(qū)的研發(fā)實(shí)力，提高生產(chǎn)能力，又能夠強(qiáng)化對(duì)內(nèi)地機(jī)頂盒市場(chǎng)的輻射，為全面進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)做鋪墊。 
　　和國(guó)外廠商相比，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者多集中在東南沿海，且大部分都以低價(jià)機(jī)頂盒為生產(chǎn)目標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商已經(jīng)分為三大主要陣營(yíng)：代表傳統(tǒng)家電廠商如創(chuàng)維、海信、海爾、TCL、長(zhǎng)虹等；代表新興專業(yè)廠商如同州、天柏、九州等；代表IT廠商的清華同方、浪潮、華為等。據(jù)調(diào)查顯示，第一梯隊(duì)的天柏、同州、九州、海信、海爾占據(jù)著國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)60%的份額；第二梯隊(duì)的清華同方、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹則占據(jù)30%多的市場(chǎng)份額；剩下的不到10%的市場(chǎng)份額則由一些小品牌瓜分。 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，為了達(dá)到與國(guó)外企業(yè)在同一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目的，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在總結(jié)，并充分意識(shí)到更高性價(jià)比的產(chǎn)品提供對(duì)今后保有高市場(chǎng)占有率的重要性。雖然國(guó)外企業(yè)起步較早，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)溝通能力和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)跟蹤上都具有一定優(yōu)勢(shì)。隨著產(chǎn)品穩(wěn)定性和成熟度的進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)在巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將達(dá)到白熱化

 
。孫起民工程師向本刊記者指出：“隨著國(guó)家以更積極的姿態(tài)引導(dǎo)數(shù)字市場(chǎng)，未來(lái)較高檔的STB(機(jī)頂盒)被納入國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒制造商們的生產(chǎn)計(jì)劃當(dāng)中，中國(guó)企業(yè)也逐漸從產(chǎn)品研發(fā)階段，進(jìn)入批量供貨，甚至大規(guī)模市場(chǎng)拓展階段，他們必然會(huì)誓死捍衛(wèi)自己的陣地。”