諾基亞復活：不賣手機照樣賺 要做一家物聯(lián)網公司

　　告別手機產業(yè)2年多后，諾基亞不但活著，還交出了一張獲利人民幣159億元的成績單。

　　今年二月，諾基亞公布2016年財報，諾基亞稅前息前凈利21.72億歐元(人民幣159億元)，合并財報凈利率為9.1%。

　　去年，全球高科技領域挑戰(zhàn)不斷，前三大電信設備公司愛立信發(fā)出獲利警報，第三季營業(yè)利益大減9成，2016年全年凈利率甚至低于百分之一。過去4年，諾基亞經歷痛苦的轉型才得以存活。

　　2008年，諾基亞是全球手機之王，全球市場占有率高達4成，連續(xù)14年穩(wěn)坐全球手機市場占有率冠軍。但在2014年，諾基亞被迫出售手機部門，執(zhí)行官蘇里(Rajeev Suri)更宣布，“諾基亞將不會再制造手機?！?/p>

　　昔日優(yōu)勢變阻礙 諾基亞揮別手機市場

　　2014年，諾基亞揮刀重整。辛苦建立的手機通路，賣給對手三星;辛苦建立的自動化工廠、全球手機品牌，賣給微軟;多年合作的團隊被迫遣散，“整個2012年諾基亞都在裁員、停止派息及關閉工廠等壞消息中度過”網友如此形容。

　　當年，諾基亞贏在理性和執(zhí)行力，《哈佛商業(yè)評論》曾經分析，一支售價32美元的諾基亞手機，“類似功能手機的平均售價，在美國與歐洲，分別是206美元與238美元。”

　　那時，諾基亞輸在自己的核心能力。這家公司從軟件到硬件都由自己完成，才有辦法靠整合和執(zhí)行力，把每件事都做到最有效率，打敗原有的老大摩托羅拉。但這個策略遇到蘋果建立App大軍，游戲規(guī)則完全改寫后，原本高效、封閉的系統(tǒng)，卻成為諾基亞轉型的最大障礙。

　　去年底，諾基亞終于提出未來10年的轉型策略，不只說明了后手機時代諾基亞要如何存活，更是對過去在商業(yè)模式上的挫敗提出反思，替自己換腦，改正過去不重視軟件、事事要自己完成的致命點。

　　《財訊》雙周刊專訪諾基亞大中華區(qū)總裁王建亞，他是目前在全球諾基亞位階最高的華人。他帶領的團隊，是臺灣在3G和4G時代，全臺灣銷售成績冠軍隊伍，他坐上大中華區(qū)總裁位置后，大中華區(qū)也成為諾基亞成長最快的市場。

　打造物聯(lián)網公司 從無線、光纖?跨到軟件

　　不賣手機后，諾基亞究竟發(fā)生了什么事?

　　他解釋，當年諾基亞除了賣手機，同時累積了大量無線通信技術，用來生產基地臺等設備，宣布退出手機市場之前，諾基亞從西門子手中買回網絡設備公司股份，全力沖刺高獲利的電信市場。

　　“去年我們完成和阿朗(Alcatel-Lucent)的合并?！蓖踅▉喗忉?，2015年，諾基亞以166億美元的高價并購這家公司，改變自己的產品定位，以前諾基亞只是無線網絡設備商，“現(xiàn)在，我們從無線、固網到光纖，都能提供。”

　　換句話說，在景氣不好的時候，諾基亞卻反向打擴張牌，把戰(zhàn)線從無線擴張到固網、光纖、IP授權，甚至軟件領域，比誰的執(zhí)行力好，能挖出更多的商機。

　　但他們不只想明年，也想未來10年。看似走垂直整合的老路，經過四年沉淀，思路早已不同。

　　“我們策略形成先看大趨勢(GIGATREND)。”王建亞解釋，諾基亞觀察幾個關鍵數(shù)字：全世界對網絡帶寬的需求持續(xù)增加，人和機器的互動愈來愈頻繁，對通訊的要求愈來愈實時，對自動化的需求快速增加，大型企業(yè)的成長仍在持續(xù)。

　　“接下來一定會有一個很大的模式轉移，”王建亞解釋，他們從這些數(shù)字里看到，10年前3G帶來的大改變，“在物聯(lián)網時代還會再次發(fā)生。

　　5關鍵走未來十年 愿景在中國已可預見

　　王建亞解釋，諾基亞現(xiàn)在還并購智能醫(yī)療裝置，設計VR錄像裝置，甚至梳子，諾基亞不再把自己單純定位為電信設備公司，“現(xiàn)在，諾基亞要做一家物聯(lián)網公司。”他解釋。

　　去年底，諾基亞首次公開未來10年的大戰(zhàn)略，濃縮成5個關鍵詞。

　　王建亞解釋，第一個策略是LEAD(領先)，保持在通訊市場的領導地位。第二個策略是EXPAND(擴張)，不只服務電信公司，還選定網絡、能源、交通等大型產業(yè)，搶占這些成長中的新市場。

　　第三個策略是CREATE(創(chuàng)造)，諾基亞改掉凡事都自己完成的習慣，改用授權、策略合作方式推出產品。諾基亞手機今年重回市場，就是把品牌和技術授權出去，交給其他人制造后的成果。第四個策略是BUILD(建立)，記取當年忽略軟件的教訓，諾基亞建立獨立的軟件部門，變成公司的發(fā)展重心。第五個策略是INCUBATE(培育)，諾基亞把吸收外界創(chuàng)新想法，培育新公司，變成全公司長期的策略目標。

　　這份策略清單，更像是對當年無法吸納創(chuàng)新，離開手機市場的思考和響應。

　　諾基亞已經在中國逐漸把愿景變成現(xiàn)實。諾基亞可以讓上海的水表連上網，判斷哪一段水管可能漏水，或是把人孔蓋連上網絡，不只防止人孔蓋失竊，還能預防恐怖分子進入下水道系統(tǒng)。諾基亞的產品，也開始打進中國大型網絡公司的數(shù)據(jù)中心，在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網大會上，他們還展出跟東軟集團合作研發(fā)的車聯(lián)網技術?！耙郧?，我們讓人們連上移動網絡;十年后，將會有100億的物連上網絡，”王建亞預言。