智能家居沒(méi)有爆款，也不需要爆款

　　跟一桌朋友吃飯，期間聊到了智能家居。大家都不是特別了解，他們的印象還停留在回家之前就把洗澡水放好，然后回家就能泡澡的階段。

　　我沉默了一會(huì)，看一整桌的人都不是特別懂，才慢慢地講：其實(shí)現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)在回家的路上就打開空調(diào)讓屋子里暖和起來(lái)（這一桌朋友都是南方人，并沒(méi)有暖氣這個(gè)東西存在），回家手機(jī)刷一下就開門，開了門之后燈就自動(dòng)亮了，你回到臥室說(shuō)一句“我想聽我是歌手”，音樂(lè)就放了起來(lái)。

　　然后該干嘛干嘛，躺在床上看會(huì)iPad，看困了隨手一按燈就關(guān)掉了，早上到了起床的時(shí)間音響會(huì)慢慢的響起，你還可以到秤上踩一腳之后出門，如果門沒(méi)鎖或者家里有什么意外情況手機(jī)都會(huì)通知你。說(shuō)完這一大串，已經(jīng)有女生邀請(qǐng)我去幫她安裝了。

　　這一大串場(chǎng)景當(dāng)中，用到了智能中控、智能插座、智能路由器、智能門鎖、智能門磁、智能燈、智能開關(guān)、智能音響、智能攝像頭和智能煙感等等一堆被冠以智能的硬件設(shè)備。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)產(chǎn)品的功能聽上去都挺酷的，但是除了科技圈里的人，以及平常都在關(guān)注這個(gè)圈子的人之外，鮮有關(guān)注。

　　他們依然在使用鑰匙才能打開的門，使用公牛的排插，使用變頻空調(diào)、節(jié)能燈以及寬帶服務(wù)商贈(zèng)送的路由器。甚至新買的電視中“芒果TV”是干什么用的也并不完全清楚，依然通過(guò)AV線連接歌華有線，承受每天7點(diǎn)開始持續(xù)半個(gè)小時(shí)無(wú)電視可看的經(jīng)歷。

　　從2014年開始，每每有相關(guān)的論壇活動(dòng)，都會(huì)稱14年是智能家居的元年。我猜測(cè)，2015年的活動(dòng)很有可能也會(huì)稱15年是智能家居的元年。因?yàn)椴还苁侨ツ赀€是今年，都沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品會(huì)呈爆發(fā)的趨勢(shì)襲來(lái)，徹底改變?nèi)藗儗?duì)家居家電的概念——就像iPhone改變?nèi)藗儗?duì)app的概念一樣。與iPhone的區(qū)別是，很可能當(dāng)你習(xí)慣了一系列方便智能的家庭生活場(chǎng)景時(shí)，已經(jīng)完全想不起來(lái)時(shí)從什么時(shí)間，從哪個(gè)產(chǎn)品開始的。

　　家居不是單獨(dú)的個(gè)體產(chǎn)品，而是一個(gè)整體的生活環(huán)境。

　　原諒我其實(shí)有些模糊概念，智能家居無(wú)爆款，并不是指沒(méi)有一款產(chǎn)品會(huì)受到熱烈的追捧，而是說(shuō)沒(méi)有一款產(chǎn)品通過(guò)爆款的形式來(lái)帶動(dòng)智能家居市場(chǎng)的大發(fā)展。即使如Nest這樣影響國(guó)內(nèi)外投資市場(chǎng)走向的產(chǎn)品（其實(shí)嚴(yán)格來(lái)講影響走向的是Google而不是Nest），也從來(lái)沒(méi)有公布過(guò)自己的銷售數(shù)據(jù)。Nest在14年底曾經(jīng)召回過(guò)44萬(wàn)臺(tái)煙感器，有分析根據(jù)此數(shù)據(jù)推算，包括煙感器和恒溫器在內(nèi)的兩款產(chǎn)品總過(guò)銷量也不過(guò)100萬(wàn)。在此之后既沒(méi)有看到跟風(fēng)之作，也沒(méi)有見到如Nest一般受到關(guān)注的報(bào)警器、監(jiān)視器、熱水器或者類似的產(chǎn)品。

　　另外一個(gè)市場(chǎng)：空氣凈化器，這不過(guò)是一個(gè)不到電視市場(chǎng)10%的產(chǎn)業(yè)，而最能推動(dòng)它的不是小米、獵豹紛紛推出的智能空氣凈化器，而是名人效應(yīng)。

