LG做的是OLED屏 索尼做的才是OLED電視？

　　在CES2017電子消費(fèi)展上，電視品類依然是最為吸引人的產(chǎn)品之一，各大電視品牌都把CES當(dāng)成了展示自己旗艦產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)的舞臺，一窩蜂地匯聚在這里，期望能夠把自己在市場上的競爭優(yōu)勢充分表現(xiàn)出來，畢竟在當(dāng)前白熱化的競爭態(tài)勢下，單純依靠低價(jià)走量的這種低附加值競爭方式已經(jīng)在逐漸被各大巨頭所摒棄，想要從品牌的用戶認(rèn)可程度入手攫取新的利益增長點(diǎn)，歸根結(jié)底還是需要依靠科技創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)。對于電視行業(yè)來說，畫質(zhì)可謂最核心的競爭點(diǎn)，各大廠商也在這個方面進(jìn)行了巨大投入，特別是國際電視品牌三巨頭：索尼、LG和三星，紛紛在CES上推出了自己的旗艦機(jī)型：搭載索尼最新畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)的A1，采用OLED屏幕的Signature W以及三星QLED電視Q8C。研發(fā)成本的增加自然會導(dǎo)致價(jià)位的抬升，但這并不代表產(chǎn)品體驗(yàn)會令人滿意。

　　雖然表面看上去是三足鼎立，但如果對于這三家的技術(shù)方案進(jìn)行分析的話，恐怕首先出局的應(yīng)該是三星的QLED：坦率的說，這項(xiàng)技術(shù)如果依然放在LCD時(shí)代進(jìn)行比拼的話，尚且還有一些賣點(diǎn)，但如果想用LCD年代的技術(shù)同有“下一代顯示技術(shù)”之稱的OLED正面對決的話，幾乎沒有任何勝利的可能性，因?yàn)閺谋举|(zhì)上看，仍為液晶電視。而光在原有技術(shù)上打補(bǔ)丁是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是QLED被人詬病已經(jīng)過時(shí)的重要原因。當(dāng)然三星出于自身營銷目的需要，還是不停地把QLED包裝成和OLED屏幕同一代的未來科技，避免在輿論上就先落在下風(fēng)了。

　　既然QLED連未來市場競爭的入場票都沒能拿到，那么剩下的玩家們就只剩OLED堅(jiān)實(shí)的推動者LG與“技術(shù)開創(chuàng)者”索尼了。眾所周知，OLED面板因自發(fā)光、機(jī)身薄和無拖尾等多項(xiàng)革命性的先天優(yōu)勢而常被貼上“未來科技感”的標(biāo)簽。雖然之前在技術(shù)初創(chuàng)階段存在著良品率低、壽命短導(dǎo)致成本高等一些問題，但在不斷的技術(shù)改良下已經(jīng)得到了根本性的解決，也具備了配備在成熟產(chǎn)品上的能力。但現(xiàn)實(shí)困境在于，LG以及創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)品牌雖傾力推銷OLED電視，但最終的市場銷量卻遲遲不見起色，頗有幾分“傷仲永”的意味。

　　其實(shí)，LG等品牌市場“滑鐵盧”的根源在于過分專注于面板自身的升級和技術(shù)成熟，反倒忽視了消費(fèi)市場的真正需求。畢竟從大眾視角出發(fā)，真正能代表未來，并非某一種具象的顯示技術(shù)，而是能夠給消費(fèi)者提供前所未有視聽體驗(yàn)的產(chǎn)品。

