為了搶奪蘋果OLED訂單 JDI/夏普都有什么動作？

　　市場先是傳蘋果發(fā)聲要求JDI和夏普加快OLED的開發(fā)力度，以便能及時(shí)跟上蘋果后續(xù)硬件終端的拉貨需求。為此日本政府也出人意料的快速批準(zhǔn)了JDI的金援計(jì)劃，繼續(xù)輸血JDI加速其OLED建線速度;而被富士康收編后的夏普，則一改以往的官僚作風(fēng)，把OLED的研發(fā)中心直接搬到深圳龍華富士康院內(nèi)，與深超、業(yè)成及富士康為蘋果設(shè)立的工藝匹配中心一起，毗鄰辦公，緊盯大品牌客戶終端需求的目的不言而喻。

　　而在智能手機(jī)OLED顯示屏上深耕數(shù)年，并且已經(jīng)步入收獲階段的三星，也同樣沒有放慢OLED的擴(kuò)產(chǎn)規(guī)劃。在完成2016年產(chǎn)能翻倍，明確2017產(chǎn)能再增長20～30%的基礎(chǔ)上，再次對外宣稱將會把擬將出售L7線，在停產(chǎn)LCD面板后，進(jìn)行設(shè)備改造升級，轉(zhuǎn)換為OLED生產(chǎn)線，繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)智能手機(jī)中小尺寸OLED面板。

　　同樣已經(jīng)停止生產(chǎn)消費(fèi)類電視面板后的松下，近日也對外宣布開發(fā)出了對比度為該公司以往產(chǎn)品600倍、高達(dá)100萬：1以上的IPS液晶面板。松下此次在液晶面板的顯示單元和背照燈之間嵌入了新開發(fā)的可按照像素控制背照燈光量的調(diào)光單元。這樣就大幅降低了來自背照燈的沒必要的漏光，最終實(shí)現(xiàn)了最大亮度為1000cd/m2、最小亮度為0.001cd/m2的100萬：1的對比度。松下擬將其用于廣播電視、影像制作、醫(yī)療及車載領(lǐng)域的高端顯示器用途，將于2017年1月開始樣品供貨，以改善停產(chǎn)消費(fèi)類電視面板后的面板線運(yùn)營業(yè)績。

　　當(dāng)然，在LCD領(lǐng)域最大的新聞，當(dāng)數(shù)據(jù)接連兩天被媒體集中轟炸報(bào)道的兩條全球最高世代線消息。一條消息是月投片量為9萬片的合肥京東方的10.5代線完成封頂，預(yù)示這條投資400億的面板線進(jìn)入將要進(jìn)入凈化裝修與設(shè)備采購搬運(yùn)進(jìn)廠階段;另一條消息則是月投片量高達(dá)14萬片的深圳華星光電的11代線項(xiàng)目正式破土開工建設(shè)，這條由三星、華星共同運(yùn)營的全球最高世代面板線，除了將會為全球市場提供大尺寸電視面板產(chǎn)能外，也為三星后續(xù)的大尺寸量子點(diǎn)高端電視提供了面板產(chǎn)能保障。

　　這兩條產(chǎn)線的投建，加上中國境內(nèi)南北東西四處開花建設(shè)的8.5代面板線陸續(xù)建成，這些產(chǎn)能集中釋放后，中國的面板產(chǎn)能在全球的市場份額將由現(xiàn)在的四分之一左右，攀升到全球市場的四成以上，成就中國成為全球真正的電視面板霸主地位。

　　而在OLED面板方面，中國的幾大面板企業(yè)都宣布了自己的建線計(jì)劃，累計(jì)投資規(guī)模近2000億，并且后續(xù)將繼續(xù)追加投資的趁勢遠(yuǎn)不見盡頭。不過在OLED領(lǐng)域，中國的面板廠商雖然都有新的產(chǎn)能陸續(xù)開出，并且仍有多條產(chǎn)線在建設(shè)之中，卻并沒有滿足到終端品牌手機(jī)廠商的胃口，或者是給足國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商的信心。

