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不止于首家OLED量產(chǎn) 創(chuàng)維全球化布局劍指東南亞

作者: 時(shí)間:2016-05-31 來源:天津網(wǎng) 收藏

  自中央提出“一帶一路”的倡議和理念以來,在知識產(chǎn)權(quán)在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)日益提升的情形下,以往單純向海外出口商品的簡單國際化思維已不合時(shí)宜。而則站在“一帶一路”大戰(zhàn)略和日本家電業(yè)衰落的歷史機(jī)遇交匯點(diǎn),通過深耕技術(shù)領(lǐng)域與發(fā)展眼光,走出了一條成功的國際化之路。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201605/291956.htm

  一方面集團(tuán)始終堅(jiān)持深耕電視專業(yè),作為全球第一家量產(chǎn)電視機(jī)的企業(yè),獲《新聞聯(lián)播》好評。除此之外亦因時(shí)因勢,結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略需要,乘“一帶一路”東風(fēng),加快拓展世界市場。

  5月24日,創(chuàng)維集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)陪同深圳市委書記馬興瑞在印尼共同為“創(chuàng)維東南亞制造基地”舉行了簡短而隆重的揭牌開工儀式,此次揭牌儀式象征著創(chuàng)維將以扎實(shí)穩(wěn)健做印尼最好中國彩電品牌為目標(biāo),為中國企業(yè)在印尼的發(fā)展樹立了新的里程碑。

  

 

  深耕技術(shù) 獲《新聞聯(lián)播》肯定

  創(chuàng)維集團(tuán)于2015年8月16日正式宣告全球第一家量產(chǎn)4K 電視,這代表著創(chuàng)維集團(tuán)已具備非常成熟的OLED規(guī)模生產(chǎn)能力。今年4月14日創(chuàng)維召開“征服色界”發(fā)布會,發(fā)布了最新OLED產(chǎn)品 S9-1,讓OLED走入家庭變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),更代表著彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入OLED時(shí)代。

  

 

  創(chuàng)維在OLED技術(shù)的深耕與努力獲《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊,5月9日《新聞聯(lián)播》報(bào)道中指出,作為傳統(tǒng)制造企業(yè),創(chuàng)維通過利用技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)動力改造升級:在制造端實(shí)現(xiàn)機(jī)械換人提升生產(chǎn)效率,在顯示技術(shù)上成為全球第一家量產(chǎn)OLED電視的企業(yè)。”

  走出國門 全球化布局新篇章

  面對中國企業(yè)全球化的新浪潮,創(chuàng)維不僅僅滿足于保持技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢,更是要將好產(chǎn)品與好技術(shù)推廣向全世界。據(jù)此創(chuàng)維提出了品牌國際化戰(zhàn)略,通過建設(shè)海外強(qiáng)大供應(yīng)鏈,快速實(shí)現(xiàn)海外市場的規(guī)?;?jīng)營。

  繼2014年9月收購南非著名家電品牌Sinotec和2015年6月收購德國高端家電品牌Metz后,成功收購印尼東芝TJP工廠,由此加快全面進(jìn)軍世界市場的堅(jiān)實(shí)步伐。

  據(jù)了解,創(chuàng)維收購印尼東芝TJP工廠后,極大提振了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的信心,很多優(yōu)秀客戶開始主動與創(chuàng)維合作。在良好的開局之下,創(chuàng)維印尼分公司氣勢如虹,連續(xù)三個(gè)月獲得經(jīng)營性盈利,產(chǎn)品月度銷量為去年的三倍以上。值得一提的是,在進(jìn)軍印尼的幾大中國品牌中,創(chuàng)維已成為當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)最優(yōu)異,做得最好的中國彩電品牌。

  對此創(chuàng)維海外區(qū)域營銷總部總經(jīng)理孫偉中認(rèn)為,在經(jīng)營策略上一貫的穩(wěn)健及對策略、方向貫徹的一致性與持續(xù)性,使得創(chuàng)維在進(jìn)軍印尼初期面臨經(jīng)營壓力和虧損的情況下,不急不躁,潛心深耕市場,因此逐漸站穩(wěn)腳跟,做大做強(qiáng);另外,順利收購TJP工廠相當(dāng)于給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商打了一劑興奮劑,他們對與創(chuàng)維合作充滿信心和期許。

