不再堅守?海信或?qū)⑿歼M入OLED領(lǐng)域
種種跡象表明:海信有可能于CES2017國際消費電子展期間,正式宣布進入OLED領(lǐng)域。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201611/340288.htm而這一消息的最初來源, 是10月27日全球兩大OLED電視盟主LGD、創(chuàng)維在北京聯(lián)手召開的媒體發(fā)布會。雖然該發(fā)布會意在對當前市場上銷售的量子點電視真相作出澄清,但其傳遞出的OLED消息更令人關(guān)注。
會上,LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德釋放了幾條重要信息。他說:2017年,LGD計劃再建一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。他還說:未來LGD不排除在廣州生產(chǎn)OLED的可能性。
在接受媒體采訪時,呂相德兩次提到,“明年,一家大家意想不到的企業(yè)將推出OLED電視”,“一家重量級企業(yè)將于2017年CES期間宣布進入OLED電視領(lǐng)域?!?/p>
雖然呂相德刻意回避了“這家重量級彩電企業(yè)”的名字,但大多數(shù)與會者猜測,這家企業(yè)很有可能是中國的海信。
作為全球最大OLED電視制造商及全球大屏幕OLED面板唯一供應(yīng)商,LGD是進入OLED電視領(lǐng)域繞不開的合作伙伴,自然對于各家彩電企業(yè)的OLED布局了如指掌。
事實上,早在今年3月份,既有傳言稱,海信高層前往LGD協(xié)商購買OLED面板事宜,后因種種原因未能達成合作。
近年來,海信多次對OLED發(fā)表不友好言論,被媒體貼上“反OLED陣營”的標簽。海信一度堅稱“激光電視才是彩電的未來”,后因激光電視銷量實在慘不忍睹,又改口“ULED電視綜合表現(xiàn)優(yōu)于OLED,代表了彩電主流方向”。事實上,ULED并非行業(yè)公認的電視品類概念,而是海信自家命名的液晶電視而已。
過去三年,海信試圖以不利的言論影響公眾對OLED電視的價值取向,目前看并未被公眾接受,反倒讓自己轉(zhuǎn)身OLED時陷于被動。
2015年以來,OLED在中國的發(fā)展明顯提速,越來越多消費者接受了“OLED代表了彩電發(fā)展方向”的觀點,不少高端消費者在換購電視時轉(zhuǎn)向選擇OLED電視。實際使用體驗告訴他們,真實的OLED電視完全不像某些企業(yè)對OLED丑化的那樣。事實是,OLED電視圖像表現(xiàn)力明顯優(yōu)于液晶,工業(yè)設(shè)計更是大大超過液晶。
這幾年,OLED電視持續(xù)快速發(fā)展,給反OLED陣營造成不小的市場及心理層面壓力,“掉頭進入還是對抗到底?”成為這類企業(yè)不得不回答的難題。
目前,中國市場已初步沉淀出OLED電視三強陣營——創(chuàng)維遙遙領(lǐng)先,長虹、康佳位居其次。顯然,這一新的市場結(jié)構(gòu)不是海信愿意看到的。越來越多觀察人士認為,對OLED電視持續(xù)持消極態(tài)度,有可能最終導(dǎo)致海信在即將到來的OLED時代被邊緣化。
據(jù)悉,海信內(nèi)部對堅守ULED、激光電視還是轉(zhuǎn)型OLED, 一直存在較大爭議,不少人要求管理層必須正視OLED崛起這一事實,盡快決策進入OLED領(lǐng)域以免造成更大被動。
2015年以來,全球OLED產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的全產(chǎn)業(yè)鏈同步爆發(fā)態(tài)勢,越來越多彩電企業(yè)進入整機領(lǐng)域,眾多資金涌入上游面板領(lǐng)域,三星、LGD不斷把液晶面板生產(chǎn)線改造成OLED面板生產(chǎn)線。
在中國,OLED受歡迎的程度更高,資本進入的熱情也更高。
京東方成都第6代AMOLED生產(chǎn)線項目總投資465億元,預(yù)計2016年底封頂。
和輝光電第6代低溫多晶硅AMOLED二期項目總投資272.78億元,計劃2016年12月開工建設(shè)。
天馬將對武漢第6代生產(chǎn)線進行后段部分設(shè)備優(yōu)化,轉(zhuǎn)型生產(chǎn)以LTPS為驅(qū)動基板的AMOLED面板。
甚至像黑牛食品這樣的食品類企業(yè),亦計劃投資近300億元啟動第6代AMOLED項目,以分享OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會。
最新消息是,10月28日,京東方在四川綿陽簽約投資465億元建設(shè)第六代AMOLED(柔性)生產(chǎn)線。項目計劃12月份正式開工建設(shè),2019年建成投產(chǎn)。此前,京東方已經(jīng)在鄂爾多斯、成都、合肥等地建成OLED面板生產(chǎn)線。
至于鴻海集團收購夏普之后將第一筆資金投向OLED領(lǐng)域,以及明年蘋果將推出OLED手機,則早已人盡皆知。
2015年以來,OLED板塊在資本市場備受追捧,股價表現(xiàn)明顯好于大盤。
令人難以想象的是,向來以創(chuàng)新領(lǐng)先自居的海信,竟然在OLED這一局選擇了與趨勢對抗!一般認為,海信彩電戰(zhàn)略追隨三星,而2013年以來,三星彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略大掉頭,放棄一直力推的OLED電視,轉(zhuǎn)攻量子點電視,直接影響了海信對電視未來的判斷。
目前,中國彩電五大品牌已有三家明確進入OLED領(lǐng)域,分別是創(chuàng)維、長虹、康佳。TCL雖然并無OLED電視產(chǎn)品推出,但其旗下面板企業(yè)華星光電,已決定進入OLED面板領(lǐng)域。
8月29日,TCL集團發(fā)布公告,稱TCL與華星光電、深圳市經(jīng)貿(mào)信息委三方,共同投資建設(shè)第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線項目,計劃總投資約465億元。這是TCL首次明確宣布進入AMOLED面板領(lǐng)域。
華星光電技術(shù)有限公司副總裁車漢澍日前透露,其第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線將于明年在武漢投建,“如果未來新型顯示技術(shù)發(fā)展前景清晰,還有兩條產(chǎn)線待投資。”
這意味著,最遲2018年,TCL將推出OLED電視產(chǎn)品。
中國五大彩電企業(yè)四家以直線或曲線方式進入OLED領(lǐng)域,對海信造成的心理壓力可想而知。
事實上,業(yè)界一直認為,海信不可能持續(xù)拒絕OLED。2015年8月,時任創(chuàng)維集團營銷總部市場部總監(jiān)的楊孝駿即公開表示,個人愿出3萬元賭海信在3年內(nèi)必定進入OLED市場。
這,或許是促使海信最終下定決心進入OLED電視領(lǐng)域的根本原因,你可以與對手對抗,但你不能與趨勢對抗。
可以想象,一旦海信進入OLED電視領(lǐng)域,三星在量子點領(lǐng)域的堅守將變得更加形只影單。
我這里補充說明一下量子點電視。從理論上講,真正的量子點電視,產(chǎn)品屬性和OLED電視相似,可以柔性顯示,亦可印刷制造,遺憾的是,止于目前量子點電視仍停留在概念階段,走出實驗室走向市場估計要等到2020年了。目前市場上銷售的所謂“量子點電視”,均為量子點背光源液晶電視,本質(zhì)是液晶,屬于量子點電視的贗品。
評論