BAT VR布局戰(zhàn)略：阿里最會(huì)想象 騰訊百度等風(fēng)來(lái)

　　如果有一天，你回到家看著妻子坐在沙發(fā)上戴著眼鏡沖著空氣揮胳膊，并不停地自言自語(yǔ)，別擔(dān)心，她并沒(méi)有得什么精神上的疾病，她可能正在購(gòu)物……

　　這是當(dāng)前電商對(duì)于未來(lái)購(gòu)物場(chǎng)景的一個(gè)暢想，隨著VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))這樣的技術(shù)迅速發(fā)展，當(dāng)我們重新回顧什么是真實(shí)生存物質(zhì)世界時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有世界上我們看到的顏色、物體，只不過(guò)是一個(gè)真實(shí)的物理世界在你眼中投射。隨著接下來(lái)科技不斷發(fā)展，很有可能我們會(huì)再也分不清楚，到底今天我們生活的地 方是一個(gè)虛擬，還是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

　　VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險(xiǎn)等隨著VR概念的火爆而不斷被人提及。在各行各業(yè)都在布局VR領(lǐng)域的當(dāng)下，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對(duì)外展示其VR戰(zhàn)略，專注將VR技術(shù)引入電商，而騰訊百度則早已開(kāi)始默默布局，或做平臺(tái)或做內(nèi)容，他們?nèi)绾慰创齎R，又爆發(fā)了怎樣的腦洞?

　　阿里想象VR+電商

　　帶 上一個(gè)VR頭盔，視野里出現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，此時(shí)，體驗(yàn)者與身體所處的現(xiàn)實(shí)世界隔離，感觀將其帶入了一個(gè)虛擬的商場(chǎng)。與真實(shí)的 shopping mall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個(gè)漂亮的導(dǎo)購(gòu)在跟你實(shí)時(shí)對(duì)話;在商場(chǎng)里逛街，碰到喜歡的商品時(shí)，點(diǎn)擊查看詳 情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺(tái)秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購(gòu)物車及支付環(huán)節(jié)。

　　上周，阿里巴巴對(duì)媒體展示了對(duì)于VR與購(gòu)物相結(jié)合的想象力。這是今年3月淘寶發(fā)布“buy+”計(jì)劃以來(lái)，第一次完整展示對(duì)VR未來(lái)應(yīng)用的暢想。

　　淘寶宣稱，目前已與Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR領(lǐng)域公司，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開(kāi)合作。 同時(shí)，正式啟用在今年3月份開(kāi)始組建的GnomeMagic Lab，這一實(shí)驗(yàn)室專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)。

　　其實(shí)，阿里在VR領(lǐng)域的布局不止于此，早前的阿里更注重對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的投資。今年2月份，阿里以7.94億美元的金額領(lǐng)投了AR技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司 Magic Leap的C輪融資，阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信已加入該公司董事會(huì)。2015年9月，Magic Leap曾發(fā)布了一段“直接利用該公司技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的裸眼全息投影視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

　　當(dāng)時(shí)有分析稱，阿里投資Magic Leap并非只是單純的財(cái)務(wù)投資，Magic Leap未來(lái)研發(fā)的產(chǎn)品與內(nèi)容將能為阿里的電商服務(wù)融合。比如，在這種增 強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備面前，用戶可以隨時(shí)試穿試戴，而不再需要親自去線下實(shí)體店，這將對(duì)現(xiàn)在的電商體驗(yàn)形成有效的補(bǔ)充。其實(shí)，關(guān)于AR在電商上的應(yīng)用已經(jīng)初見(jiàn)端倪。 國(guó)內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)公司REALMAX已經(jīng)與天貓達(dá)成合作，在REALMAX的技術(shù)方案下，用戶打開(kāi)手機(jī)攝像頭，對(duì)準(zhǔn)自己，試戴天貓商城中的產(chǎn)品比如眼鏡、首 飾等，試戴后的效果會(huì)實(shí)時(shí)在屏幕中看見(jiàn)。

　　阿里在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的布局，更多的是想新的用戶。據(jù)阿里CEO張勇介紹，在當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)里，百分之三十的用戶來(lái)自于90后及00后。張勇認(rèn)為，這批伴隨著 互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代相比于80后，對(duì)于移動(dòng)設(shè)備、新科技、新創(chuàng)意有著天然的迷戀性。因此，通過(guò)VR/AR這樣的新技術(shù)，將能夠激發(fā)這一代人參與進(jìn)淘寶的熱 情，并讓淘寶持續(xù)保持用戶的活躍度。

　　然而，設(shè)想雖然很美好，實(shí)現(xiàn)的道路依然遙遠(yuǎn)。莊卓然在向媒體展示“buy+”計(jì)劃時(shí)也稱，“這只是我們對(duì)未來(lái)的一個(gè)消費(fèi)愿景”。他表示，未來(lái)，VR/AR 硬件以及店家虛擬商品內(nèi)容的制作等，都不會(huì)由淘寶自己來(lái)做，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作，將由商家自己完成，硬件或通過(guò)與第三方合作完成。