彩顯技術爭論緣何彌漫“斯德哥爾摩”情緒？

　　擁有極致黑場表現(xiàn)的OLED自發(fā)光電視正在全球高端用戶范圍內(nèi)樹立不俗的口碑。在2017年CES展上，素有“黑科技”稱號的索尼也正式進入OLED電視消費陣營，除了索尼之外，松下、LG、飛利浦、Metz等全球性電視品牌均在差異化市場中推出了具有顯示“性能期望”的新一代OLED電視。

　　少部份工程師認為注定成為消費主流的OLED產(chǎn)品目前仍存在定位較高、技術處于上升發(fā)展期、上游產(chǎn)能制約等需要排除的因素，但就“自發(fā)光”路線總體方向則保有認同的態(tài)度。

　　近年來在家用顯示屏幕技術路線上，大概有三個方向。其一是當下占據(jù)主流的背光源式液晶顯示器，近年來除了量子點的應用外，TFT-LCD液晶路線乏善可陳已經(jīng)接近技術天花板;其二是無需背光源的以OLED為主的自發(fā)光顯示器，事實上從技術角度而言無論是量子點面板前置還是有機EL均屬于新一代自發(fā)光路線;其三為無屏顯示路線，采用優(yōu)化光源改造投影儀實現(xiàn)直投顯示路線。

　　顯示技術業(yè)者告訴家電網(wǎng)，三種并行的顯示技術路線目前不存在絕對排它的至強者，三類特定產(chǎn)品在差異化市場均有各自優(yōu)勢的實際用途。針對民間流傳的所謂的“技術爭論”，研究專家認為其實際上是個偽命題，所有電視品牌廠家均是被動接受上游技術消費化釋放，市場根本沒有逆向改變顯示面板“Tick-Tock”發(fā)展戰(zhàn)略的話語權(quán)和能力，任何認為消費市場接受某個單一路線而導致電視產(chǎn)品瞬間改朝換代的想法都是功利和幼稚的。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，近兩年來彩電廠商為了解決液晶電視毛利率偏低的問題，積極嘗試除液晶技術優(yōu)化以外的革新方案。近日“否定OLED派”為了推廣無屏投影產(chǎn)品，情緒化地推出文章認為因為鴻海和夏普擬在中國廣州、印度和美國分別開設液晶面板工廠，并杜撰OLED技術“一年不如一年”，從而得出“投影”路線是正確選擇的結(jié)論。顯示專家表示，單邊情緒表達可以簡陋，但不能缺乏基本邏輯。

　　鴻海和夏普采取的是在臨近集中消費市場的地區(qū)建設大型工廠的戰(zhàn)略，如輻射東亞市場的中國內(nèi)地、新興市場印度和吸納制造業(yè)回流的北美。為了達到2018年后全球1000萬臺電視銷量的目標，其堺工廠甚至取消了包括海信和三星在內(nèi)的所有面板外銷定單。這意味著在全球液晶面板全面飽和前，鴻海系能夠再次回到彩電產(chǎn)銷的高峰水準，據(jù)家電網(wǎng)了解，在2010年夏普電視機的銷量曾創(chuàng)下過1482萬臺的年度歷史最高紀錄。

　　曾經(jīng)在困難時“抄底”買下夏普北美彩電業(yè)務，而在兩年后反遭到旗下面板工廠業(yè)務屏蔽，被坊間稱為現(xiàn)代版“農(nóng)夫與蛇”的商業(yè)笑談。而該筆北美品牌“租賃”業(yè)務還在經(jīng)受難以續(xù)約的風險侵襲。企業(yè)在授意的商業(yè)稿件中為“施暴者”行為叫好，并向其表達敬意確實匪夷所思。

　　“如果為了推崇投影技術，簡單分析訴求就可能整理出基本的邏輯：液晶堅定派三星應該成為該企業(yè)的友軍標的，而‘作惡’的夏普無論如何不能稱得上善邦”，資深PR界營銷人士向HEA稱，“如果不是烏龍級別的策劃，向綁架者致敬意味著企業(yè)染上了可怕的斯德哥爾摩癥結(jié)?！?/p>

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，無屏激光投影技術在超大屏顯示場景下?lián)碛薪^對的需求優(yōu)勢，為發(fā)燒友尋求影院感受提供了卓越的選項，并且初入市場前期售價高達數(shù)萬元，擁有逆天毛利率的因素成為企業(yè)向差異化市場尋求商機的極佳工具。