　　據(jù)日本蘋果情報(bào)網(wǎng)站iPhone Mania 29日轉(zhuǎn)述Patently Apple的報(bào)導(dǎo)指出，因預(yù)估蘋果(Apple) 2017年開賣的iPhone 8可能將搭載OLED面板，導(dǎo)致OLED面板供應(yīng)恐不足，故中國智能手機(jī)廠將籌組OLED聯(lián)盟，確保OLED面板的供應(yīng)。

　　報(bào)導(dǎo)指出，華為和VIVO、OPPO母公司步步高(BBK)以及可撓式OLED面板新創(chuàng)企業(yè)柔宇Royole將結(jié)盟，于2017年對可撓式OLED面板進(jìn)行新投資，而此舉主要是為了避免若iPhone8采用OLED面板將導(dǎo)致智慧手機(jī)用OLED供應(yīng)不足及采購價(jià)格高漲。

　　據(jù)悉，BBK已設(shè)立一家可撓式OLED面板專門公司MGV，而據(jù)業(yè)界消息人士透露，MGV可能會在2017-2019年期間建構(gòu)出月投片6萬片OLED面板的產(chǎn)能;另外，Royole也預(yù)計(jì)將在2017-2018年間擁有月投片4.5萬片OLED面板的產(chǎn)能。

　　其中柔宇是一家海歸博士創(chuàng)立的OLED顯示技術(shù)企業(yè)，曾在2015年手機(jī)報(bào)在線舉辦的多場論壇上展示過其印刷式的超薄OLED面板研發(fā)進(jìn)度與樣品資訊，獲得了一線品牌客戶大量關(guān)注。柔宇于上一季度宣布在深圳的OLED量產(chǎn)線進(jìn)入到動工建設(shè)階段。

　　而BBK這家MGV面板公司卻是第一次進(jìn)入人們的視野，而且一家國產(chǎn)品牌終端企業(yè)正式切入面板制造行業(yè)也尚屬首次。智能手機(jī)的三大件中，主板、CPUGPU芯片、面板，以往中國的品牌終端更關(guān)心主板、CPUGPU芯片，對于顯示面板一般都是從開放市場上尋找供應(yīng)量充足的標(biāo)準(zhǔn)商品來保障產(chǎn)能供給，只有少量的品牌廠商會主動的尋求日本企業(yè)訂制一些特殊規(guī)格的顯示面板，來進(jìn)行差異化產(chǎn)品區(qū)隔。

　　而且從市場以往的經(jīng)驗(yàn)來看，除了三星和蘋果采用自訂規(guī)格來生產(chǎn)自己終端硬件所需要的顯示面板策略，在市場上獲得了成功外，國際市場其它的終端品牌，包括大部分的日本終端品牌、早年的諾基亞、微軟、LG，以及曾經(jīng)引領(lǐng)安卓智能手機(jī)的HTC，還有國內(nèi)的魅族、錘子，都沒有能以差異化的面板規(guī)格來吸引到消費(fèi)者。

　　顯示面板技術(shù)是從半導(dǎo)體技術(shù)脫胎而來，有著極強(qiáng)的技術(shù)繼承性，因此只是簡單的面板制造層面技術(shù)創(chuàng)新，很難達(dá)到蘋果與三星一樣的效果。三星是完全用升級的OLED顯示技術(shù)來與LCD顯示技術(shù)競爭，從其在智能手機(jī)上獲得的利潤才蘋果的九分之一就可以看出，三星是花了很大的成本代價(jià)的。

