2017 年全球液晶電視出貨量估年成長(zhǎng)2.5%

　　Trend Force旗下光電事業(yè)處WitsView最新研究顯示，2016年全球液晶電視出貨約2.2億臺(tái)，年成長(zhǎng)1.9%。展望明年，美國(guó)市場(chǎng)雖然在大選后仍會(huì)有短暫震蕩，但若聯(lián)準(zhǔn)會(huì)確定升息，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)料將轉(zhuǎn)佳，也將持續(xù)扮演支撐全球電視銷售的重要角色，預(yù)估2017年全球液晶電視出貨為2.25億臺(tái)，年成長(zhǎng)2.5%。

　　韓廠領(lǐng)先地位穩(wěn)固，后續(xù)排名聚焦樂(lè)視與Vizio合并進(jìn)度

　　從電視品牌出貨排名來(lái)看，WitsView預(yù)估，2017年三星電子、樂(lè)金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外，透過(guò)增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風(fēng)險(xiǎn)及提高整機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國(guó)品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日系品牌Sony呈現(xiàn)四搶三局面，其中又以海信與TCL競(jìng)爭(zhēng)最激烈。以中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看，海信與TCL出貨量介于伯仲，外銷市場(chǎng)部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL則偏向中、小尺寸。

　　此外，值得關(guān)注的是樂(lè)視與Vizio合并案的未來(lái)動(dòng)向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進(jìn)行中，但近期樂(lè)視的財(cái)務(wù)狀況使業(yè)界雜音頻傳，只有等到合并案交易塵埃落定，雙方合計(jì)出貨量才有機(jī)會(huì)直取全球品牌第三名位置。

　　WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌如樂(lè)視、小米等，以高性價(jià)比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場(chǎng)中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，另一面也拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線，推出如樂(lè)迷節(jié)、米粉節(jié)等活動(dòng)，在傳統(tǒng)五一、中秋、國(guó)慶外的月份刺激換機(jī)需求，預(yù)估2017年網(wǎng)絡(luò)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國(guó)傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進(jìn)。

　　大尺寸電視出貨比重超越兩成，4K電視滲透率達(dá)31.5%

　　林鉦順指出，展望明年液晶電視發(fā)展趨勢(shì)，品牌仍聚焦大尺寸與高分辨率，利基型產(chǎn)品如曲面、OLED電視也將是高端市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。

　　依尺寸別來(lái)觀察，WitsView預(yù)估，2016年大尺寸(55寸含以上)電視出貨比重來(lái)到17.8%，2017年可望超越兩成。另一方面，受益于明年4K影音、游戲普及度的提高，預(yù)估4K電視滲透率將從2016年的23.8%，一口氣增加至2017年的31.5%。

　　至于利基型產(chǎn)品部分，曲面電視在三星、海信、TCL等品牌的積極推廣下，2016年出貨約900萬(wàn)臺(tái)，2017年有望達(dá)1,100萬(wàn)臺(tái)，滲透率從4%到5%。

　　此外，2016年OLED電視出貨量約87萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)129%，2017年在樂(lè)金顯示器計(jì)劃擴(kuò)增OLED TV面板產(chǎn)能，及良率持續(xù)提升下，預(yù)估OLED TV出貨有機(jī)會(huì)來(lái)到160萬(wàn)臺(tái)，年增84%。