京東方入伙 創(chuàng)維主導的OLED市場有何魅力？

　　今年初，釘科技針對30位資深主編進行的調查來看，OLED的支持率高于量子點等顯示技術，彩電大廠對OLED顯示技術的積極性也暗示了OLED在下一步的爭奪戰(zhàn)中占優(yōu)。

　　盟友紛至OLED迎來爆發(fā)

　　OLED究竟是不是未來，一方面，業(yè)界權威研究機構給出了樂觀的預測;另一方面，面板廠商和電視企業(yè)都已經(jīng)用行動給出的答案。

　　以中國市場為例，從OLED未來發(fā)展趨勢上，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國市場的OLED電視在2016與2017年將保持400%的增長速度。調研機構INS也指出，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。

　　另外，從彩電大廠的參與度方面，去年的IFA柏林國際消費電子展上，就已經(jīng)感受到了OLED陣營的不斷壯大。歐美廠商飛利浦、美茲、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。

　　昔日的彩電巨頭索尼，去年也宣布重新回歸OLED電視產(chǎn)業(yè)，并且在2017年1月初舉行的CES2017上展出了最新OLED電視。同時松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED電視。LG在CES2017上展示了一款可以貼在墻上的LG Signature 4K OLED W電視。緊接著，東芝在日本發(fā)布了旗下首款4K OLED電視。從國際到國內，OLED陣營的擴大勢頭沒有減弱。

　　特別是以創(chuàng)維為代表的國內彩電企業(yè)，更是加大了對OLED顯示技術的投入。去年，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺中國自主研發(fā)M1系列OLED電視，打破了OLED面板過度依賴進口的局面，推動中國最為關鍵的OLED顯示屏體和“核高基”芯片快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善。

　　今年1月份，多次參加CES的創(chuàng)維，在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED電視墻，并首次曝光了G9系OLED電視，掀起了OLED熱潮。

　　釘科技認為，有LG、創(chuàng)維等彩電巨頭的引領，也有盟友的積極推進以及產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，OLED的發(fā)展步伐將更加迅速。而中國OLED市場的崛起，創(chuàng)維有得天獨厚的本地化優(yōu)勢。

　　站在高端化風口

　　2016年底，彩電行業(yè)殺聲震天的“價格戰(zhàn)”似乎已經(jīng)畫上了句號。潮退后，尚存的彩電企業(yè)開始轉型，無論是技術多元化、超高清化，還是大尺寸化，彩電產(chǎn)品結構劍指高端化。

　　不過，這似乎進入了創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌的套路，他們有技術底蘊、有制造能力、有供應鏈掌控能力。顯然，在電視產(chǎn)業(yè)格局趨于穩(wěn)定后，高端化突圍將掀起下一波浪潮。

　　據(jù)中國電子商會調查辦新近發(fā)布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借高端產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機。

　　在釘科技看來，混亂的低價時代讓消費者對不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌產(chǎn)生質疑，高端化不僅是重新樹立消費者口碑的重要舉措，也是彩電企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，特別是中國進入存量市場，換機潮已經(jīng)開始，高端化迎來風口。

　　實際上，從去年底開始，面板價格連續(xù)上漲，價格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼，電視漲價已經(jīng)開始，低利潤甚至負利潤讓彩電企業(yè)叫苦不迭，陷入了賣彩電不如賣白菜的尷尬。因此，迎合消費者需求，推出高端產(chǎn)品，將進一步提升彩電產(chǎn)品的價格，也將給企業(yè)帶來豐厚的利潤，為研發(fā)創(chuàng)新蓄能。

　　高端化并非新瓶裝舊酒，要有切實的技術創(chuàng)新為支撐。比如，消費者最為關注的高畫質，去年12月發(fā)布的創(chuàng)維55G7，采用4色HDR技術來提升畫質，搭載了HDR芯片解碼，擁有4色屏控芯片處理能力，成為行業(yè)頂級HDR技術。另外，創(chuàng)維OLED S9D首次將AR技術和電視大屏融合，增強了實時虛擬世界與現(xiàn)實世界的交互體驗。

　　由此來看，在一波智能化、互聯(lián)網(wǎng)化浪潮之后，智能電視已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的標配，對于技術底蘊不足，善于借題發(fā)揮的企業(yè)來說，營銷的噱頭已經(jīng)不在，未來迫切需要借助OLED、HDR、AR/VR等技術創(chuàng)新，推動電視產(chǎn)品持續(xù)高端化進程，謀求新出路。

　　軟硬一體化變革未來

　　高端化的產(chǎn)品如何獲得消費者的認同感?軟、硬一體化的產(chǎn)品不可或缺，除此之外，還要結合線下強體驗式營銷，體驗為王。

　　比如，電視的畫質、顯示效果、外觀設計與客廳環(huán)境的搭配、互聯(lián)網(wǎng)影視內容的播放體驗，以及產(chǎn)品的銷售/售后服務體驗等等一系列的訴求?？梢姡磥黼娨晫⑦M入軟硬件一體化+強體驗的時代。

　　從硬件上，創(chuàng)維幾十年的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、制造能力的積累已經(jīng)具備了雄厚的勢力。包括創(chuàng)維OLED有機電視S9D在內的不少電視產(chǎn)品已經(jīng)和AR/VR技術相融合，提升電視終端的互動性。

　　在軟件和內容服務方面，去年，創(chuàng)維集團董事副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝曾經(jīng)提到：“內容是硬件的附加價值，硬件是內容的載體，兩者是強相關的。” 并透露創(chuàng)維的新戰(zhàn)略是內容制作，北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《跨界歌王》成為創(chuàng)維參與內容制作的“首秀”。

　　再加上愛奇藝投資酷開，雙方成立聯(lián)合投資高品質的影視IP，確保獨播內容的優(yōu)越性。此外，創(chuàng)維針對中高端電視消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務，在內容平臺的覆蓋和差異化方面，創(chuàng)維處于行業(yè)領先。

　　在線下渠道方面，目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視爭奪的焦點，特別是智能手機領域的OPPO、vivo憑借線下渠道強勢逆襲，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)加大了線下渠道的建設，拉近與消費者的距離。就創(chuàng)維而言，傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢明顯，競爭對手短時間內不可能超越，給創(chuàng)維持續(xù)的高端化產(chǎn)品和服務創(chuàng)新贏得了充足的時間。

　　總之，對彩電巨頭來說，技術是存活的命脈，日系彩電企業(yè)從輝煌到?jīng)]落都是技術路線的選擇錯誤。篤定未來不僅需要判斷力、魄力，還需要持久的執(zhí)行力。就OLED來說，盟友的加入，產(chǎn)業(yè)鏈的聚集和壯大降低了技術選擇的風險，面對當前韓國雙雄的領先，中國企業(yè)能否實現(xiàn)反超值得期待。