索尼避過“東芝病” 當(dāng)機(jī)立斷剝離電視業(yè)打造傳感器帝國求生存
伴隨著新年鐘聲的敲響,索尼新一輪的公司架構(gòu)重組也展開了。這一次的動(dòng)作是在設(shè)備解決方案事業(yè)本部中新設(shè)車載事業(yè)部、模塊事業(yè)部和商品開發(fā)部。毫無疑問,這是索尼在“最賺錢的”圖像傳感器棋局中的再次發(fā)力。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201601/285300.htm對于這個(gè)一直掙扎在虧損線上的日本企業(yè)來說,新一年的變革從最賺錢的業(yè)務(wù)中開始是再好不過的事情了。而對于2012年上任后便大刀闊斧開展一系列重組的索尼公司首席執(zhí)行官兼總裁平井一夫來說,新的一年也許正是那個(gè)期待已久的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
傳感器業(yè)務(wù)立功 扭轉(zhuǎn)虧損
在平井一夫的帶領(lǐng)下,改革成效已經(jīng)初現(xiàn),索尼已在2015年實(shí)現(xiàn)了難得的兩個(gè)季度利潤正增長。而此前的7年中,索尼僅在2012年見過盈利的曙光,其余6年都深陷虧損的泥潭無法自拔,虧損額高達(dá)1.15萬億日元(約600億元)。
拯救了難看財(cái)務(wù)數(shù)字的最大功臣就是設(shè)備部門。從10月下旬公布的索尼2015年第二財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告來看,設(shè)備部門第二財(cái)季銷售額為2580億日元(約136億元),營業(yè)利潤達(dá)327億日元(約合17億元)。
曾幾何時(shí),索尼最賺錢的業(yè)務(wù)還不是傳感器。特麗瓏電視、Walkman、CD機(jī)等都曾是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)品。業(yè)界將索尼與“工業(yè)設(shè)計(jì)+黑科技+想象力”劃上了等號(hào),“索尼大法”的稱號(hào)也由此而生。
索尼早已開始醞釀圖像傳感器業(yè)務(wù),這與其在數(shù)碼影像以及攝影機(jī)等方面業(yè)務(wù)的發(fā)展一脈相傳。“任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)甘心停留在做一些渠道產(chǎn)品端,一定會(huì)有技術(shù)儲(chǔ)備、投資回報(bào)。三星、東芝如此,索尼也是如此。”GFK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群告訴記者。
隨著索尼開始把握不到消費(fèi)者的脈絡(luò),公司的營業(yè)成績直線下滑。帶著復(fù)蘇索尼電子業(yè)務(wù)使命的平井一夫上臺(tái)后,為索尼定下了新的策略:不求規(guī)模,只重盈利。2014年,索尼主動(dòng)離席不盈利的市場,將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)連同“VAIO”品牌一起出售,剝離連續(xù)虧損10年的電視業(yè)務(wù)……
圖像傳感器業(yè)務(wù)也從一堆不賺錢的業(yè)務(wù)中凸顯出來,成為索尼財(cái)務(wù)報(bào)表中的黑馬,在第二財(cái)季運(yùn)營利潤中的占比超過了三分之一。按照此前索尼預(yù)計(jì),得益于圖像傳感器業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁市場表現(xiàn),2015財(cái)年運(yùn)營利潤將同比增長4倍左右,創(chuàng)7年來新高。
進(jìn)入賣方市場 拿到話語權(quán)
市場研究機(jī)構(gòu)TechnoSystemsResearch指出,Sony在全球CMOS圖像傳感器市場中的占有率從2013年35%成長到40%;OmniVision市占率則為16%,其次為三星15%。目前,包括蘋果iPhone 6、三星Galaxy S6、小米等在內(nèi)的絕大多數(shù)智能手機(jī),采用的圖像傳感器都來自索尼。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝更向記者指出,索尼40%的市場份額基本都是中高端產(chǎn)品,而且今年索尼CMOS圖像傳感器完全進(jìn)入了賣方市場,這是從前沒有過的。由于索尼產(chǎn)能不夠,直到今年10月索尼新工廠開工后,產(chǎn)能才得到滿足。而此前,大部分手機(jī)廠商能在7~8月拿到貨都很難,大陸廠商很少能滿足一般需求。
事實(shí)上,從去年下半年開始,索尼的一些高端芯片就開始缺貨,尤其是用于1300萬像素的IMX214。今年5月開始,索尼芯片供不應(yīng)求的局面開始擴(kuò)大。分析師孫昌旭曾在微博上指出,在4月份時(shí),索尼IMX214的配額連最高級別的客戶也只能滿足50%的需求,前十的手機(jī)公司都可能拿不到一丁點(diǎn)貨。
