OLED電視市場(chǎng)路在何方？索尼歸隊(duì)能否捅破天花板

　　當(dāng)前，在中國(guó)以及全球彩電技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮中，被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)的OLED電視成為當(dāng)之無(wú)愧的焦點(diǎn)和中心。特別是在中國(guó)市場(chǎng)上，消費(fèi)的高端化、品質(zhì)化和差異化升級(jí)浪潮加速襲來(lái)，進(jìn)一步為OLED電視的市場(chǎng)引爆注入新的動(dòng)力。

　　進(jìn)入2017年，OLED電視不僅面臨自身市場(chǎng)推廣快速破局的問(wèn)題，還要面臨來(lái)自液晶、量子點(diǎn)等現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)張步履闌珊。在這一進(jìn)退維谷的市場(chǎng)局面下，作為全球OLED電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的索尼選擇高調(diào)歸隊(duì)，不僅給原本陷入彷徨的OLED電視陣營(yíng)注入新的信心和斗志，更為OLED電視的變革指明新的方向。那么，索尼歸隊(duì)真的能打破OLED電視的市場(chǎng)天花板嗎?

　　現(xiàn)狀：OLED風(fēng)已至、局未破

　　在全球市場(chǎng)上，當(dāng)前除了OLED，再也找不到可以取代液晶顯示技術(shù)的新科技、新產(chǎn)品。即便是受到三星等企業(yè)力捧的QLED電視，不過(guò)是在背光源上加入量子點(diǎn)，本質(zhì)還是液晶電視?？梢哉f(shuō)，QLED只是現(xiàn)有液晶技術(shù)的改良版，彩電未來(lái)還要看OLED。

　　相較之下，OLED因不需要背光源、廣視角、廣色域等天然優(yōu)勢(shì)被寄予厚望，成為彩電行業(yè)眾望所歸的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)前景。然而，OLED電視當(dāng)前的最大尷尬在于，徒有一手好牌，一些品牌卻打得差強(qiáng)人意。LG、松下、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)前仆后繼推廣OLED電視，卻始終未能推動(dòng)這一產(chǎn)品步入大眾普及通道。接下來(lái)，如果再遲遲不能引爆也勢(shì)必會(huì)拖累OLED整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術(shù)的持續(xù)迭代。

　　透過(guò)OLED近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)推廣多年未能引爆的現(xiàn)象，可以看到：首先，從市場(chǎng)引爆的角度來(lái)看，一些企業(yè)對(duì)于OLED電視的產(chǎn)品推廣，只是定位于初級(jí)的面板可彎曲、可折疊，單一強(qiáng)調(diào)面板優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有圍繞用戶需求和消費(fèi)升級(jí)，真正釋放OLED電視的技術(shù)和功能價(jià)值;

　　其次，從推廣的企業(yè)陣營(yíng)來(lái)看，缺乏主流高端進(jìn)口品牌的強(qiáng)勢(shì)引爆。在現(xiàn)在OLED電視陣營(yíng)中，LG是最大牌的一家，但是其當(dāng)前在中國(guó)彩電市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度偏低、市場(chǎng)份額占比小。同時(shí)，其品牌近年來(lái)對(duì)高端品質(zhì)用戶群體缺乏號(hào)召力;創(chuàng)維雖然在中國(guó)市場(chǎng)位居前列，但其品牌定位中低端，而且一直采取低價(jià)格普及OLED電視，無(wú)疑于是本末倒置。

　　再者，從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，與現(xiàn)有液晶電視，以及液晶改良版QLED電視相比，OLED電視的市場(chǎng)名知度仍然偏低。一方面，液晶電視擁有20年的推廣普及和全陣營(yíng)的企業(yè)共同教育市場(chǎng)和用戶，而OLED目前從上市推廣不過(guò)短短四五年時(shí)間;另一方面，則是OLED電視陣營(yíng)中在推廣和引爆過(guò)程中，一直缺乏真正有號(hào)召力的領(lǐng)軍企業(yè)拉動(dòng)。

　　作為彩電業(yè)"黑科技"的OLED電視，其產(chǎn)品和技術(shù)的高關(guān)注度與市場(chǎng)的未開(kāi)局引爆，形成鮮明對(duì)比?？梢哉f(shuō)，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。如今OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向成熟。隨著OLED面板良品率的大幅提高，除了LGD之外，中國(guó)的京東方、華星光電等投產(chǎn)OLED面板，消費(fèi)者所顧忌的"良品率差、壽命短"等問(wèn)題都得到有效解決。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，從蘇寧、國(guó)美到京東、天貓等零售巨頭都在布局OLED電視的市場(chǎng)推廣。

　　同時(shí)OLED電視陣營(yíng)已經(jīng)步入一輪持續(xù)壯大的良性發(fā)展通道中。特別是行業(yè)巨頭索尼的強(qiáng)勢(shì)歸隊(duì)，給OLED電視市場(chǎng)"再添一把火"。特別是過(guò)去兩年來(lái)，索尼在全球高端大屏市場(chǎng)上的消費(fèi)引爆力，讓行業(yè)相信這將成為今年OLED電視市場(chǎng)引爆的核心骨干，從而強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)OLED的市場(chǎng)發(fā)展。

　　此外，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在開(kāi)啟一輪全面高端化、精品化和個(gè)性化的新浪潮，特別是一大批的中產(chǎn)、新富消費(fèi)者愿意為"新品好產(chǎn)品"付出。同時(shí)，隨著中國(guó)城鄉(xiāng)住房結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善和經(jīng)濟(jì)收入的快速增長(zhǎng)，帶來(lái)的則是電視消費(fèi)市場(chǎng)的大屏化和高端化全線引爆。這為OLED電視畫質(zhì)和色彩的釋放提供更大舞臺(tái)，也讓消費(fèi)者可以獲得超出液晶的音視頻體驗(yàn)。