OLED電視已是山前欲來之雨，顯示革命在即

　　OLED電視自誕生之日起便憑借其在對(duì)比度、色彩、屏幕響應(yīng)速度等方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)深受業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，有實(shí)力雄厚的彩電企業(yè)還順勢(shì)推出了旗艦型OLED產(chǎn)品。然而，受到良品率和價(jià)格的影響，OLED市場(chǎng)滲透速度緩慢，取代液晶電視成為市場(chǎng)標(biāo)配之日亦是遙遙無期。另外，OLED電視較高的技術(shù)門檻以及對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合要求，也讓不少彩電整機(jī)廠商對(duì)布局OLED電視持觀望態(tài)度。

　　為了加速OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈布局，作為之前全球唯一OLED電視面板供應(yīng)商，LG Display(簡稱LGD)在去年9月聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立“中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，旨在解決OLED電視產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)能方面的掣肘。打通“任督二脈”的OLED電視被寄予厚望，業(yè)內(nèi)甚至喊出了“2016年將是OLED電視推廣元年”的聲音。

　　然而，理想和現(xiàn)實(shí)之間總是會(huì)有差距。事實(shí)上，OLED電視在2016年的表現(xiàn)與人們的期望還有一定差距。業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)今年OLED電視國內(nèi)市場(chǎng)全年銷量在30萬臺(tái)左右，相比去年已有巨大飛躍，但在全球液晶電視約2億臺(tái)的年銷量面前幾乎可以忽略不計(jì)。

　　“只要上游面板供應(yīng)充足，明年整機(jī)銷量上100萬臺(tái)沒問題，關(guān)鍵在于面板資源能否跟上。”資深家電分析師劉步塵指出：“OLED市場(chǎng)增長速度不夠，很大一個(gè)原因就是面板供應(yīng)不足，因?yàn)橹?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/LGD">LGD是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商。”

　　不過，隨著中國面板廠商量產(chǎn)大尺寸OLED，LGD一家獨(dú)大的格局將會(huì)被打破。11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺(tái)中國自主研發(fā)OLED電視M1系列產(chǎn)品，其中最引人注意的就是作為彩電關(guān)鍵部件的OLED屏幕國產(chǎn)化。雖然有報(bào)道稱，創(chuàng)維此次向京東方訂購OLED顯示屏數(shù)量算不上量產(chǎn)規(guī)模，但OLED面板技術(shù)瓶頸被攻破勢(shì)必將會(huì)對(duì)行業(yè)起到推動(dòng)作用，京東方大屏幕面板出貨量一旦增加，整機(jī)市場(chǎng)將會(huì)很快得到響應(yīng)。

　　在劉步塵看來，創(chuàng)維和京東方聯(lián)手推出OLED電視具有兩大意義：“創(chuàng)維借此表明又多了一個(gè)面板資源可供選擇，而對(duì)于京東方來說，更多則是表明自己已經(jīng)具備大屏幕OLED面板生產(chǎn)與供應(yīng)能力，向外界秀出實(shí)力。”

　　此外，創(chuàng)維聯(lián)手京東方、海思推出自主研發(fā)OLED電視所帶來的影響也是深遠(yuǎn)的。首先，OLED面板供貨渠道的增加更有利于彩電廠商與上游企業(yè)進(jìn)行面板價(jià)格談判，將有望推動(dòng)2017年上游面板供應(yīng)價(jià)格大幅下降，進(jìn)而推動(dòng)整機(jī)價(jià)格下降，加快產(chǎn)品普及速度;其次，整機(jī)出貨量提升將順勢(shì)刺激更多中國彩電企業(yè)進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，從而壯大OLED陣營，加速中國彩電產(chǎn)業(yè)從液晶向OLED轉(zhuǎn)型。那么，OLED電視行業(yè)喊了這么多年的“狼”可能真的就要來了。