國(guó)慶期間液晶電視銷售平平，大尺寸4K成熱門

　　2013年10月12日，根據(jù)NPD DisplaySearch供應(yīng)鏈調(diào)查結(jié)果，國(guó)慶黃金周期間液晶電視的銷售數(shù)量達(dá)到260萬臺(tái)，比去年同期略微下降5%。雖然銷售量略微下降，但仍在多數(shù)電視品牌的預(yù)期范圍內(nèi)。因?yàn)槿ツ晖谀苄аa(bǔ)貼政策在相當(dāng)程度上拉高了對(duì)比基數(shù)。

　　但是，隨著能效補(bǔ)貼政策退出的影響得以消除，液晶電視的銷售結(jié)構(gòu)明顯從32”為主的中小尺寸朝大尺寸轉(zhuǎn)移，平均單價(jià)隨之上漲，預(yù)計(jì)節(jié)假日期間銷售額仍略有正成長(zhǎng)。這主要是能效補(bǔ)貼政策人為拉高了32”的補(bǔ)貼比例，造成該尺寸在過去的一年銷售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占領(lǐng)了相當(dāng)部分市場(chǎng)。在今年的假期中，50’’以及更大尺寸的電視將占到銷售總量的25%。除了大尺寸電視以外，熱門的4K2K和智能電視也在假期市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)。

　　黃金周后，液晶電視的庫(kù)存從9月末的8-10周降到了6-7周。這與大部分本土品牌預(yù)期的在下個(gè)銷售高峰期到來之前將庫(kù)存降到正常水平相一致。我們預(yù)估一月初的元旦和農(nóng)歷新年假期需求，電視廠商面板購(gòu)買力將持續(xù)恢復(fù)。然而當(dāng)前面板價(jià)格下降趨勢(shì)，使得主要本土品牌的面板購(gòu)買策略仍不得不采取保守的態(tài)度，以規(guī)避可能的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

　　同時(shí)，中國(guó)廠商仍受節(jié)能補(bǔ)貼政策在五月底退出，加之去年同期較高的對(duì)比基數(shù)。兩大國(guó)內(nèi)品牌TCL和創(chuàng)維在9月份的液晶電視出貨公報(bào)中顯示，其9月份中國(guó)液晶電視出貨分別衰退8%和14%。能效補(bǔ)貼退出，小幅削弱了國(guó)內(nèi)品牌，特別是領(lǐng)先的前3-4位廠商的比較優(yōu)勢(shì)，但對(duì)外資品牌帶來了一定積極的恢復(fù)成長(zhǎng)動(dòng)能。新的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)在10月1日正式實(shí)施，但基于新的能效標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)貼政策并沒有隨之出臺(tái)，加之政府允許不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品提供一年的緩沖期，可在2014年9月底前全部銷售完畢，因此新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施對(duì)于后期的需求影響甚微。