高規(guī)低價(jià)成形 OLED手機(jī)將走入平價(jià)市場(chǎng)

　　隨著三星將Glass-basedAMOLED導(dǎo)入市場(chǎng)后，學(xué)習(xí)曲線的效應(yīng)逐步浮現(xiàn)，面板價(jià)格也順勢(shì)降低，成功打入消費(fèi)市場(chǎng)。而為了因應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與特性的不同，韓國業(yè)者未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，仍將順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值主張，來發(fā)展相對(duì)應(yīng)的零組件。

　　工研院IEK零組件研究部研究員劉美君指出，軟性顯示目前已經(jīng)成為顯示產(chǎn)業(yè)的顯學(xué)。為了因應(yīng)未來產(chǎn)品的多樣性，并讓顯示器無所不在，韓國業(yè)者認(rèn)為顯示器發(fā)展的腳步將從「硬」到「軟」，來對(duì)應(yīng)不同環(huán)境、不同形狀的設(shè)置需求。在軟性至上的技術(shù)研發(fā)哲學(xué)中，發(fā)展可在軟性基板上加工的顯示技術(shù)，也成為各廠商的當(dāng)務(wù)之急。

　　隨著三星在10月發(fā)表GalaxyRound，以及LG將推出代號(hào)GFlex的FlexibleAMOLED手機(jī)，兩者定價(jià)預(yù)期都將與現(xiàn)行的手機(jī)價(jià)格相差不遠(yuǎn)，來獲得消費(fèi)者青睞。這些都說明業(yè)者企圖讓最新的技術(shù)，搭配平實(shí)的價(jià)格，應(yīng)用于充滿新鮮感的商品，來吸引消費(fèi)者目光。

　　事實(shí)上，「低價(jià)高規(guī)」似乎逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展主流。廠商不斷推出更高規(guī)格的新產(chǎn)品，同時(shí)亦不斷教育消費(fèi)者「本季再創(chuàng)低價(jià)」的觀點(diǎn)。消費(fèi)者腦中不斷被植入「物美必價(jià)廉」的印象之后，廠商不得不持續(xù)滿足消費(fèi)者的需求，將高規(guī)格產(chǎn)品再下放到中低層消費(fèi)市場(chǎng)，這也導(dǎo)致過快的價(jià)格崩落以及成本刪減之后的獲利惡化。這樣的情況，在2013年持續(xù)發(fā)生，也將導(dǎo)引未來2014年的市場(chǎng)走向。