LED行業(yè)盛宴如何助照明企業(yè)夢想成真？

　　時令進入冬季，各地不同程度地已經(jīng)感到寒意，但是，人們心中更多的是溫暖，因為前不久舉行的十八屆三中全會發(fā)布的《關于全面深化改革的若干重大問題的決定》讓人們看到今后國家和個人更加美好的前景。

　　照明行業(yè)是一個制造和傳播光彩的行業(yè)，走過的這一年充滿挑戰(zhàn)和震蕩，但總的來說是向前發(fā)展取得成績的一年。

　　這一年，照明行業(yè)發(fā)生了很多大事。從國家出臺半導體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到深圳廢除半導體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃;從歐普申請上市到雷士完成重組;從一些大企業(yè)介入照明行業(yè)到一些小企業(yè)折戟照明行業(yè);從廣州國際城市燈光年會到北京中國半導體照明十周年慶典;從燈具城到電子商務;從微汞量到高光效……紛繁復雜，不一而足。在激烈的市場搏殺中，產(chǎn)業(yè)界新舊勢力競相調(diào)整航向，企業(yè)經(jīng)營者們的共同目標離不開挖掘新需求、做大市場蛋糕。當然，應該看到，這個行業(yè)更多的是中小企業(yè)，遙遙領先的屈指可數(shù)，中小企業(yè)亟待發(fā)展壯大，行業(yè)醞釀洗牌，讓規(guī)范經(jīng)營、銳意創(chuàng)新、具備潛力的企業(yè)脫穎而出，乃至淘汰一批缺乏實力和潛力的企業(yè)，從而實現(xiàn)全行業(yè)的調(diào)整提升，讓這個行業(yè)更加健康強大，在世界上具有競爭力和話語權，這是中國成為照明強國的“中國夢”。

　　盛宴為品牌創(chuàng)造出彩機會

　　在當前，照明行業(yè)出彩主要還是體現(xiàn)在照明產(chǎn)品，而那些兢兢業(yè)業(yè)開發(fā)和制造產(chǎn)品的企業(yè)大多默默無聞，比起食品、服裝、家電、汽車等行業(yè)，照明行業(yè)所謂的品牌更多還屬于夢想，而這個時代，人們更看重的還是品牌，再好的產(chǎn)品也會被科技發(fā)展的浪潮吞沒，再好的產(chǎn)品在人們眼里也是一種物品，只有品牌才能在社會層面享有出彩的機會，只有品牌才能經(jīng)久不衰，也只有品牌才能為中國夢增光添彩。

　　正如美國知名科技博客大衛(wèi)·伍爾夫所說，“在充滿競爭的行業(yè)中，要提升產(chǎn)品和服務的價值有兩個方法。一個是通過創(chuàng)新，另一個就是打造品牌。你創(chuàng)造一個品牌的同時，你使產(chǎn)品變得特別，讓人們愿意付出超過產(chǎn)品本身價值的錢。這是附加價值，會帶來附加收入，而不需要投入更多的單位成本?！边@就是企業(yè)的品牌夢想，而照明行業(yè)距離這個夢想還有很遠的路。

　　成為真正的品牌，需要很長的過程，而且是一個系統(tǒng)工程，這里面需要做很多的具體工作。但是，抓住任何可能對企業(yè)品牌有利的公開出彩機會，展示企業(yè)品牌的風采，長此以往，必然對品牌的崛起產(chǎn)生重大作用。作為企業(yè)，要重視品牌的日常培養(yǎng)和提升活動，在堅實的基礎上建造品牌大廈。品牌的出彩將為企業(yè)帶來持續(xù)增長的經(jīng)濟效益，如大行業(yè)的知名品牌，不但為所屬企業(yè)創(chuàng)造了源源不斷而且相對豐厚的利潤，讓很多中小企業(yè)望塵莫及、望洋興嘆。

　　所以說，企業(yè)的品牌需要出彩的機會，也應該抓住機會讓品牌出彩，以規(guī)模小和關注度低為特征的照明行業(yè)更加應該借船出海、乘機出彩。一年一度的“盛宴——中國照明燈飾行業(yè)風云榜”評選活動正好為照明行業(yè)提供了一個出彩的炫麗舞臺。對于任何個人來說，生活中的盛宴也往往是展現(xiàn)個人風采的機會，而一個行業(yè)的盛宴活動，則是杰出企業(yè)展現(xiàn)品牌實力的機會。無論是對于整個行業(yè)，還是單個企業(yè)，無論是即將過去的一年，還是已經(jīng)過去的十年，都有太多的事情、太多的人物和太多的企業(yè)應該展現(xiàn)，讓他們在這個行業(yè)出彩，在這個國家出彩，將來還要在整個世界出彩。因為，電燈，是人們最早使用的日用電器，燈光，是最耀眼的科技產(chǎn)品。

