Xilinx打全可編程差異化牌，將市場機遇擴展3倍

　　“未來是什么?智能，互聯(lián)，差異化。”這是Xilinx在北京媒體發(fā)布會上播放的宣傳片中的主題。其中差異化是該公司十分重視的話題。近日，Xilinx戰(zhàn)略與市場營銷部高級副總裁Steve Glaser來華，以“差異化：在行業(yè)大趨勢中脫穎而出”為題，介紹了Xilinx的戰(zhàn)略動向。

　　他指出：Xilinx是高端FPGA市場上的領導者，其靈活高效的全可編程(All Programmable)產(chǎn)品和技術可為用戶帶來差異化價值，5年內(nèi)將使用戶數(shù)增長5倍，市場機遇擴展到3倍。公司瞄準四大熱門市場發(fā)力：云計算、嵌入式視覺、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、5G無線。

　　Xilinx發(fā)展思路

　　Xilinx在高端FPGA/嵌入式處理器領域領先(如圖1)。目前正尋求兩個領域發(fā)展：第一是芯片的系統(tǒng)集成上突破，諸如Zynq MPSoC，3D IC等;在編程領域是SDx(軟件定義的環(huán)境),支持C、C++、OpenCL等編程語言。軟硬組合構成了全可編程平臺。

　　過去Xilinx只支持5萬名硬件工程師，由于軟件工程師通常是硬件工程師的5倍，因此Xilinx的SoC 產(chǎn)品及 SDx軟件定義設計環(huán)境戰(zhàn)略將使其用戶增長至少5倍，達到超過25萬名嵌入式和數(shù)據(jù)中心軟件工程師。另外，F(xiàn)PGA再加上嵌入式Zynq，預計Xilinx的市場營收可也將大幅增長。

　　Xilinx的定位是幫助客戶形成差異化。“Xilinx過去做的FPGA大小不同，有中端、高端也有低端，但在某種角度看都是FPGA。通過SDx(軟件定義設計環(huán)境系列)，產(chǎn)生了面向各種應用的差異化產(chǎn)品。”Steve稱。那么，既然軟件這樣重要，Xilinx是否打算向軟件收費時，Steve強調(diào)軟件還會是免費的，仍采用軟件促進芯片銷售這種商業(yè)模式。

　　發(fā)力四大未來市場

　　Xilinx支持的中國客戶達數(shù)千家，認為在中國的高增長應用有：云計算，嵌入式視覺，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，5G無線。

　　云計算的特點是按需、可擴展、虛擬化、自學習。Xilinx的機會有可配置計算、存儲和聯(lián)網(wǎng)。其中異構計算，有了FPGA后可在這些CPU旁邊提升引擎效率。機器學習方面，Google等認為若要提高效率，推理要降低精度，不能用浮點運算，這與FPGA精度不是最高的特點相符。Xilinx在此的業(yè)績是：全球七大數(shù)據(jù)中心(包括中國BAT)中，3家已經(jīng)在量產(chǎn)部署或承諾采用Xilinx的平臺，Xilinx可以支持三大主流處理架構：ARM, POWER, X86，并作為聯(lián)盟主席與六大技術龍頭企業(yè)合力推動CCIX，讓性能功耗比超越CPU 10~35倍的硬件加速優(yōu)勢可以更廣泛地支持各種數(shù)據(jù)中心應用。

　　嵌入式視覺方面，汽車ADAS、無人機、監(jiān)控、機器視覺等炒得很熱，此外，醫(yī)療、專業(yè)音視頻、顯示器等也包含其中。Xilinx的視覺和ADAS上有5大差異化優(yōu)勢：實時圖像識別與分析;ALL Programmable平臺的復用優(yōu)勢;可擴展傳感器融合;最高性能功耗比;僅采用單芯片帶來的安全性和保密性。其中汽車ADAS中，從輔助駕駛到自動駕駛，Xilinx正有巨大投入，因為視覺領域預計2020年將達1000~3000億美元市場規(guī)模。Xilinx 最新的16nm芯片已加入了安全功能，可以滿足汽車應用的特殊需要。

　　工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)方面，每提升1% 的效率就可以節(jié)省數(shù)百億美元。包括智能工廠、智能能源、智慧城市與醫(yī)療。Xilinx有5大差異化優(yōu)勢可以提升工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的效率——可用一句話來概括：精確、預判、保密、安全和互聯(lián)互通。具體地，通過傳感器融合與分析、任意連接、最高精度的運動控制、可重用的All Programmable 平臺、僅采用單芯片的高度安全和保密的平臺來實現(xiàn)。

　　5G未來5年將帶來21億美元的市場。但5G技術也帶來巨大挑戰(zhàn)，包括基帶、連接和無線電。新的挑戰(zhàn)契合Xilinx全可編程器件的特點：在任何頻段均能提供卓越性能。具體地，Xilinx平臺的優(yōu)勢是：相比ASIC，上市時間縮短1 -2年;在功耗減半的情況下，在3 倍頻段實現(xiàn)5倍帶寬;面向未來的高度靈活、可擴展的平臺;總成本降低50% 以上;突破性的技術創(chuàng)新。

　　小結

　　Xilinx作為全可編程廠商，在芯片和軟件工具層面創(chuàng)新，并瞄準四大新興應用準備了特定的解決方案。