OLED化的創(chuàng)維 將與索尼掰手腕？

　　“說實(shí)話，去年市場不太好，銷售確實(shí)比較難，今年可能會好點(diǎn)，因?yàn)橛袏W運(yùn)會嘛，有個賽事刺激消費(fèi)，4K電視我們?nèi)ツ甏蟾攀琴u了100多萬臺，他們是我們的將近3倍，我也想知道他們怎么賣這么多，你有機(jī)會也幫我們探探風(fēng)”，在今(8)日一次非正式交談中，一名國產(chǎn)老牌彩電企業(yè)內(nèi)部人士說。

　　2016年4月7日，港股盤后，創(chuàng)維數(shù)碼公布了2016年3月份的電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)。創(chuàng)維3月份在中國市場的電視機(jī)銷量是65.1萬臺，按年增長8%;中國市場2015年4月份~2016年3月份的財年總銷量是1003.6萬臺，按年增長6%。

　　另查閱，2015/16全財年，創(chuàng)維電視機(jī)總銷量為1444.6萬臺，按年升10%;3月份當(dāng)月112.5萬臺，按年升23%。

　　不過，對于向來以賺錢和盈利為核心指標(biāo)的創(chuàng)維電視來說，4K智能電視的銷售量比總量更受外界關(guān)注。原因在于，創(chuàng)維的4K智能電視機(jī)毛利率和平均銷售價格，是所有電視機(jī)中最高的，自然也是創(chuàng)維最賺錢的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　賺錢的越來越賺，不賺錢的越來越虧

　　如果說國人去日本買電飯煲、買馬桶蓋是“爆買”，那么創(chuàng)維4K智能電視在國內(nèi)則是“爆賣”。2016年3月份，創(chuàng)維中國市場的4K智能電視銷量是21.15萬臺，同比增長182%;整個2015/16財年，創(chuàng)維4K智能電視在華總銷量是279.38萬臺，同比增長102%。

　　這里值得一提的是，有前三甲的國產(chǎn)彩電企業(yè)，一年4K電視的總銷量是173萬臺，和前者差了100多萬臺。所以，現(xiàn)在的彩電行業(yè)，仿佛是能賺錢的企業(yè)越來越賺錢，不賺錢的越來越虧，彩電業(yè)務(wù)的盈利能力差距也在不斷拉大。

　　2015年的中國彩電市場，一個最常見的詞匯是“新常態(tài)”。彩電消費(fèi)市場不景氣是行業(yè)共識，部分老牌彩電企業(yè)甚至出現(xiàn)巨額虧損。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的劇烈殺價，有的跨界彩電企業(yè)65英寸4K智能電視的零售價連4000元都不到，這讓很多彩電企業(yè)的產(chǎn)品銷售受到很大沖擊。產(chǎn)品均價下滑，盈利能力下滑更是普遍現(xiàn)象。

　　對于電視機(jī)均價下滑，創(chuàng)維數(shù)碼于最新報告中稱，2016年3月,電視機(jī)的綜合平均銷售價格按年下跌，主要是由于面板價格持續(xù)下跌及人民幣貶值。面板平均價格按年下跌的幅度比電視機(jī)綜合平均銷售價格按年下跌的幅度大。

　　電視機(jī)面板殺價仍在持續(xù)。至于為啥面板會殺價，有兩個原因，一是來自中國面板廠商的產(chǎn)能擴(kuò)張，使得全球面板市場存在供過于求的潛在風(fēng)險，二是在全球彩電市場消費(fèi)低迷狀況下，大規(guī)模面板產(chǎn)能增加和過往庫存滯銷帶來雙重壓力，使得全球面板價格的下跌速度比預(yù)期要快得多。

　　根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，從2016年1月份到3月份，LCD面板的均價從70美元下滑到60美元，42英寸LCD電視機(jī)面板的價格從去年7月份的146美元，下滑到了今年3月初的106美元。

　　電視機(jī)面板一般占到彩電整機(jī)成本的六成左右，加上互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)為了圈用戶造生態(tài)，不惜虧損賣彩電，客觀上也加劇了價格競爭。上述幾個因素綜合下來，就是為什么現(xiàn)在電視機(jī)越來越便宜的原因。

　　創(chuàng)維數(shù)碼最新電視機(jī)銷售報表中給出的對策是，公司制定銷售策略時，以盈利能力為主要重點(diǎn)。具體策略細(xì)節(jié)，可能還要等到創(chuàng)維數(shù)碼的正式年度財報解讀了。