再論“工業(yè)4.0”與”第四次工業(yè)革命”
國家營銷論
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201607/293456.htm顯然,大家都能真實地感受到工業(yè)4.0的巨大沖擊力:這個概念,顯然成功地引爆了工業(yè)能量。
一些讀者提出“國家營銷”的概念,認為工業(yè)4.0是一個典型的“國家營銷”。所謂的國家營銷,就是一個系統(tǒng)工程,由國家提出一個理念級的概念,向其它國家推薦,然后各部門研究機構(gòu)開始從各自細節(jié)描述、建立合作伙伴關系,而企業(yè)則開始推銷產(chǎn)品技術打上統(tǒng)一的LOGO,這次是“Industry 4.0”。這是一個需要大格局而又細致入微的系統(tǒng)工程能力?,F(xiàn)在,討論最熱烈的是中國人,但最得實利的是德國人:因為按照國家營銷的推進,現(xiàn)在應該進入工業(yè)4.0項目采購階段了。
國家營銷其實對于發(fā)達國家而言,是很常見的手法。美國“碳排放”作為“國家營銷”戰(zhàn)略案例的演進路線,就已經(jīng)被深度地分析過。國家營銷就是體現(xiàn)系統(tǒng)工程能力差異的典范:大到頂層理念設計,統(tǒng)一的思想,可實現(xiàn)的技術,路線完整的推進計劃,小到細微的執(zhí)行設計、引發(fā)爭論的潛在可控性。美國人的電影、IT產(chǎn)業(yè)推進、移動互聯(lián)、軍事科技都是很好的例子。
國家營銷需要站在與全人類謀福利的角度,著眼于大格局。這對于中國是一個非常富于啟發(fā)的話題,中國現(xiàn)在仍然停留在賣產(chǎn)品的角度。例如高鐵,可能就需要提高格局,采用國家級別的營銷戰(zhàn)略走出去。
也有人認為,“工業(yè)4.0=第四次工業(yè)革命”是一種誤解而且很廣泛,德國人的確做得一手好營銷。但也應該看到,德國舉國上下已經(jīng)逐漸在形成與工4相配套的體系了,包括國家政策、大企業(yè)的廣告效應、協(xié)會組織對中小企業(yè)的扶持、教育體制等等。
中國官方語境
劉天喜博士非常完整地綜述了各國流派,明確地分析了各個說法的邊界。今年發(fā)改委牽頭的中德發(fā)展論壇的主題用的是“智能制造與數(shù)字化”,西門子大量使用數(shù)字化這個概念,這也和年初德國發(fā)布數(shù)字化進程戰(zhàn)略相呼應。同時,在美國先進制造業(yè)的龍頭GE,也在宣揚和強化其數(shù)字雙胞胎的理念和計劃,但并沒采用工業(yè)4.0的提法。而中國在制造強國和中國制造2025中,強調(diào)的是制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化以及工業(yè)化與信息化深度融合。從目前來看,這些表述基本是準確的。但是從實踐和媒體傳播效果來看,由于缺少一體化的概念,傳播力度仍然還需要加強。
談到此次達沃斯論壇的主題“第四次工業(yè)革命:轉(zhuǎn)型的力量”時,機械工業(yè)信息研究院石勇副院長感覺也很突兀,認為和國內(nèi)的提法不一致。官方文件和報道,統(tǒng)一說法都是“新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革”,一般不講第三次或第四次工業(yè)革命。實際上,在第三次工業(yè)革命概念提出后,中國的專家學者們進行了研討,認為現(xiàn)在的技術還是上世紀50年代信息,量子技術的延伸,材料,生物等科技革命還不足以引發(fā)產(chǎn)業(yè)革命,還處于變革過程。
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