銷量下滑 索尼為什么堅(jiān)持賣貴電視？

　　對(duì)利潤(rùn)的追求也讓這家公司變得越來越務(wù)實(shí)。

　　索尼認(rèn)定的高端市場(chǎng)并非完全是那些動(dòng)輒兩三萬元、多是精英階層有意愿購(gòu)買的超大尺寸電視，也不是一味標(biāo)榜分辨率和未來顯示技術(shù)趨勢(shì)的8K、OLED等電視，更不是將各種互聯(lián)網(wǎng)電視功能集于一身，靠網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和電視內(nèi)容吸引眼球。索尼也不再一味追求電視的最薄厚度，更關(guān)注是否能在掛墻時(shí)整體做到離墻體最近。這家公司像一個(gè)保守的老學(xué)究一樣，不斷強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)和設(shè)計(jì)。

　　就在今年的CES記者會(huì)上，這家公司幾乎用了90%的時(shí)間來介紹他們的HDR和其他品牌的HDR有哪些不同。索尼詳細(xì)講解了相對(duì)于4K、8K等空間清晰度名詞與10bit、12bit(層次清晰度)以及120p、240p(時(shí)間清晰度)的差別，這些概念通常是每一年電視產(chǎn)業(yè)熱炒的技術(shù)熱點(diǎn)。而在今年，電視企業(yè)不約而同的將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了HDR。

　　簡(jiǎn)單來說，HDR主要是對(duì)色彩明亮度提升的一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，反映到視覺上，大致是可以讓電視畫面黑色的部分更黑，需要亮光的地方更亮，整體畫面的對(duì)比效果更為鮮明。而索尼強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)，便是在各家已經(jīng)具備不錯(cuò)效果的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步優(yōu)化提升。

　　從一些畫面細(xì)節(jié)的對(duì)比結(jié)果來看，索尼的HDR電視的確略勝一籌。但擺在索尼眼前一個(gè)難以忽視的問題是，如果沒有專業(yè)的技術(shù)常識(shí)，常人很難快速判斷出顯示效果究竟哪家好，很多參展的觀眾都無法說清這些品牌的電視產(chǎn)品存在哪些差異。

　　界面新聞?dòng)浾咴贑ES展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，LG為自己的OLED新品打出了“更能顯現(xiàn)HDR效果”的口號(hào)，三星也在展臺(tái)擺放了不同類型的電視以展現(xiàn)自家HDR的優(yōu)勢(shì)。

　　三星最新發(fā)布的一款HDR電視，標(biāo)注的基本參數(shù)中亮度為1000尼特。但索尼除推出相近亮度水平的電視外，還發(fā)布了一款尚未有實(shí)體產(chǎn)品的電視技術(shù)，它能將電視的亮度提升到4000尼特。借助于這項(xiàng)名為XDR的背光源系統(tǒng)，索尼稱可以將電視最亮的地方提升3倍，以更好地還原人眼所看到的真實(shí)世界的亮度效果。

　　不過具有HDR電視技術(shù)的同時(shí)，還需要相應(yīng)的HDR內(nèi)容來支持。這與3D電視和3D內(nèi)容、4K電視和4K內(nèi)容的關(guān)系是一樣的，內(nèi)容的豐富性將在很大程度上決定一項(xiàng)技術(shù)的普及速度。

　　索尼并不介意各家都在今年同時(shí)發(fā)布HDR電視，相反，在他們看來，行業(yè)性的普及推廣遠(yuǎn)比自己唱獨(dú)角戲更有效果?！拔蚁嘈艖{借我們?cè)贖DR上的差異化，能夠在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”高木一郎說，來自索尼影業(yè)和索尼HDR拍攝設(shè)備等從拍攝設(shè)備到內(nèi)容再到顯示設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也將為索尼在HDR領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)奠定更扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　也正是有了上述基礎(chǔ)，高木一郎稱HDR技術(shù)的加入盡管開發(fā)難度在加大，但成本方面增加的并不是很多。

　　從市場(chǎng)層面考慮，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為索尼最看重的市場(chǎng)之一。此次新發(fā)布的電視基本在國(guó)內(nèi)最先開始上市，然后向全球推廣，從產(chǎn)品發(fā)布到正式上市的周期也會(huì)相應(yīng)縮短。除產(chǎn)品定位高端外，這家公司也在從貨架的陳列方式著手，以生活家居場(chǎng)景的演示來吸引更多的高端人群。

　　這家公司堅(jiān)持認(rèn)為，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)一定來自于更高的要求，并會(huì)以此來考慮最適合的產(chǎn)品線是什么。