SONY電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)虧為盈 將重新推出OLED大尺寸電視

　　根據(jù) 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 的報(bào)導(dǎo)指出，索尼 (SONY) 計(jì)劃在 2017 年夏天在全球發(fā)售大尺寸 OLED 電視。其目的在利用新一代的顯示技術(shù)來(lái)提振銷售狀況。據(jù)了解，OLED 能夠呈現(xiàn)更鮮明的色彩、更高的對(duì)比度以及更快的處理速度。SONY 的 OLED 電視將采用 LGD 的顯示面板，配合 SONY 自力研發(fā)得的影像處理技術(shù)，將在 2017 年春天向歐洲、美國(guó)以及中國(guó)等市場(chǎng)發(fā)布。

　　根據(jù)報(bào)導(dǎo)表示，雖然還沒(méi)有正式確定價(jià)格，但是一般來(lái)說(shuō)，一款 65 寸的 OLED 電視的售價(jià)大概在 100 萬(wàn)日元 (約5.9萬(wàn)元人民幣) 左右。如果在國(guó)外銷售成功， 未來(lái) SONY 也將會(huì)在日本本土發(fā)售。盡管目前 65 寸的液晶電視的售價(jià)，一般在 30 萬(wàn)日元到 40 萬(wàn)日元之間，但 SONY 還是看中了 OLED 在高端市場(chǎng)的機(jī)型，原因可以提供電視游戲玩家更精彩的畫(huà)質(zhì)，以及更快的反應(yīng)速度。

　　報(bào)導(dǎo)中進(jìn)一步指出，SONY 認(rèn)為 OLED 電視會(huì)與旗下的游戲產(chǎn)品 PS 電視游戲機(jī)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。受惠于高畫(huà)質(zhì) 4K 液晶電視的銷售強(qiáng)勁，SONY 的電視業(yè)務(wù)在 2015 財(cái)年達(dá)成了 11 年來(lái)的首次盈利。然而，電視銷售雖然已經(jīng)占了新媒體業(yè)績(jī)的 30% 以上，但是銷售額卻在逐年減少。

　　所以，對(duì)于 SONY 來(lái)說(shuō)，OLED 電視有望帶動(dòng) SONY 在高端電視市場(chǎng)的表現(xiàn)，從而提振整體銷售金額。SONY 曾在 2007 年推出了全球首款 OLED 電視(當(dāng)時(shí)的尺寸為 11 寸大小)，但并沒(méi)有獲得的市場(chǎng)熱烈反應(yīng)。使得這批電視產(chǎn)生了大量庫(kù)存，直至 2010 年終于從日本市場(chǎng)下架，也退出了海外市場(chǎng)。雖然，市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，但是 OLED 電視的影像品質(zhì)明顯優(yōu)于當(dāng)時(shí)的液晶電視，也因此在消費(fèi)者心目中確定了 OLED 作為下一代顯示產(chǎn)品的形象。

　　目前，OLED 產(chǎn)品目前占全球電視銷售額的 1% 左右。其中，韓國(guó) LG 電子銷售量為其中的龍頭。而日本松下 (Panasonic) 于 2015 年，在歐洲發(fā)布了 65 寸的 OLED 電視產(chǎn)品，售價(jià)為 120 萬(wàn)日元，現(xiàn)在計(jì)劃將這款產(chǎn)品推向日本和東南亞市場(chǎng)。在此同時(shí)，另一日本家電大廠東芝 (TOSHIBA) 也在努力達(dá)成自主開(kāi)發(fā)。至于，另一家韓國(guó)三星電子目前還沒(méi)有退出 OLED 電視產(chǎn)品的計(jì)劃。因此， SONY 大舉進(jìn)軍 OLED 電視市場(chǎng)，就是希望借此開(kāi)拓新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　至于，LG Display 在 OLED 電視面板的供應(yīng)上處于壟斷地位。因此，SONY 與 LG 在 OLED 電視的關(guān)鍵元件的競(jìng)爭(zhēng)中，明顯 SONY 處于下風(fēng)。但隨著的材料科學(xué)，以及生產(chǎn)技術(shù)的的發(fā)展，日本廠商正在試圖改變這個(gè)局勢(shì)。例如出光興產(chǎn) (IDEMITSU) 和住友化學(xué) (Sumitomo) 經(jīng)過(guò)多年的研究，已經(jīng)大幅追上了 OLED 電視中材料的使用壽命。另外，佳能旗下子公司 Canon Tokki 開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)高分辨率 OLED 面板所需的薄膜沉淀設(shè)備，一直引領(lǐng)市場(chǎng)，并創(chuàng)造了驚人的利潤(rùn)。因此，根據(jù)面板廠商表示，如果沒(méi)有 Canon Tokki 的這套設(shè)備很難達(dá)成穩(wěn)定生產(chǎn)。

　　OLED 電視的普及很大程度上取決 OLED 面板的產(chǎn)能，因此，在市場(chǎng)的帶動(dòng)下，更多的面板廠商也在努力開(kāi)發(fā) OLED面板的產(chǎn)能。而日本顯示器 (JDI) 其旗下的 JOLED 也正在開(kāi)發(fā)用于電視產(chǎn)品的大尺寸 OLED 顯示面板，其利益相關(guān)者包括 SONY、松下和 JDI 公司，甚至中國(guó)京東方科技也正在開(kāi)展 OLED 面板的開(kāi)發(fā)。

　　目前在全球電視出貨前 6 強(qiáng)中，三星、TCL 與海信依然堅(jiān)持完善液晶顯示技術(shù)，而 LG、創(chuàng)維已經(jīng)明確進(jìn)入到 OLED 陣營(yíng)。所以，隨著 SONY 的加入，液晶與 OLED 兩大技術(shù)路線的陣營(yíng)開(kāi)始趨于平衡。這將使得 2017 年兩大顯示技術(shù)，將可能掀起一場(chǎng)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。