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東京電子業(yè)謝幕引國內(nèi)電子焦慮:電子城為何走向黃昏?

作者: 時間:2013-12-05 來源:創(chuàng)事紀(jì) 收藏

  東京:無線電商店街歇業(yè)

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/198248.htm

  “無線電商店街”,這塊在1945年被東京大轟炸焚為焦土之地,歷經(jīng)沉浮,終成為東京旅游勝地秋葉原地標(biāo)之一,在經(jīng)營64年之后,也不得不走向歷史的盡頭,于11月30日謝幕。老牌都歇菜了,給大洋彼岸帶來了一絲焦慮,擔(dān)憂這一多米諾骨牌會否傳至曾經(jīng)的宗主國,引發(fā)一系列的關(guān)門停業(yè)風(fēng)。

  國內(nèi)堪憂

  回顧國內(nèi)近幾年,已經(jīng)有關(guān)門歇業(yè)的案例:中關(guān)村的“太平洋數(shù)碼電腦城”已于2011年正式停止?fàn)I業(yè),產(chǎn)權(quán)移交給北京大學(xué);2012年底,賽博數(shù)碼在上海的最后一家旗艦店停業(yè),其余關(guān)門的小賣場無算。此外,以中關(guān)村海龍、鼎好等大廈的商業(yè)面積大幅下降,昔日繁華,客流量明顯比以前少了。2008年在第十屆高交會時,華強(qiáng)北被正式授予“中國電子第一街”,盛名之下其實(shí)難副,“山寨”罵名,業(yè)績也逐年下滑,日子難過。電子城萎靡已成事實(shí),電子一條街的由盛轉(zhuǎn)衰,瀕臨謝幕,或轉(zhuǎn)型、或消亡。

  蕭條:背后有原因

  電子城走向黃昏,原因有內(nèi)有外。內(nèi)部,由于競爭激烈、電子商品利潤逐年下滑,部門電子賣場商戶為了賺錢開始以欺騙、造假等手段對待消費(fèi)者,導(dǎo)致現(xiàn)在很多消費(fèi)者對于電子賣場沒有任何好感。外部,以蘇寧、國美、大中、五星等為代表的傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)在全國各地跑馬圈地,他們的品牌優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢均強(qiáng)于電子城的小商小戶,瓜分了其市場份額。

  此上兩項(xiàng)影響卻不致命,真正最大的傷害還是來自于網(wǎng)商,淘寶天貓、京東易迅等網(wǎng)商利用網(wǎng)絡(luò)便捷和購買點(diǎn)評等優(yōu)勢,強(qiáng)勢瓜分電子城銷量,電子城已經(jīng)不再是人們購買手機(jī)、電腦以及相關(guān)配件的首選地。

  轉(zhuǎn)型:路在何方

  聯(lián)合營銷,是目前電子城轉(zhuǎn)型方向之一,國內(nèi)也已有。賽博數(shù)碼的太原店開幕,推出聯(lián)合營銷新模式,3C產(chǎn)品只占20%的比例,其他為百貨、休閑娛樂,不在是單一的IT商圈,人流共享,整合營銷平臺。賽博希望會把這樣的“太原模式”復(fù)制到大陸其他發(fā)達(dá)城市,希望趕在對手之前,完成業(yè)態(tài)的優(yōu)化,最終轉(zhuǎn)型。

  體驗(yàn)店?duì)I銷,也可作為電子城轉(zhuǎn)型方向之一。IT行業(yè)一直走在體驗(yàn)店?duì)I銷前頭,其中不乏佼佼者,如蘋果公司通過廣泛的體驗(yàn)式店鋪設(shè)立,為那些追求時尚與創(chuàng)新的消費(fèi)者提供了更多的服產(chǎn)品比較與享受快捷化產(chǎn)品消費(fèi)的平臺。大小3C品牌也都同樣有體驗(yàn)店?duì)I銷的剛需,電子城可利用這一契機(jī)來進(jìn)行小商鋪模式向體驗(yàn)店模式改造、轉(zhuǎn)型。



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