　　“盛宴——中國照明燈飾行業(yè)風云榜”評選活動以行業(yè)發(fā)展事實為基礎，以企業(yè)經(jīng)營業(yè)績?yōu)橐罁?jù)，對照明行業(yè)的年度大事進行整理評價，對新銳企業(yè)予以表彰推廣，對引領行業(yè)發(fā)展的先進產(chǎn)品技術和經(jīng)營方法進行說明推介。通過這次活動，加強行業(yè)內(nèi)部的交流，增強企業(yè)之間的合作，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以利用的資源，讓人們看到行業(yè)的發(fā)展趨勢，把“盛宴”的營養(yǎng)注入到整個行業(yè)。

　　盛宴為照明行業(yè)注入所需“營養(yǎng)”

　　為什么說照明行業(yè)需要“盛宴”注入營養(yǎng)?人們應該看到，在經(jīng)濟全球化的背景之下，外資品牌對我國企業(yè)自主品牌的壓力越來越大。單說照明行業(yè)，目前，國內(nèi)的一些中小企業(yè)，只能采用貼牌的方式，才能將產(chǎn)品銷往國外。某些大企業(yè)為了生存，在生產(chǎn)自主品牌的同時，不得不兼營國際品牌的代理銷售。我國為爭取西方國家對我國市場經(jīng)濟地位的承認和擴大開放的有關舉措，或許會給國內(nèi)企業(yè)帶來更大的壓力，而外國越來越多的貿(mào)易壁壘對我國照明產(chǎn)品出口也很不利，擴大內(nèi)銷是無奈選擇，但沒有品牌影響力，也是無效選擇。貼牌生產(chǎn)的企業(yè)永遠只能拿些微薄的勞務費維持生存，處處受制于人，無法形成強大的發(fā)展能力和自己的品牌。

　　浙江省是民營經(jīng)濟的發(fā)達地區(qū)，也是我國照明產(chǎn)業(yè)的主要基地之一，和廣東省并駕齊驅并各有千秋。在今年5月廣州舉行的浙商高峰論壇上，浙江省政府和企業(yè)領導人得出相同的結論，浙江經(jīng)濟接下來要依托品牌來實現(xiàn)可持續(xù)，以品牌來打造浙江企業(yè)的核心競爭力，再造新優(yōu)勢，實現(xiàn)新飛躍。有浙江人士呼吁，知名企業(yè)要做推進品牌戰(zhàn)略的帶頭人，要走出品牌認識誤區(qū)，實現(xiàn)浙商在國內(nèi)“先發(fā)優(yōu)勢”向“品牌優(yōu)勢”轉變。再如深圳，在規(guī)模上堪稱半導體照明產(chǎn)業(yè)的最大基地，但是缺乏龍頭企業(yè)，缺乏優(yōu)勢品牌，以至于深圳市政府不得不廢除了多年前制定的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，因為規(guī)劃的很多目標沒有達到，包括品牌建設。深圳在多種電器領域都擁有很大優(yōu)勢和一批著名品牌，唯獨在照明行業(yè)乏善可陳，在品牌建設方面缺乏思路和力度應該是一個重要原因。

　　最近，WTO第一個全球貿(mào)易協(xié)定正式簽署，這對于照明行業(yè)可以說是利好，但也是新的壓力，照明行業(yè)的國際競爭將更加激烈，甚至對國內(nèi)市場帶來沖擊，而且以發(fā)揮市場決定性作用的深化改革對照明企業(yè)提出考驗。

　　在加強技術創(chuàng)新、規(guī)范管理的同時，加快品牌建設也是必不可少的辦法。照明企業(yè)要在這個改革深化、開放擴大的時代出彩，除了產(chǎn)品優(yōu)異，還要靠品牌的魅力，產(chǎn)品可以復制模仿，而品牌卻獨一無二，優(yōu)異的產(chǎn)品轉瞬即逝，優(yōu)異的品牌卻獨領風騷，才有資格長期享受燈光下的行業(yè)“盛宴”。

　　抓住機會，參與“盛宴”，塑造品牌，擁有未來?！笆⒀纭弊屆總€照明企業(yè)享有出彩的機會、享有夢想成真的機會。