思比科微電子董事長陳杰告訴記者,索尼取得這樣的成績并不令人意外。索尼的CMOS圖像傳感器產(chǎn)品噪聲低,色彩還原性好,品質(zhì)穩(wěn)定性好。雖然其他各家生產(chǎn)商都著力在這幾個(gè)問題上做出了改進(jìn),但目前做得最好的還是索尼。
從主要競爭對手來看,索尼定位在毛利率至少50%的高端市場,雖然2010年還只有7%的市場份額,但在2012年推出2片芯片疊層技術(shù)(STACK)將傳感器變得更薄后,便開始遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了競爭對手豪威科技(OmniVision)和三星。即使三星有自己的影像傳感器芯片,但在其旗艦機(jī)型上,一樣要使用索尼的方案。
陳杰表示,事實(shí)上,從CCD開始,索尼就已經(jīng)有了四十多年的技術(shù)積累和市場理解,他們擁有穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和自主閉門工藝線和日本人特有的長期改進(jìn)產(chǎn)品和追求完美的工匠精神,并且長期定位高端產(chǎn)品線,專注高端研發(fā)。
不過他也向記者指出,目前CIS工藝和設(shè)計(jì)已經(jīng)從快速發(fā)展期進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期,為相對落后的公司提供了一個(gè)趕超索尼的機(jī)會(huì),不排除未來幾年索尼會(huì)有被超越的可能性。
大力投入 進(jìn)軍車載等新市場
索尼傳感器業(yè)務(wù)的收入在過去的一年中增長了164%。正是嘗到了傳感器業(yè)務(wù)的甜頭,今年2月,索尼根據(jù)增長前景、投資優(yōu)先性對業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組,圖像傳感器成為索尼最優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)之一,索尼不斷加大對傳感器業(yè)務(wù)的投入。
今年2月,索尼投資了1050億日元(54.6億元),4月又再次追加了450億日元(23.4億元),用以提高長崎、熊本、山行三個(gè)索尼CMOS圖像傳感器工廠產(chǎn)能,力爭到2016年9月底前將圖像傳感器的月產(chǎn)能從6萬片提高約45%,達(dá)到8.7萬片。
6月底,索尼又宣布將在26年內(nèi)第一次發(fā)行新股,以及發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券,籌資4400億日元(約36億美元),主要用于其快速增長的圖像傳感器業(yè)務(wù)。本次籌資計(jì)劃的規(guī)模約占索尼市值的10%。
此外,索尼還宣布將半導(dǎo)體部門從設(shè)備集團(tuán)中獨(dú)立出來,2016年4月1日起新公司正式開始運(yùn)作;并用190億日元(1.55億美元)買下了東芝的影像傳感器部門,收購進(jìn)來的東芝設(shè)施主要就是負(fù)責(zé)影像傳感器的生產(chǎn)。
目前索尼所依靠的主要市場還集中在智能手機(jī)領(lǐng)域。但據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新研究報(bào)告指出,預(yù)估2016年全球智能手機(jī)出貨13.4億部,年成長僅剩5.8%,成長幅度繼續(xù)向下滑落。這也必然會(huì)影響到圖像傳感器的出貨增長。
面對這樣的形勢,平井一夫曾表示:“即使全球的手機(jī)出貨量在減速,但很多手機(jī)的鏡頭已經(jīng)不止一個(gè),我們會(huì)把握住這種趨勢。”王艷輝也向記者指出,“雖然手機(jī)領(lǐng)域的增速放低,增長潛力未必很大,但在豪威科技和三星趕上來之前,索尼仍然會(huì)保持較高的份額和利潤率,畢竟技術(shù)來看遠(yuǎn)沒到天花板。”
不過,索尼仍然計(jì)劃開始向醫(yī)療、車載、物聯(lián)網(wǎng)等方面擴(kuò)展傳感器的使用范圍。新設(shè)車載事業(yè)部無疑就是重要的一步。“車載和用在手機(jī)上的圖像傳感器需求的不一樣在于高可靠性、高溫度特性、高動(dòng)態(tài)范圍、低照度、紅外增強(qiáng)、全局曝光等。”陳杰告訴記者。
目前在汽車圖像傳感器領(lǐng)域,安森美是一個(gè)強(qiáng)力的競爭對手。“我們是全球排名第一的汽車圖像傳感器生產(chǎn)商,占了全球的2000多IP,這從世界來看也是很多的。”安森美半導(dǎo)體大中華區(qū)銷售副總裁謝鴻裕向記者表示。
當(dāng)然除了汽車領(lǐng)域,機(jī)器人、監(jiān)控、VR等在快速發(fā)展,對于索尼來說,圖像傳感器的總體需求還有很長的快速增長期,市場潛力仍然很大。按照索尼的預(yù)期,在2017財(cái)年既定規(guī)劃時(shí)間前,索尼圖像傳感器業(yè)務(wù)很可能完成1800億日元的利潤目標(biāo),這為索尼的復(fù)興提供了無限可能。
評論