　　由此可見，家居產(chǎn)品的爆發(fā)，可能是通過(guò)解決用戶的突發(fā)需求產(chǎn)生的，別管這個(gè)需求是不是真實(shí)存在，因?yàn)橛锌赡苁菍?duì)設(shè)計(jì)的需求，也有可能是對(duì)心里安慰的需求，但卻不是對(duì)智能的需求。因?yàn)橹悄苁歉郊釉诩揖赢a(chǎn)品核心功能之上的附加功能，比如空調(diào)的核心功能是調(diào)節(jié)溫度，智能空調(diào)則是自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度；燈泡的核心功能是照亮，智能燈泡則是更方便的開關(guān)?？照{(diào)和電燈產(chǎn)生的時(shí)候，用戶趨之若鶩：炎熱的天氣下房間可以變得涼爽或者黑暗之中可以獲得光明，誰(shuí)不想要？不過(guò)讓這些事情變得方便的“智能家居”，可就不是那么強(qiáng)烈的需求了。

　　當(dāng)然了，方便的東西如果很容易獲取，用戶還是愿意接受的。只不過(guò)這種接受可能會(huì)隨著更新?lián)Q代而來(lái)，而不是主動(dòng)追求。比如家里的燈泡壞了，發(fā)現(xiàn)新買的燈可以用手機(jī)控制了；比如家里想添置一個(gè)桌面音箱，發(fā)現(xiàn)可以用語(yǔ)音控制了；比如最近想減肥，應(yīng)該買個(gè)秤了，才發(fā)現(xiàn)有些新秤不但可以測(cè)量眾多的數(shù)據(jù)，還能同步到手機(jī)當(dāng)中；舊冰箱壞了去買新冰箱，發(fā)現(xiàn)如今的冰箱會(huì)告訴你，你的體脂超標(biāo)，應(yīng)該買些蔬菜了。

　　如果互聯(lián)網(wǎng)公司或者創(chuàng)業(yè)公司在眾籌網(wǎng)上一直賣，那么這類智能家居可能變成極客專用。

　　如同特斯拉作為一種新形態(tài)的汽車，其目的絕對(duì)不是打敗市面上所有的電動(dòng)汽車，而是改變?nèi)加蛙嚨男螒B(tài)一樣；智能家居的未來(lái)一定是替代不夠智能的家居產(chǎn)品，而不是形成一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品系列。那么在Kickstarter、點(diǎn)名時(shí)間、京東眾籌、淘寶眾籌、各種名目的眾籌網(wǎng)站上或者是自己的官網(wǎng)上開賣不是一個(gè)好選擇。

　　還拿Nest舉例，雖然前面說(shuō)到它并沒(méi)有形成推進(jìn)市場(chǎng)的爆發(fā)型產(chǎn)品，但是它確實(shí)受到了很多人的喜愛。不能否認(rèn)，用戶可以在百思買超市中買到它起了很大的作用。雖然越來(lái)越多的家居購(gòu)買開始脫離賣場(chǎng)的形態(tài)，但是當(dāng)你開始考慮這個(gè)產(chǎn)品是不是符合家里的風(fēng)格，或者對(duì)產(chǎn)品效果并沒(méi)有把握，再或者只是臨時(shí)需要一個(gè)東西的時(shí)候，依然或選擇賣場(chǎng)，家具城甚至超市來(lái)購(gòu)買對(duì)吧。那么只有在賣場(chǎng)中出售的排插有大部分都帶有手機(jī)遙控功能，家具城售出的門鎖都能用手機(jī)刷開，在超市貨架上的燈泡不但節(jié)能而且還能自動(dòng)開關(guān)的時(shí)候，大眾用戶才能慢慢地切身體會(huì)到智能的好。

　　現(xiàn)在即便傳統(tǒng)廠商出品的電視機(jī)，很多也都帶有播控平臺(tái)的功能，但它們并沒(méi)有特意強(qiáng)調(diào)自己是智能電視。因?yàn)榇_實(shí)比起那些“智能電視”，這些產(chǎn)品主打的仍然是看歌華有線、播DVD。但是說(shuō)到播控平臺(tái)的數(shù)據(jù)，即使華數(shù)、CNTV、百事通或者芒果TV這樣被盒子廠商選擇最多的平臺(tái)，他們真正使用率最高的卻還是與傳統(tǒng)電視廠商合作的產(chǎn)品。2014年樂(lè)視和小米電視銷售總量在170萬(wàn)臺(tái)左右，而整體智能電視的激活量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)視和小米已經(jīng)是線上銷售的廠商中最領(lǐng)先的兩家了，可想而知其占有的比重。

　　通過(guò)各種渠道的廣告宣傳讓用戶知道智能家居的好，然后告訴他們你需要登陸一個(gè)網(wǎng)站才可以購(gòu)買，先不說(shuō)搶得到搶不到，至少有現(xiàn)金是買不到了，這種模式下的智能家居也很難普及開來(lái)吧。

　　智能家居其實(shí)還在沉默，沉默的你離開這個(gè)圈子就很難看到，在沉默之下也很難爆發(fā)。但不在沉默中爆發(fā)，并不意味著就會(huì)在沉默中死去。智能必然會(huì)慢慢滲透到家中的每一個(gè)角落，讓生活變得更輕松。