銷量下滑 索尼為什么堅持賣貴電視？

　　對利潤的追求也讓這家公司變得越來越務實。

　　索尼認定的高端市場并非完全是那些動輒兩三萬元、多是精英階層有意愿購買的超大尺寸電視，也不是一味標榜分辨率和未來顯示技術趨勢的8K、OLED等電視，更不是將各種互聯(lián)網(wǎng)電視功能集于一身，靠網(wǎng)絡應用和電視內(nèi)容吸引眼球。索尼也不再一味追求電視的最薄厚度，更關注是否能在掛墻時整體做到離墻體最近。這家公司像一個保守的老學究一樣，不斷強調(diào)畫質(zhì)和設計。

　　就在今年的CES記者會上，這家公司幾乎用了90%的時間來介紹他們的HDR和其他品牌的HDR有哪些不同。索尼詳細講解了相對于4K、8K等空間清晰度名詞與10bit、12bit(層次清晰度)以及120p、240p(時間清晰度)的差別，這些概念通常是每一年電視產(chǎn)業(yè)熱炒的技術熱點。而在今年，電視企業(yè)不約而同的將目標瞄準了HDR。

　　簡單來說，HDR主要是對色彩明亮度提升的一種技術標準，反映到視覺上，大致是可以讓電視畫面黑色的部分更黑，需要亮光的地方更亮，整體畫面的對比效果更為鮮明。而索尼強調(diào)的優(yōu)勢，便是在各家已經(jīng)具備不錯效果的基礎上，再進一步優(yōu)化提升。

　　從一些畫面細節(jié)的對比結果來看，索尼的HDR電視的確略勝一籌。但擺在索尼眼前一個難以忽視的問題是，如果沒有專業(yè)的技術常識，常人很難快速判斷出顯示效果究竟哪家好，很多參展的觀眾都無法說清這些品牌的電視產(chǎn)品存在哪些差異。

　　界面新聞記者在CES展會現(xiàn)場看到，LG為自己的OLED新品打出了“更能顯現(xiàn)HDR效果”的口號，三星也在展臺擺放了不同類型的電視以展現(xiàn)自家HDR的優(yōu)勢。

　　三星最新發(fā)布的一款HDR電視，標注的基本參數(shù)中亮度為1000尼特。但索尼除推出相近亮度水平的電視外，還發(fā)布了一款尚未有實體產(chǎn)品的電視技術，它能將電視的亮度提升到4000尼特。借助于這項名為XDR的背光源系統(tǒng)，索尼稱可以將電視最亮的地方提升3倍，以更好地還原人眼所看到的真實世界的亮度效果。

　　不過具有HDR電視技術的同時，還需要相應的HDR內(nèi)容來支持。這與3D電視和3D內(nèi)容、4K電視和4K內(nèi)容的關系是一樣的，內(nèi)容的豐富性將在很大程度上決定一項技術的普及速度。

　　索尼并不介意各家都在今年同時發(fā)布HDR電視，相反，在他們看來，行業(yè)性的普及推廣遠比自己唱獨角戲更有效果?！拔蚁嘈艖{借我們在HDR上的差異化，能夠在未來的市場競爭中脫穎而出。”高木一郎說，來自索尼影業(yè)和索尼HDR拍攝設備等從拍攝設備到內(nèi)容再到顯示設備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也將為索尼在HDR領域的競爭奠定更扎實的基礎。

　　也正是有了上述基礎，高木一郎稱HDR技術的加入盡管開發(fā)難度在加大，但成本方面增加的并不是很多。

　　從市場層面考慮，中國市場已經(jīng)成為索尼最看重的市場之一。此次新發(fā)布的電視基本在國內(nèi)最先開始上市，然后向全球推廣，從產(chǎn)品發(fā)布到正式上市的周期也會相應縮短。除產(chǎn)品定位高端外，這家公司也在從貨架的陳列方式著手，以生活家居場景的演示來吸引更多的高端人群。

　　這家公司堅持認為，面對宏觀經(jīng)濟形勢日趨嚴峻的現(xiàn)狀，新的市場機會一定來自于更高的要求，并會以此來考慮最適合的產(chǎn)品線是什么。