寬頻普及與豐富內(nèi)容 決定線上影音發(fā)展程度

根據(jù)NetValue三月份的網(wǎng)路市場調(diào)查資料，亞洲各國（韓國、香港、新加坡及臺灣；因中國對線上影音使用并不顯著，在此不列入比較），韓國網(wǎng)友使用線上影音串流技術(shù)的普及率，是亞洲其它國家的至少2倍，達(dá)75.2%。這不單只是歸因於韓國寬頻網(wǎng)路的普及，更成就於多樣且豐富的影音內(nèi)容，供網(wǎng)友們選擇。例如，大多數(shù)的韓國傳播媒體，在網(wǎng)路上提供線上影音的傳播服務(wù)；網(wǎng)路業(yè)者推陳出新，不斷推出創(chuàng)新多變的隨選服務(wù)免費(fèi) / 收費(fèi)頻道，企圖以多元化的網(wǎng)路附加服務(wù)，吸引更多的訪客，以當(dāng)?shù)赜芯€音樂電視臺M-net為例，它將既有的資源整合，有效運(yùn)用網(wǎng)路個(gè)人化行銷的特性，提供線上MTV隨選服務(wù)。

NetValue資料中也顯示，無論就使用頻率或使用量而言，無庸置疑的韓國都是穩(wěn)坐冠軍。韓國平均每位網(wǎng)友，在三月的31天中，有6.5天曾從事線上影音活動，而每位網(wǎng)友傳輸線上影音檔案的大小約30.3MB。然而，新加坡在此表現(xiàn)亦不遜色，緊追於寬頻王國之後，且差距不遠(yuǎn)。雖然新加坡的寬頻普及程度并不高，僅有8.9%，但該市場的Internet普及率，卻是亞洲其他市場無法比擬，高達(dá)50.6%。如此成熟的網(wǎng)路市場，33%的新加坡網(wǎng)友，在三月曾從事線上影音活動，而且使用頻率及使用量都相當(dāng)可觀，與韓國并列前茅。

觀察線上影音相關(guān)的應(yīng)用軟體使用情形，市場各有差異。臺灣與香港網(wǎng)友，最普遍使用的串流技術(shù)應(yīng)用軟體是RealPlayer，但普及程度臺灣卻遠(yuǎn)不及香港（5.0% vs. 14.6%）。新加坡網(wǎng)友，對Napster的服務(wù)，與其他各國相較有極高的偏好度，普及率達(dá)17.6%。而南韓網(wǎng)友，最鍾愛使用的是Windows Media Player，使用人數(shù)更是驚人，三月間，Windows Media Player的不重復(fù)訪客人數(shù)，近達(dá)三百九十二萬人，占所有韓國網(wǎng)路使用者的32%。

進(jìn)一步，整合亞洲四個(gè)市場，比較分析兩大主流影像應(yīng)用軟體RealPlayer與MediaPlayer（包括Window Media Player及Media Player 2），雖然RealPlayer在各市場有相當(dāng)程度的市占率，但MediaPlayer使用者在四個(gè)市場中，仍占多數(shù)。

本文由 CTIMES 同意轉(zhuǎn)載，原文鏈接:http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/Netvalue/0105222100B0.shtmll