心急吃不了熱豆腐 LED企業(yè)碰壁電商渠道

　　正在極力開拓渠道的LED照明企業(yè)今年也首次搭上了“雙11”的“順風車”，但銷量卻極為冷熱不均。羊城晚報記者從相關渠道獲悉，歐普照明、洲明等照明品牌今年“雙11”的銷售過千萬元，但以三雄極光、勤上光電等LED照明巨頭銷售卻“不值一提”。業(yè)內人士表示，目前線下渠道還是LED照明企業(yè)開拓的重點，短期內線上渠道難以引起行業(yè)的重視。

　　眾多LED照明企業(yè)今年都是首次參加“雙11”促銷。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌今年“雙11”促銷都突破千萬元大關，歐普照明更以6018萬元的銷售額高居榜首，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬元。不過也有部分照明行業(yè)龍頭網(wǎng)上生意慘淡。三雄極光今年9月份上線了天貓旗艦店，但其內部人士卻向羊城晚報記者坦言“網(wǎng)上買得不是特別理想”，具體銷售數(shù)字上該人士甚至稱“不值一提。”同樣是今年9月份才開業(yè)的勤上光電天貓旗艦店，銷售狀況也同樣平平。

　　部分企業(yè)線上銷售不理想的原因是不愿意在線上做投入。不同于歐普照明今年砸錢買下天貓優(yōu)勢廣告位，上述三雄極光內部人士表示：“我們雙11期間并未做大規(guī)模的促銷和推廣。”而勤上光電總經(jīng)理助理段鑄則告訴記者：“我們線上的產(chǎn)品還不是很豐富，目前公司對線上渠道還不是那么重視。”段鑄認為，LED燈具產(chǎn)品本身標準化的程度還比較低，除了特別的品類外，也還不適合在網(wǎng)上進行銷售。

　　事實上，對于急于打開民用市場的LED照明企業(yè)來講，都把主要精力放在了線下渠道。以勤上光電為例，今年4月到10月，便在線下新開拓了1000家門店。而本來就擁有渠道優(yōu)勢的三雄極光則在渠道中推廣LED燈具。上述三雄極光內部人士稱：“目前行業(yè)做電商還都只是在摸索。”