OLED技術(shù)不夠成熟 “第二代量子點(diǎn)”成三星電視新賣點(diǎn)

　　三星涉足的電子產(chǎn)品類別超出人們想象，以至于沒人能脫口而出，哪類電子產(chǎn)品是三星不生產(chǎn)的。最近幾年來，手機(jī)成為給這家韓國公司帶來收入最多的產(chǎn)品，其他在市場上征戰(zhàn)多年，并占有一席之地的產(chǎn)品多多少少被搶去了風(fēng)頭。

　　電視機(jī)就是這種三星產(chǎn)品的代表。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) IHSDisplaySearch 報(bào)告顯示，2015 年三星電視銷售額占全球電視市場總份額的 27.5%，年均銷售數(shù)量占全球的 21%，其銷售額和銷售量均排在世界首位。從 2006 年開始，三星就沒有再讓電視銷量之王的位置花落旁家。穩(wěn)固的市場地位，讓三星電視“十冠王”的稱號名副其實(shí)。

　　每年年初，三星都會在中國舉辦邀請媒體和經(jīng)銷商參加的大型推廣活動 —— Samsung Forum(三星中國論壇)，一方面把當(dāng)年力推的家電產(chǎn)品集中做發(fā)布和展示，另一方面與各地經(jīng)銷商商討市場推廣策略。在剛剛結(jié)束的 Samsung Forum 2016 上，三星依次發(fā)布最新的電視、冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化器產(chǎn)品。在“智能”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，三星在冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化器中都加入了手機(jī)遠(yuǎn)程控制的模塊，以作為高端型號的賣點(diǎn)，諳熟市場之道的消費(fèi)電子巨頭也保留了減配的中低端型號。

　　雖然在產(chǎn)品智能化上三星下了不少功夫，但它的軟件完全不像它的硬件那樣有名氣。這家公司試圖突破自身局限，打造的兼容 Android 程序的 Tizen 系統(tǒng)，該系統(tǒng)在手機(jī)和智能手表上命運(yùn)多舛，但在相對簡單得多的電視平臺上站穩(wěn)了腳根—— 2016年，所有三星電視都預(yù)裝了 Tizen 系統(tǒng)。

　　跟騰訊在電視上的合作，或許會成為三星在軟件上尋求突破的有一個(gè)例證。新的一年，三星推出針對中老年人的電視品牌系列“家和悅目”(Family TV)，該產(chǎn)品配備了極簡的操作界面，并且允許子女快速將照片通過騰訊的社交軟件，分享到家長的電視上。這是一個(gè)低端產(chǎn)品系列，它的定價(jià)或許會對小米、樂視、微鯨這樣主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，造成一定的沖擊。

　　與小米樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司造電視不同，三星擁有制造電視的各項(xiàng)核心元件和技術(shù)，尤其是屏幕面板。這家公司在市場上以擅長包裝技術(shù)名詞而出名，一個(gè)經(jīng)典的案例就是它通過大力宣傳，讓很多大眾誤以為“LED 電視”是一種完全不同類別的液晶電視(LCD)，而實(shí)際上“LED電視”只是采用經(jīng)過改良的屏幕背光設(shè)計(jì)的液晶電視。

　　真正具有革命性的技術(shù)是 OLED 電視，幾乎所有主流廠商都認(rèn)同 OLED 是下一代電視技術(shù)。但 OLED 技術(shù)目前只能被用在極少數(shù)高端產(chǎn)品中，有時(shí)候作為概念機(jī)存在。因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)的成熟度還不夠，核心專利掌握在少數(shù)廠商手中，所以實(shí)現(xiàn)成本過高，尚不具備足夠的市場競爭力。