  此外,由于目前印尼市場還是處于“網(wǎng)絡(luò)為王”的時(shí)代,因此當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商對于創(chuàng)維有著舉足輕重的意義。在利益分配上,想辦法保證經(jīng)銷商的利益,是創(chuàng)維印尼分公司一直以來堅(jiān)持的方針,并為此多年不間斷與經(jīng)銷商進(jìn)行溝通,積極尋求共贏的模式,以誠意和業(yè)績打動他們。

  收購TJP對創(chuàng)維海外業(yè)務(wù)意義非凡

  收購印尼東芝TJP工廠對于創(chuàng)維海外業(yè)務(wù)的發(fā)展可謂意義非凡。首先,印尼作為東盟十國之一,是中國-東盟(10+1)重要合作伙伴,在此建立東南亞供應(yīng)鏈基地可以更好地利用相關(guān)政府政策為創(chuàng)維東南亞市場的后臺服務(wù)提供更加有力的支撐。其次,印尼作為世界第四大人口大國(人口將近2.5億),彩電市場也在快速成長,是東盟十國中家電市場潛力最大的國家,在印尼建立供應(yīng)鏈基地可以更好地服務(wù)印尼市場。再次,印尼人工成本較低,加工制造成本更具優(yōu)勢。第四,TJP工廠具備日系品牌的優(yōu)秀基因,創(chuàng)維此次并購能夠更好地學(xué)習(xí)和借鑒日系企業(yè)先進(jìn)的管理理念和生產(chǎn)技術(shù),為創(chuàng)維制造注入更強(qiáng)勁的動力。

  由于東盟十國間互免關(guān)稅,作為東盟十國之一的印尼,凸顯了在關(guān)稅上的優(yōu)勢。孫偉中說,印尼工廠如果可以輻射東盟,就有了一個(gè)供應(yīng)鏈的點(diǎn),創(chuàng)維在印尼做的整機(jī)銷售到東盟各個(gè)國家都是零關(guān)稅,效率成本就會優(yōu)化,而且可以在東盟十國發(fā)展品牌代理,加快創(chuàng)維在東盟整個(gè)市場的布局;另一方面可以提高創(chuàng)維在前端的優(yōu)勢和門檻,甩開后面的追趕者,模式上也會有所突破。此外,有了在海外工廠的歷練,還會帶來創(chuàng)維經(jīng)營模式和人才的國際化。

  東南亞市場:創(chuàng)維走向海外的出???/p>

  此次舉行創(chuàng)維東南亞制造基地的揭牌開工儀式,不僅是對創(chuàng)維收購印尼東芝TJP工廠,完成股權(quán)交割后的一種紀(jì)念,同時(shí)還承載著創(chuàng)維對東南亞市場的宏圖大志。

  孫偉中表示,東盟十國加起來約有十個(gè)億的人口,相當(dāng)于中國市場容量的百分之四五十,如果把東南亞市場做好,就等于做好了半個(gè)中國市場,而且東南亞不僅離中國較近,消費(fèi)習(xí)慣也接近于中國,是創(chuàng)維走向海外的一個(gè)出???。他認(rèn)為,東南亞一旦取得成功可能會形成一個(gè)利基市場,比如印尼工廠的成功營運(yùn),東南亞自有品牌的順利發(fā)展將會帶動創(chuàng)維在東南亞其他市場的快速發(fā)展,在供應(yīng)鏈、人才儲備和培養(yǎng)、產(chǎn)品適應(yīng)性等方面經(jīng)歷長時(shí)間的歷練和儲備,以支撐創(chuàng)維未來新興市場的供應(yīng)鏈搭建、工廠管理。

  對于東南亞市場未來的規(guī)劃,創(chuàng)維將采取四大方向:一是以印尼為據(jù)點(diǎn)輻射整個(gè)東南亞市場,統(tǒng)一供應(yīng)鏈;二是在經(jīng)營的策略上,產(chǎn)品從中低端向中高端轉(zhuǎn)型;三是嘗試“東芝”和“創(chuàng)維”雙品牌運(yùn)作;四是嘗試線上運(yùn)營以擴(kuò)大市場份額。

  創(chuàng)維作為中國彩電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在全球化布局中多次進(jìn)行新的嘗試,我們有理由相信,一個(gè)具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的全新創(chuàng)維公司將在東南亞站立起來。屆時(shí),創(chuàng)維將離“全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景更近一步。



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