液晶面板未來(lái)：教育平板市場(chǎng)可期

　　面板產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)連續(xù)兩年的低潮后，2013年因?yàn)樯倭诵略霎a(chǎn)能的干擾，全球主要面板廠的營(yíng)運(yùn)逐步回歸正軌，并陸續(xù)走出泥沼實(shí)現(xiàn)贏利。2013年下半年，市場(chǎng)更關(guān)心的是自2014年開(kāi)始，新一輪以中國(guó)為核心的產(chǎn)能競(jìng)賽即將展開(kāi)。

　　目前全球四大面板生產(chǎn)基地分別為韓國(guó)、日本、中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣，相較于其他三者皆仰賴外銷為消化產(chǎn)能的主要手段，中國(guó)大陸是唯一一個(gè)擁有龐大內(nèi)需市場(chǎng)的面板生產(chǎn)基地。這樣的優(yōu)勢(shì)在過(guò)去面板需求扶搖直上的年代并不值得大書(shū)特書(shū)，但隨著液晶電視、監(jiān)視器以及筆記本計(jì)算機(jī)等終端應(yīng)用產(chǎn)品邁入高增長(zhǎng)期，對(duì)需求的掌控能力儼然凌駕于技術(shù)、資金、成本、良率之上，成為擴(kuò)充產(chǎn)能與否最關(guān)鍵的條件所在。

　　電視成高世代線市場(chǎng)

　　液晶電視市場(chǎng)向中國(guó)轉(zhuǎn)移等契機(jī)，將轉(zhuǎn)化為中國(guó)發(fā)展8.5代線的最有力的出?？凇?/p>

　　過(guò)去，日韓品牌是全球液晶電視市場(chǎng)的主宰者，隨著歐美液晶電視滲透率邁向高峰，液晶電視市場(chǎng)銷售重心已逐漸從歐洲、美國(guó)等國(guó)家轉(zhuǎn)向中國(guó)、印度、中南美洲等發(fā)展快速的新興市場(chǎng)國(guó)家。

　　根據(jù)TrendForce的調(diào)查，2012年全球前十大電視品牌中，中國(guó)品牌僅占有3個(gè)席位，市場(chǎng)占有率為15.8%;而到了2013年，進(jìn)入全球前十大的中國(guó)電視品牌數(shù)增加到4個(gè)，市場(chǎng)占有率拉升至21.9%。其中排名最高的TCL正式挺進(jìn)全球前三大品牌。

　　液晶電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)有充裕的勞動(dòng)力、完整的零配件供應(yīng)鏈、龐大的產(chǎn)能以及高效率的生產(chǎn)管理，這些優(yōu)勢(shì)將逐步放大并影響海外電視市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)除了滿足內(nèi)需的電視市場(chǎng)外，也將順勢(shì)成為全球其他地區(qū)最主要的電視生產(chǎn)制造基地。這些都將轉(zhuǎn)化為中國(guó)發(fā)展8.5代線的最有力的出海口。

　　智能手機(jī)成消化產(chǎn)能支柱

　　龐大的智能手機(jī)需求，將形成一個(gè)穩(wěn)定中國(guó)新面板廠投資后消化產(chǎn)能的重要支柱。

　　歷經(jīng)5個(gè)年頭的更迭，智能手機(jī)正式邁入成熟期。當(dāng)硬件規(guī)格的差異化越來(lái)越不明顯時(shí)，價(jià)格就成為消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)的主要依據(jù)。中國(guó)手機(jī)品牌除了“中、華、酷、聯(lián)”4家耳熟能詳?shù)凝堫^廠商外，還有如小米等近期嶄露頭角的廠商，這些品牌的共同點(diǎn)是不仿效Apple或Samsung等國(guó)際大廠的精品策略，而是以物美價(jià)廉的定位推廣智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　根據(jù)TrendForce的調(diào)查，2010年中國(guó)品牌智能手機(jī)全球市場(chǎng)占有率僅有6%。而2013年，中國(guó)手機(jī)品牌的比重已大幅增長(zhǎng)至32%，出貨量也從1700萬(wàn)部拉升至3億臺(tái)的規(guī)模，等于在4年內(nèi)就增長(zhǎng)了逾17倍。預(yù)估2014年中國(guó)品牌的比重將達(dá)到36%，為4.2億部的可觀數(shù)量。

　　過(guò)去，尺寸高達(dá)2200mm×2500mm的8.5代產(chǎn)線，一般都被定位用來(lái)生產(chǎn)大尺寸電視面板，然而隨著曝光設(shè)備與制程線寬的精細(xì)化，加上大世代薄型玻璃基板的量產(chǎn)，未來(lái)8.5代線生產(chǎn)的產(chǎn)品將不僅僅局限在電視面板上。龐大的智能手機(jī)需求，將形成另一個(gè)穩(wěn)定中國(guó)新面板廠投資后消化產(chǎn)能的重要支柱。

　　教育平板需求后市可期

　　教育平板市場(chǎng)發(fā)展是業(yè)界十分期待的下一個(gè)需求爆發(fā)點(diǎn)。

　　目前十分受到消費(fèi)市場(chǎng)歡迎的平板電腦發(fā)展歷史不過(guò)短短4年的時(shí)間，尤其是低價(jià)平板電腦更受消費(fèi)者歡迎，這樣的趨勢(shì)在這一兩年尤為明顯。中國(guó)白牌平板電腦最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是低廉的售價(jià)。

　　根據(jù)TrendForce的調(diào)查，2010年全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)95%都掌握在品牌廠商手中，但從2013年的情況來(lái)看，白牌平板電腦的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超越兩成，并由于價(jià)格因素仍持續(xù)牽動(dòng)平板電腦未來(lái)幾年的銷售成績(jī)，白牌平板電腦預(yù)計(jì)將獲得全球20%~30%的市場(chǎng)份額。

　　除了以消費(fèi)、娛樂(lè)、休閑為主要訴求的平板電腦外，教育平板的市場(chǎng)發(fā)展更是業(yè)界十分期待的下一個(gè)需求爆發(fā)點(diǎn)。教育平板推廣的業(yè)務(wù)模式與消費(fèi)平板南轅北轍，中國(guó)擁有龐大的人口紅利，受教育人口總數(shù)更居全球之冠，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有高度的影響力，如能通過(guò)政策系統(tǒng)地推動(dòng)國(guó)內(nèi)教育平板的推廣，將大量帶動(dòng)7英寸至10英寸面板的需求，進(jìn)而成為撐起8.5代廠投資的第三只腳。

　　中國(guó)持續(xù)投入8.5代線新增產(chǎn)能，將促成2014年成為全球面板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新分水嶺，各地區(qū)面板產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必重新洗牌。我國(guó)臺(tái)灣廠商缺乏內(nèi)需市場(chǎng)，也缺乏強(qiáng)有力的品牌作為出?？冢瑢?duì)大陸市場(chǎng)有著高依存度，一旦大陸面板自給自足的能力快速提升，在訂單排擠效應(yīng)的發(fā)酵下，臺(tái)灣面板廠商的營(yíng)運(yùn)勢(shì)必首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。韓國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于品牌實(shí)力與技術(shù)工藝上的卓越水平，但近期面臨品牌成長(zhǎng)趨緩以及技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小的挑戰(zhàn)，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的中國(guó)大陸，一場(chǎng)苦戰(zhàn)恐怕同樣避免不了。