深度解析樂(lè)視超級(jí)電視“妖魔化”生長(zhǎng)背后

　　3、只做“頂配”產(chǎn)品策略

　　樂(lè)視超級(jí)電視能夠成功和受到熱烈歡迎，與其只做“頂配”產(chǎn)品的策略息息相關(guān)。

　　樂(lè)視致新總裁梁軍也曾表示，超級(jí)電視只有尺寸大小，但是沒(méi)有配置高低不同。“樂(lè)視超級(jí)電視始終堅(jiān)持全面高配，每一代產(chǎn)品發(fā)布都代表當(dāng)前市場(chǎng)上的最頂級(jí)配置和最高性能，致力于每臺(tái)超級(jí)電視都能滿足5-7年全生命周期的高效運(yùn)營(yíng)，滿足用戶體驗(yàn)的需求。”

　　這與其他傳統(tǒng)廠商所例行的高價(jià)高配、低價(jià)低配策略形成鮮明對(duì)比。

　　聰明的消費(fèi)者自然不希望去購(gòu)買一臺(tái)沒(méi)有太多用處的、太過(guò)粗糙的產(chǎn)品，何況還需要花費(fèi)精力去偽存真。反之，樂(lè)視能夠讓用戶輕松的購(gòu)買到當(dāng)前市場(chǎng)最頂級(jí)性能的產(chǎn)品，何況又是負(fù)利定價(jià)。兩者相較，顯然只做“頂配”的樂(lè)視更能獲取用戶芳心。

　　4、超前布局“大屏運(yùn)營(yíng)”

　　在初期實(shí)用主義階段和品牌為王的階段，電視機(jī)作為工業(yè)時(shí)代產(chǎn)物，主要滿足消費(fèi)看的需求，選電視就是選屏幕、品牌，以及價(jià)格，消費(fèi)者與企業(yè)只是一次性交易關(guān)系，購(gòu)買之后不再發(fā)生關(guān)聯(lián);在如今以樂(lè)視引領(lǐng)的生態(tài)電視時(shí)代，用戶更關(guān)注有什么互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及產(chǎn)品帶來(lái)的綜合體驗(yàn)，用戶也成為企業(yè)長(zhǎng)期服務(wù)的對(duì)象，這促使行業(yè)進(jìn)入“大屏運(yùn)營(yíng)”新時(shí)代。

　　“大屏運(yùn)營(yíng)”也被業(yè)內(nèi)看做電視產(chǎn)業(yè)的二次革命，是電視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的唯一出路。當(dāng)其他廠商還糾結(jié)在怎么提升性價(jià)比、怎么獲取內(nèi)容時(shí)，樂(lè)視已經(jīng)邁出了大屏運(yùn)營(yíng)的重要一步，同時(shí)還取得了不錯(cuò)的成績(jī)：超級(jí)電視簽下了首個(gè)億元廣告戰(zhàn)略合作伙伴;大屏游戲和大屏購(gòu)物銷售額快速增長(zhǎng)，成為常態(tài)需求。如果放在整個(gè)電視長(zhǎng)河中來(lái)看，這具有里程碑式意義。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，大屏價(jià)值或?qū)⒅辽偈且粋€(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng)。只能說(shuō)，樂(lè)視的遠(yuǎn)見(jiàn)值得佩服，超級(jí)電視不僅成功實(shí)現(xiàn)了大屏運(yùn)營(yíng)超前布局，更為重要的是，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略下所帶來(lái)的服務(wù)為用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

　　寫(xiě)在最后：

　　得用戶者得天下!一門(mén)心思鉆研用戶需求的、更加懂得用戶的樂(lè)視，自然能夠做出更受用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品，而這樣的產(chǎn)品天生就有著銷量爆棚的基因。事實(shí)上，今年919樂(lè)迷節(jié)樂(lè)視再次創(chuàng)造妖孽般成績(jī)，也只是水到渠成的事情。