小螢幕大市場

行動手機的發(fā)展真是令人目不暇給，不管是功能技術或款式潮流，都不斷地推陳出新，逼得許多研發(fā)人員、行銷人士或消費大眾不得不配合演出，可見手機市場牽動的范圍既深且廣，誰都不能不正視它的魔力，有些分析家甚至認為多媒體化的手機已經(jīng)掀開了另一波的傳播革命。日前（2月13~16日）在西班牙巴塞隆納才轟轟烈烈舉行的3GSM行動通訊展(3GSM World Congress)，就透露了這樣的訊息，主要手機系統(tǒng)與零件大廠都在展期中發(fā)表了最精湛的產(chǎn)品或解決方案，可見市場多麼廣闊，競爭又多麼激烈。

附圖 :3GSM World Congress 提供 BigPic:414x283

為什麼這次展覽在巴塞隆納舉行？不在美、日、德等地？這當然有它特別的淵源與努力之處；展期開幕當日，連西班牙國王與皇后都親臨叁觀，可見其受重視的程度。但這也顯現(xiàn)歐洲國家在高科技產(chǎn)業(yè)中極欲扳回一城，且想領導全球行動通訊發(fā)展的企圖心，況且無線通訊技術本來就是歐洲國家的強項，此一時機若不積極介入市場，更待何時呢？

其實當3G多媒體化的手機成為主流之後，許多人都知道背後隱藏的商機、可操控的市場更為重要，因為它可能改變現(xiàn)在的許多產(chǎn)業(yè)結構。所以，為了這一個小小螢幕的呈現(xiàn)，除了3G行動通訊標準的競爭，還有行動電視標準的規(guī)格戰(zhàn)、先進處理晶片的開發(fā)、手機作業(yè)系統(tǒng)的占奪、手機制造商的創(chuàng)新產(chǎn)品，甚至其它周邊零組件所搶搭的順風車等等，相關廠商無不磨刀霍霍，占盡了最近新聞的主要版面。然而，對照一下所謂的資訊科技大國━臺灣，可以介入的部份卻很少，除了手機系統(tǒng)制造外，就只有周邊零組件的供應吧？而且手機制造還是偏向代工生產(chǎn)，在全球市場壓縮下，肯定利潤更薄，風險也更大。

然而這還只是3G手機引發(fā)的第一波市場變化，小螢幕提供給消費者的數(shù)位內容，又是電視業(yè)者、電影片商、廣播電臺，乃至於出版業(yè)者、廣告商的兵家必爭之地。數(shù)位化的內容原本并非這些傳統(tǒng)廠商的專長，但是面對過去兩年來已滑落25%的股票市值(S&P 500)，他們也只好誠惶誠恐的急起直追。根據(jù)統(tǒng)計，相對於這些「老」媒體，2004年才上市的內容經(jīng)營者Google，其市值已是Walt Disney、News Corporation與Viacom三家媒體老大哥的市值總合。不過Google的內容畢竟是大雜燴的入囗而已，當人們愿意支付更多費用在Video on demand或其它隨選數(shù)位內容之後，那些累積大量精致內容的傳統(tǒng)媒體，又會大放異彩了。

總而言之，實質的內容、長期累積的權威性與公信力還是最重要的贏點，不管是手機軟硬體的研發(fā)制造，或是數(shù)位內容的經(jīng)營，都不是一朝一夕可以速成。就好像歐洲廠商要領導3G手機的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，靠的就是原本無線通訊工藝所累積的實力，臺灣廠商要在這一波中占有一席之地，也要靠過去的強項來衍伸相關的產(chǎn)品，才能創(chuàng)造更多機會的來臨。

本文由 CTIMES 同意轉載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/3GSM-World-Congress/0602192359EI.shtml