不再堅(jiān)守？海信或?qū)⑿歼M(jìn)入OLED領(lǐng)域

　　種種跡象表明：海信有可能于CES2017國際消費(fèi)電子展期間，正式宣布進(jìn)入OLED領(lǐng)域。

　　而這一消息的最初來源, 是10月27日全球兩大OLED電視盟主LGD、創(chuàng)維在北京聯(lián)手召開的媒體發(fā)布會。雖然該發(fā)布會意在對當(dāng)前市場上銷售的量子點(diǎn)電視真相作出澄清，但其傳遞出的OLED消息更令人關(guān)注。

　　會上，LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德釋放了幾條重要信息。他說：2017年，LGD計(jì)劃再建一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。他還說：未來LGD不排除在廣州生產(chǎn)OLED的可能性。

　　在接受媒體采訪時(shí)，呂相德兩次提到，“明年，一家大家意想不到的企業(yè)將推出OLED電視”，“一家重量級企業(yè)將于2017年CES期間宣布進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域。”

　　雖然呂相德刻意回避了“這家重量級彩電企業(yè)”的名字，但大多數(shù)與會者猜測，這家企業(yè)很有可能是中國的海信。

　　作為全球最大OLED電視制造商及全球大屏幕OLED面板唯一供應(yīng)商，LGD是進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域繞不開的合作伙伴，自然對于各家彩電企業(yè)的OLED布局了如指掌。

　　事實(shí)上，早在今年3月份，既有傳言稱，海信高層前往LGD協(xié)商購買OLED面板事宜，后因種種原因未能達(dá)成合作。

　　近年來，海信多次對OLED發(fā)表不友好言論，被媒體貼上“反OLED陣營”的標(biāo)簽。海信一度堅(jiān)稱“激光電視才是彩電的未來”，后因激光電視銷量實(shí)在慘不忍睹，又改口“ULED電視綜合表現(xiàn)優(yōu)于OLED，代表了彩電主流方向”。事實(shí)上，ULED并非行業(yè)公認(rèn)的電視品類概念，而是海信自家命名的液晶電視而已。

　　過去三年，海信試圖以不利的言論影響公眾對OLED電視的價(jià)值取向，目前看并未被公眾接受，反倒讓自己轉(zhuǎn)身OLED時(shí)陷于被動(dòng)。

　　2015年以來，OLED在中國的發(fā)展明顯提速，越來越多消費(fèi)者接受了“OLED代表了彩電發(fā)展方向”的觀點(diǎn)，不少高端消費(fèi)者在換購電視時(shí)轉(zhuǎn)向選擇OLED電視。實(shí)際使用體驗(yàn)告訴他們，真實(shí)的OLED電視完全不像某些企業(yè)對OLED丑化的那樣。事實(shí)是，OLED電視圖像表現(xiàn)力明顯優(yōu)于液晶，工業(yè)設(shè)計(jì)更是大大超過液晶。

　　這幾年，OLED電視持續(xù)快速發(fā)展，給反OLED陣營造成不小的市場及心理層面壓力，“掉頭進(jìn)入還是對抗到底?”成為這類企業(yè)不得不回答的難題。

　　目前，中國市場已初步沉淀出OLED電視三強(qiáng)陣營——?jiǎng)?chuàng)維遙遙領(lǐng)先，長虹、康佳位居其次。顯然，這一新的市場結(jié)構(gòu)不是海信愿意看到的。越來越多觀察人士認(rèn)為，對OLED電視持續(xù)持消極態(tài)度，有可能最終導(dǎo)致海信在即將到來的OLED時(shí)代被邊緣化。

　　據(jù)悉，海信內(nèi)部對堅(jiān)守ULED、激光電視還是轉(zhuǎn)型OLED, 一直存在較大爭議，不少人要求管理層必須正視OLED崛起這一事實(shí)，盡快決策進(jìn)入OLED領(lǐng)域以免造成更大被動(dòng)。

　　2015年以來，全球OLED產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的全產(chǎn)業(yè)鏈同步爆發(fā)態(tài)勢，越來越多彩電企業(yè)進(jìn)入整機(jī)領(lǐng)域，眾多資金涌入上游面板領(lǐng)域，三星、LGD不斷把液晶面板生產(chǎn)線改造成OLED面板生產(chǎn)線。

