顯示器業(yè)務(wù)虧損 LG:我們要靠OLED產(chǎn)線救場
LG旗下子公司LG Display是世界第二大平板面板制造商,在過去的一個季度里,公司虧損600億韓元(5300萬美元),因?yàn)橄M(fèi)者對超薄OLED電視并不熱情,盡管如此,LG自己倒是充滿希望。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201611/339871.htmLG Display對外宣稱,已經(jīng)將更多的生產(chǎn)線從傳統(tǒng)LCD轉(zhuǎn)向OLED,三年之內(nèi)預(yù)計OLED部門就會盈利,到了2020年OLED將會占據(jù)公司營收的一半。
競爭對手避開了OLED電視,因?yàn)橥顿Y太大,LG Display公司OLED業(yè)務(wù)總裁Yeo Sang-duk認(rèn)為,制造LCD的利潤率正在下降,新技術(shù)可以幫助公司在價格戰(zhàn)中贏得勝利。
Yeo Sang-duk還說:“我們將會集中精力向OLED投資,因?yàn)長CD價格戰(zhàn)太激烈,市場已經(jīng)飽和。我們的LCD產(chǎn)品很難形成差異化。通過OLED技術(shù),我們可以引領(lǐng)市場,領(lǐng)先于中國競爭對手,它們正在向LCD加大投入。”
OLED是“有機(jī)發(fā)光二極管”的簡稱,企業(yè)認(rèn)為OLED將是下一代平板電視使用的面板技術(shù)。OLED面板比LCD更薄、更輕、更柔韌,企業(yè)可以用它生產(chǎn)出曲面屏幕,還可以生產(chǎn)超薄電視,像壁紙一樣掛在墻上。
許多小屏幕選擇了OLED技術(shù),比如智能手機(jī)屏幕。每年全球銷售2.3億臺電視,當(dāng)中OLED電視比例很小。分析師認(rèn)為,LG Display今年只能銷售80萬臺OLED電視,主要是因?yàn)橹圃斐杀咎?。OLED電視比LCD電視貴了3倍。
在美國,在定價2000美元以上的55英寸電視市場,以及定價超過3000美元的65英寸電視市場,OLED電視占有的份額超過一半。Yeo Sang-duk認(rèn)為,在未來幾年里,OLED電視將會占據(jù)全球高端市場一半以上。
分析師態(tài)度保守,他們認(rèn)為如果成本不下降,不擴(kuò)大對OLED的宣傳(索尼正在積極營銷),LG想利用OLED電視打入高端小眾市場有些困難。三星電子是世界最大的電視制造商,它繞開了OLED電視,三星認(rèn)為OLED技術(shù)還不成熟,無法大規(guī)模生產(chǎn)。索尼的策略不同,它有興趣制造OLED電視,但是針對的是PlayStation VR業(yè)務(wù)。
SK Securities證券分析師Kim Young-woo認(rèn)為:“在當(dāng)前價格點(diǎn),OLED電視想普及相當(dāng)困難,盡管質(zhì)量出色,高高在上的價格仍然是一個負(fù)擔(dān)。”
今年6月至9月,LG Display運(yùn)營利潤達(dá)到了3230億韓元(約19.2億人民幣),比上年同期下降3%。分析師估計,OLED業(yè)務(wù)出現(xiàn)了600億韓元(約3.56億元人民幣)的運(yùn)營虧損,而LCD業(yè)務(wù)獲得3800億韓元(約22.6億元人民幣)的運(yùn)營利潤。
最近,LCD的價格開始反彈,自7月至今已經(jīng)上升了15%,在之前的一年里下降了20%。
Yeo Sang-duk表示:“雖然現(xiàn)在LCD是盈利的,OLED還在虧損,但是我們相信未來需要依賴的還是OLED。LCD已經(jīng)沒有進(jìn)入門檻,大型OLED還存在許多的技術(shù)挑戰(zhàn)。中國企業(yè)如果只是提高生產(chǎn)效率,沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù),不太容易進(jìn)入OLED市場。”
根據(jù)Yeo Sang-duk的預(yù)測,會有新的產(chǎn)品使用OLED屏幕,正因如此LG Display決定擴(kuò)大工廠規(guī)模。他說:“OLED擁有廣闊的應(yīng)用空間,比如用在VR設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備、汽車、飛機(jī)上,因?yàn)镺LED柔性極高,圖像質(zhì)量好,可以用在不同的設(shè)計上。”
LG Display之所以認(rèn)為三年內(nèi)可以扭虧為盈,主要是根據(jù)現(xiàn)有客戶的擴(kuò)張速度斷定的,飛利浦、松下、創(chuàng)維、康佳、長虹都是LG的客戶。為了提高生產(chǎn)效率,LG竭盡全力減少制造缺陷,將現(xiàn)有LCD生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為OLED生產(chǎn)線,從而降低投資成本。到了明年,LG Display的OLED電視面板產(chǎn)能將會增加一倍,達(dá)到200萬塊。
雖然有點(diǎn)遲滯,LG Display已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了利潤豐厚的小型OLED面板市場,今年7月,LG Display宣布投資17.5億美元,為智能手機(jī)制造柔性O(shè)LED面板。在小型OLED面板市場,三星占據(jù)統(tǒng)治地位,它為智能手機(jī)及其它移動設(shè)備生產(chǎn)面板。
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