　　而蘋果采用的LCD顯示技術(shù)，不僅僅是面板制造技術(shù)上有諸多的突破，而且其深度優(yōu)化驅(qū)動IC技術(shù)、GPU驅(qū)動技術(shù)、畫面重?cái)?shù)與重寫技術(shù)，都是目前其它智能手機(jī)廠商還沒有進(jìn)入的領(lǐng)域。三星雖然為了推廣自己的OLED顯示技術(shù)，也在顯示驅(qū)動上投入了大量的資源，卻到目前為止，仍然難以在顯示效果上，研發(fā)出能媲美蘋果LCD顯示效果的OLED顯示技術(shù)來。

　　不過此次幾個(gè)國產(chǎn)品牌間的合作，其間引發(fā)的效應(yīng)也不容行業(yè)所忽視。首先華為自主研的海思芯片，在出貨量和性能上，都已經(jīng)達(dá)到了足以抗衡專業(yè)芯片廠商的地位，下一步在芯片的GPU上為顯示效果做進(jìn)一步的深度挖掘與優(yōu)化肯定是勢在必行。

　　其次BBK系旗下的OPPO、VIVO、步步高智能手機(jī)品牌，都有大量采用OLED顯示屏，OPPO、VIVO的裝機(jī)比例已經(jīng)超過或接近四成以上，嚴(yán)重依賴三星供應(yīng)。而BBK系的手機(jī)最大的亮點(diǎn)就是，能快速吸引用戶聚集的影音兩項(xiàng)上，主打音樂手機(jī)和拍照攝相手機(jī)，在這兩項(xiàng)功能上，有了十分深厚的算法功底。特別是如果這家由其主導(dǎo)的MGV面板公司把BBK原來在拍照成像和顯示重寫算法兩項(xiàng)上積累的經(jīng)驗(yàn)，延伸到智能手機(jī)的其它畫面優(yōu)化與顯示重寫上，說不定也讓國產(chǎn)手機(jī)，走出一個(gè)在處理屏幕顯示效果上可以追趕蘋果的智能手機(jī)品牌來。

　　而柔宇科技除了在OLED顯示技術(shù)有自己的量產(chǎn)技術(shù)積累外，還在深入研究VRAR顯示技術(shù)，有大量的工作需要切入GPU的驅(qū)動與算法優(yōu)化中去，可以為提升OLED顯示技術(shù)的運(yùn)行效率提供一定的保障。

　　現(xiàn)在擺在MGV面板公司前面的難題，或許也跟眾多日本企業(yè)一樣。比如索尼，不但有自己的手機(jī)終端品牌，還能為行業(yè)提供最頂尖的攝像頭芯片、傳感器、顯示屏，及其模組產(chǎn)品，但卻受限于軟件算法上的研發(fā)能力，始終沒能生產(chǎn)出拍照效里和顯示效果都碾壓同行的產(chǎn)品來。

　　而中國巨大的應(yīng)用市場，雖然讓BBK和華為都積累大量的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，并且中國在應(yīng)用軟件上的快速進(jìn)步，也讓中國的手機(jī)行業(yè)有了足夠的能力來挑戰(zhàn)更難的改善硬件用戶體驗(yàn)難題，但是在一個(gè)中國手機(jī)行業(yè)以前從來沒有進(jìn)入的顯示效果提升領(lǐng)域，想要做出一番成績來其難度也可想而知。

　　而國產(chǎn)手機(jī)品牌在OLED顯示技術(shù)上除了品牌之間彼此抱團(tuán)合作外，還深度介入的顯示面板制造生產(chǎn)領(lǐng)域，布局新型顯示技術(shù)產(chǎn)能，多多少少也讓目前這些紅紅火火投建OLED面板產(chǎn)線的面板企業(yè)難以為情。至少這種情況說明，顯示面板企業(yè)僅僅提供一個(gè)冷冰冰的顯示屏硬件，已經(jīng)難以滿足品牌終端客戶的胃口了，這讓原以為自己很了解顯示技術(shù)的中國面板企業(yè)，不得不警醒來自應(yīng)用端更迫切的新型顯示技術(shù)需求壓力。