OLED比LCD貴3倍 LGD仍砸錢放眼三年后

　　LG Display(LGD)作為全球第二大顯示面板制造商，在上個(gè)季度出現(xiàn)了5300萬美元的虧損，這與液晶面板價(jià)格快速反彈上漲的市場環(huán)境沖突，原因在于其正在積極將自身產(chǎn)線從LCD轉(zhuǎn)移至OLED生產(chǎn)，對于暫時(shí)的業(yè)績虧損，LGD方面表示三年之內(nèi)OLED部門將會(huì)扭虧為盈，預(yù)計(jì)到2020年OLED業(yè)務(wù)將會(huì)為公司貢獻(xiàn)一半的營收。

　　LGD OLED業(yè)務(wù)總裁Yeo Sang-duk認(rèn)為，傳統(tǒng)LCD市場已經(jīng)飽和，由中國面板廠商引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)讓它的利潤越來越微薄，LGD需要通過在OLED技術(shù)上保持住領(lǐng)先優(yōu)勢，來實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略性的勝利。

　　由于OLED“有機(jī)發(fā)光二極管”技術(shù)相對于液晶顯示技術(shù)有多方面的優(yōu)勢表現(xiàn)，無論是在電視產(chǎn)品上，還是在流行的移動(dòng)設(shè)備上，甚至在未來的醫(yī)療設(shè)備、VR設(shè)備、汽車顯示市場，都擁有極為巨大的市場潛力。雖然由于制造工藝、產(chǎn)品良率等問題的影響，LGD的OLED電視面板目前很難降低制造成本(今年銷售目標(biāo)僅80萬臺(tái)，因?yàn)镺LED電視價(jià)格是液晶電視3倍)，但是在美國，2000美元以上的55英寸電視市場，和3000美元以上的65英寸電視市場，OLED產(chǎn)品已經(jīng)擁有超過50%的占有率，可見OLED技術(shù)在高端電視市場已經(jīng)獲得了極大的認(rèn)可，每年全球范圍可以銷售2.3億臺(tái)電視產(chǎn)品，OLED如果能統(tǒng)治占比10%的高端電視市場，已經(jīng)是令人垂涎的大生意了。

　　分析師們的想法則不那么樂觀，認(rèn)為如果不能有效控制OLED面板的成本，并加強(qiáng)對于OLED面板高端形象的宣傳，想要打開高端小眾電視市場非常困難。畢竟三星作為全球最大電視廠商，直接繞開了OLED電視市場，在教育用戶認(rèn)知OLED技術(shù)的事情上，LGD幾乎實(shí)在孤軍奮戰(zhàn)。

　　LGD在2016年第三季度的業(yè)績中，OLED業(yè)務(wù)運(yùn)營虧損600億韓元，而傳統(tǒng)LCD業(yè)務(wù)卻貢獻(xiàn)了3800億運(yùn)營利潤，即便如此，Yeo Sang-duk仍然認(rèn)為OLED才是未來的方向，并特別提及中國的面板廠商，“中國企業(yè)如果只是注重增加產(chǎn)能，而缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，是不太容易進(jìn)入OLED市場的”，Yeo Sang-duk顯然對LGD充滿信心，“未來OLED會(huì)擁有更廣闊的應(yīng)用空間，所以LGD決定擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模”。

　　LGD是一家面板制造廠商，對于未來業(yè)績的預(yù)判來自下游客戶的反饋，目前，飛利浦、松下、創(chuàng)維、康佳、長虹等電視品牌都是LGD的客戶，對于OLED技術(shù)選擇積極跟進(jìn)，這也給LGD的產(chǎn)能帶來更大壓力。預(yù)計(jì)到2017年，LGD的OLED電視面板產(chǎn)能將會(huì)增加到200萬塊，實(shí)現(xiàn)100%增長。