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市場成熟移動裝置觸控面板面臨激烈價格戰(zhàn)

作者: 時間:2013-11-25 來源:慧聰電子網(wǎng) 收藏

  根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch觀察指出,2013年對臺灣產(chǎn)業(yè)而言,是相當(dāng)震撼的一年,倍受中國大陸業(yè)者劇烈的競爭沖擊。隨著應(yīng)用市場已經(jīng)高度成長多年,智慧型手機(jī)需求成長平緩,而平板電腦市場雖成長快速、但即將日趨成熟。由于市場的成熟與終端產(chǎn)品激烈的價格競爭,智慧型手機(jī)及平板電腦的市場面臨著激烈的價格戰(zhàn)。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/192572.htm

  NPDDisplaySearch表示,如果筆記型電腦觸控面板需求能在2013年落實,那么臺灣觸控面板產(chǎn)業(yè)就有了新的成長契機(jī),以接替失去的、在蘋果(Apple)供應(yīng)鏈中的重要性。然而,事與愿違,當(dāng)前真正能夠創(chuàng)造大量觸控面板需求的還是回到智慧型手機(jī)及平板電腦上。不過競爭總會帶來創(chuàng)新,除了觸控模組廠外??,臺灣的面板廠持續(xù)展現(xiàn)他們對整合觸控與液晶面板的興趣。

  臺灣廠商在2013年所提出的創(chuàng)新中,友達(dá)光電(AUO)約在2013年的第一季提出「嵌入型觸控(embeddedtouchpanel,eTP)」,而群創(chuàng)光電(Innolux)則在第二季中宣布采用義隆(Elan)光電晶片方案的「InnoTouch」,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品更輕薄、價格更親民。這兩種方案的成形與微軟對Windows8的觸控設(shè)計規(guī)范沿革有關(guān),同時也是為了解決全平面(edge??-to-edge)OGS觸控面板成本偏高的問題。

  一線大廠宸鴻(TPK)為了迎合市場的低價化趨勢,也于2013年8月份宣布推出低價解決方案。另外,在第2季時,群創(chuàng)光電也開始推出采用內(nèi)嵌式觸控面板(on-cell)整合型方案(TOD,touchondisplay),并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)智慧型手機(jī)市場。

  友達(dá)光電約在2009年就開始生產(chǎn)內(nèi)嵌式觸控面板(on-cell)觸控面板,提供給三星(Samsung)的數(shù)位相機(jī)和戴爾(Dell)的智慧型手機(jī)使用;該觸控感應(yīng)器結(jié)構(gòu)采用SITO結(jié)構(gòu),由達(dá)虹(Cando,現(xiàn)在的達(dá)鴻)生產(chǎn)。SITO結(jié)構(gòu)的on-cell觸控面板對面板上玻璃來說,除了彩色濾光片,還要多一道觸控感應(yīng)器的制程,除了光罩的成本攤提會有影響外,最終的直通良率也會是成本影響的因素。

  基于成本、良率、客戶導(dǎo)入等因素,采用on-cell觸控面板最成功的是SamsungDisplay,這是由于下游有強(qiáng)勁的品牌支撐的緣故。SamsungDisplay所使用的是AMOLED,而不是LCD。SamsungDisplay的AMOLED采用RGB鍍膜、沒有濾光片,所以上玻璃非常簡單,因而很適合on-cell結(jié)構(gòu)。2013年群創(chuàng)光電采用采用Synaptics晶片案,推出約4.5吋720p的TOD。

  新一代的TODon-cellLCD采用的是「單層多點」的感應(yīng)器圖案,俗稱caterpillarpattern;多數(shù)的觸控晶片供應(yīng)商均有CaterpillarPattern的設(shè)計,不過為了避開專利問題,彼此間多少有些圖案上的差異?!竼螌佣帱c」圖案最早約在2012年左右導(dǎo)入GF結(jié)構(gòu),目的是為了節(jié)省一張ITO薄膜的需求,并借以取代GFF結(jié)構(gòu)。

  NPDDisplaySearch指出,縱然ITO薄膜并非一定不能如同玻璃基板般地采用SITO結(jié)構(gòu),但受限于設(shè)備、良率,一直是以GFF結(jié)構(gòu)為主。GF三角形結(jié)構(gòu)則并非是真正的多點觸控,因此多半用在較低階的手機(jī)上。2013年「單層多點」圖案從GF結(jié)構(gòu)走到on-cellLCD,主要是減少過去SITO結(jié)構(gòu)的光罩?jǐn)?shù)與提高制程良率。