　　如果光這么形容還沒有讓讀者感同身受的話，我們不妨回到年初的拉斯維加斯：在CES2017上索尼推出了全新的OLED電視A1，其精美的外觀設(shè)計(jì)和遍布的黑科技直讓科技媒體驚呼“索尼一進(jìn)入OLED品類就來勢洶洶”，但殊不知索尼在OLED電視品類已經(jīng)厚積薄發(fā)了10年。在2007年顯像管電視依然唱主角，LCD屏幕尚未普及的時(shí)候，索尼就已經(jīng)如同穿越時(shí)空般推出全球首臺OLED電視，也正是從這個時(shí)候起，索尼開啟了其在這一領(lǐng)域長達(dá)十年的深度研究。雖然在這十年之中索尼在民用市場將更多的銷售重心放在LCD電視品類上，但是在商業(yè)應(yīng)用方面，索尼已幾乎直接壟斷了電影廣播級與醫(yī)用行業(yè)的OLED顯示器。這么說來，A1系列更像是索尼從專業(yè)到民用的一次王者回歸。恰如中國電子商會副秘書長陸刃波所言，“索尼A1已然是OLED電視歷史上一個里程碑式的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　接下來我們再來探討一個更為深刻的問題：既然上文中提到索尼在OLED的應(yīng)用上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了LG的拓展能力，那么索尼在這十年之中到底都做了什么?也許這個問題這么回答會更恰當(dāng)，那就是不僅僅是在過去的十年中，其實(shí)從索尼電視產(chǎn)品創(chuàng)立以來，這個品牌就持之以恒地在做一件事情，即不停地針對于索尼自身所特有的畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行迭代，使其可以作用在顯現(xiàn)管時(shí)代的特麗瓏、LCD時(shí)代的Bravia以及精銳光控PRO，直到現(xiàn)在的OLED等各個不同的屏幕技術(shù)方案上，換句話說就是索尼所做的事情并不是簡單地讓自己的電視換用某種顯像管或者面板，而是讓自己的畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)與顯示面板進(jìn)行結(jié)合，從而發(fā)揮出雙方的最大實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)更極致的影音體驗(yàn)。如果非要用時(shí)間來做一個劃分的話，那么我們可以說在過去的十年中，索尼的暗暗發(fā)力，就是為了讓顯示技術(shù)與索尼軟件算法結(jié)合從而達(dá)到最好的效果。

　　曾經(jīng)在索尼LCD旗艦產(chǎn)品Z9D上光芒登場的圖像處理芯片X1進(jìn)階版可能是一個很好的佐證。相信很多人都已經(jīng)體驗(yàn)到了這塊可能是“集成了索尼全部畫質(zhì)技術(shù)精華”的芯片給液晶屏幕帶來的強(qiáng)悍畫質(zhì)表現(xiàn)，但索尼的黑科技并非止于此，X1進(jìn)階版的真正強(qiáng)大之處在于這種畫質(zhì)優(yōu)化能力是可遷移的，也就是說這塊芯片具有很好的通用性，對于具有不同技術(shù)參數(shù)的面板，X1進(jìn)階版都能夠與其進(jìn)行適配。

　　之所以說“索尼是針對OLED面板進(jìn)行“全方位”的深入研究”，另一個重要的支撐點(diǎn)是，索尼獨(dú)家屏幕聲場技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新點(diǎn)在于利用了OLED屏幕的超薄特性，創(chuàng)造性地把屏幕當(dāng)做是音箱的共振膜，但千萬不要認(rèn)為這個技術(shù)僅僅是為了把電視機(jī)身做薄而設(shè)計(jì)的花拳繡腿，它的革命性在于首次在電視產(chǎn)品上創(chuàng)造了立體且動態(tài)的聲效，之前圖像連貫但聲音靜止的矛盾在A1上將不復(fù)出現(xiàn)，記得在A1進(jìn)行展示時(shí)有一個場景相當(dāng)打動人：一列火車從屏幕左側(cè)行駛到右側(cè)，車頭的隆隆聲也隨著火車的移動在屏幕上快速滑過，真正做到了以往任何一款電視都難以實(shí)現(xiàn)的“音畫合一”。

　　對于索尼來說，OLED目前自身的成熟度以及X1進(jìn)階版芯片對其特性的支持已經(jīng)達(dá)到了品牌的質(zhì)量要求，這也是A1會在這個時(shí)間點(diǎn)問世的重要原因，之前的一些OLED電視產(chǎn)品雖具有了OLED的技術(shù)基礎(chǔ)，但單純依靠面板自身的能力尚難達(dá)成顯示畫質(zhì)最優(yōu)的用戶體驗(yàn)。若真正想成為被譽(yù)為“下一個顯示時(shí)代”產(chǎn)品的OLED電視的代表之作，必須要有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力做基礎(chǔ)。而在這方面，締造了眾多“黑科技”產(chǎn)品的索尼可謂實(shí)至名歸。