　　在中國，OLED受歡迎的程度更高，資本進(jìn)入的熱情也更高。

　　京東方成都第6代AMOLED生產(chǎn)線項(xiàng)目總投資465億元，預(yù)計(jì)2016年底封頂。

　　和輝光電第6代低溫多晶硅AMOLED二期項(xiàng)目總投資272.78億元，計(jì)劃2016年12月開工建設(shè)。

　　天馬將對武漢第6代生產(chǎn)線進(jìn)行后段部分設(shè)備優(yōu)化，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)以LTPS為驅(qū)動(dòng)基板的AMOLED面板。

　　甚至像黑牛食品這樣的食品類企業(yè)，亦計(jì)劃投資近300億元啟動(dòng)第6代AMOLED項(xiàng)目，以分享OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會。

　　最新消息是，10月28日，京東方在四川綿陽簽約投資465億元建設(shè)第六代AMOLED(柔性)生產(chǎn)線。項(xiàng)目計(jì)劃12月份正式開工建設(shè)，2019年建成投產(chǎn)。此前，京東方已經(jīng)在鄂爾多斯、成都、合肥等地建成OLED面板生產(chǎn)線。

　　至于鴻海集團(tuán)收購夏普之后將第一筆資金投向OLED領(lǐng)域，以及明年蘋果將推出OLED手機(jī)，則早已人盡皆知。

　　2015年以來，OLED板塊在資本市場備受追捧，股價(jià)表現(xiàn)明顯好于大盤。

　　令人難以想象的是，向來以創(chuàng)新領(lǐng)先自居的海信，竟然在OLED這一局選擇了與趨勢對抗!一般認(rèn)為，海信彩電戰(zhàn)略追隨三星，而2013年以來，三星彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略大掉頭，放棄一直力推的OLED電視，轉(zhuǎn)攻量子點(diǎn)電視，直接影響了海信對電視未來的判斷。

　　目前，中國彩電五大品牌已有三家明確進(jìn)入OLED領(lǐng)域，分別是創(chuàng)維、長虹、康佳。TCL雖然并無OLED電視產(chǎn)品推出，但其旗下面板企業(yè)華星光電，已決定進(jìn)入OLED面板領(lǐng)域。

　　8月29日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告，稱TCL與華星光電、深圳市經(jīng)貿(mào)信息委三方，共同投資建設(shè)第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線項(xiàng)目，計(jì)劃總投資約465億元。這是TCL首次明確宣布進(jìn)入AMOLED面板領(lǐng)域。

　　華星光電技術(shù)有限公司副總裁車漢澍日前透露，其第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線將于明年在武漢投建，“如果未來新型顯示技術(shù)發(fā)展前景清晰，還有兩條產(chǎn)線待投資。”

　　這意味著，最遲2018年，TCL將推出OLED電視產(chǎn)品。

　　中國五大彩電企業(yè)四家以直線或曲線方式進(jìn)入OLED領(lǐng)域，對海信造成的心理壓力可想而知。

　　事實(shí)上，業(yè)界一直認(rèn)為，海信不可能持續(xù)拒絕OLED。2015年8月，時(shí)任創(chuàng)維集團(tuán)營銷總部市場部總監(jiān)的楊孝駿即公開表示，個(gè)人愿出3萬元賭海信在3年內(nèi)必定進(jìn)入OLED市場。

　　這，或許是促使海信最終下定決心進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域的根本原因，你可以與對手對抗，但你不能與趨勢對抗。

　　可以想象，一旦海信進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，三星在量子點(diǎn)領(lǐng)域的堅(jiān)守將變得更加形只影單。

　　我這里補(bǔ)充說明一下量子點(diǎn)電視。從理論上講，真正的量子點(diǎn)電視，產(chǎn)品屬性和OLED電視相似，可以柔性顯示，亦可印刷制造，遺憾的是，止于目前量子點(diǎn)電視仍停留在概念階段，走出實(shí)驗(yàn)室走向市場估計(jì)要等到2020年了。目前市場上銷售的所謂“量子點(diǎn)電視”，均為量子點(diǎn)背光源液晶電視，本質(zhì)是液晶，屬于量子點(diǎn)電視的贗品。