  相比于SITO結(jié)構(gòu),「單層多點」圖案不需要在XY電極間架橋做絕緣(橋下墊有光阻),因此對黃光設(shè)備與良率的嚴(yán)苛度均獲得改善。然而,「單層多點」圖案還是需要在XY電極間不能相碰觸,因為這是投射式電容(自電容)的基本原理。被切成許多段后的電極片段固然不會與另一電極交叉(所以不需要做絕緣),但需要額外的引線將之相連。

  而當(dāng)面板愈大時,通常觸控解析度就越高(XYchannels),所需要的引線就越多。這些過多的引線在觸控區(qū)中可能會造成感應(yīng)靈敏度的下降,因此「單層多點」目前多被限制在5吋以下也是這個原因。目前4.5吋720p的TOD已經(jīng)受到品牌(如:酷派、Motorola)的導(dǎo)入,臺廠像華映、彩晶都有規(guī)劃導(dǎo)入。

  一般所謂的OGS(oneglasssolution)指的是全平面的表面玻璃設(shè)計,至于貼合則可以采用全貼合(opticalbonding)或是口字膠貼合(airbonding)。OGS的制程分做大片制程(sheettype)與小片制程(piecetype);前者固然較具有生產(chǎn)效率,但是在其表面玻璃加工階段時,由于表面已經(jīng)有鍍好的感應(yīng)器線路,因此加工過程必須額外注意。

  NPDDisplaySearch表示,大片制程幾乎已經(jīng)是OGS在筆記型電腦應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。在2013年上半年時,由于OGS的成本仍然偏高(約50~70美元、且不含全貼合),低成本的eTP和InnoTouch才會被提出。雖然OGS在2013年下半年成本大幅下降(約來到30~40美元),但低成本方案仍然對筆記型電腦品牌有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

  這些低成本方案在外觀上并不如OGS可以達(dá)到全平面的表面玻璃設(shè)計,但是卻可以顯著降低成本。在上半年,高階和低階的筆記型電腦均只有相同的OGS或是GFF觸控面板方案可用,但有了這些低成本方案,高階和低階產(chǎn)品就可以區(qū)隔化,采用不同成本與規(guī)格的解決方案。

  不僅是友達(dá)與群創(chuàng),連一線大廠宸鴻也必須推出低成本方案以面對市場的嚴(yán)格競爭。宸鴻在今年第三季為筆記型電腦推出了三種低成本設(shè)計。其中兩種與群創(chuàng)第一代的InnoTouch類似,沒有外觀客制化的感應(yīng)器玻璃直接被外框覆蓋;正因為如此的設(shè)計,表面玻璃加工的成本就可以節(jié)省,而且增加共用件的機(jī)會。

  為了便于使用者從邊緣滑入(swipefromedge),外框靠近玻璃的一邊被設(shè)計成斜角,如此可以減少滑入時手指因為高度段差所造成的不適。第三種設(shè)計則是感應(yīng)器玻璃采取階梯式邊緣,第二階被外框覆蓋,而第一階則與外框齊平,每一階高度約為0.4mm。

  NPDDisplaySearch指出,整個筆記型電腦的供應(yīng)鏈,包含Wintel和品牌,在2013年上半年均相當(dāng)樂觀看待觸控筆記型電腦的接受度,認(rèn)為透度接近30%的大有人在,無奈到了下半年卻逐漸發(fā)現(xiàn)事與愿違。個中原因最直接的,當(dāng)然觸控面板模組會造成終端產(chǎn)品無法吸收的成本。然而第四季起,當(dāng)OGS的價格不斷地走低,是不是觸控筆記型電腦的接受度就可以就此提高,恐怕還是個問號。

  觸控面板模組成本偏高是最表面的原因,但Windows8設(shè)計品質(zhì)、使用方式均還未達(dá)到使用者認(rèn)可的程度,這應(yīng)該才是最根本的原因。如果使用者認(rèn)為觸控對Windows8的不可或缺姓(must-have),就如同觸控對和Android一般,自然地就會有較高的預(yù)算容忍度;相對而言,若只是有趣的特色(nice-to-have),使用者就不會特意增加他們的預(yù)算。

  NPDDisplaySearch認(rèn)為,Windows8的設(shè)計理念并沒有錯,以一臺設(shè)備同時兼具工作與瀏覽資訊使用;問題是當(dāng)使用者希望他們在和Android的使用經(jīng)驗可以無縫地移轉(zhuǎn)到ModernUI(metro)時,Windows8似乎還未有強(qiáng)烈的誘因造成這樣的移轉(zhuǎn),SurfaceRT的銷售不如預(yù)期,多少也反映了這樣的失望。

  進(jìn)入2014年,NPDDisplaySearch預(yù)期Android、Chrome和(或MacOSX)都非??赡芴と?0吋以上、原先屬于Wintel的市場,筆記型電腦的觸控需求有可能因為這些新作業(yè)系統(tǒng)的加入,再次被點燃。



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