科技巨頭紛紛離場 銷量決定智能手表的生死

　　熱潮過后，作為智能穿戴領域最接地氣的智能手表，也迎來了寒冬。來自國外某媒體的報道稱，華碩很有可能會放棄Zen Watch智能手表產(chǎn)品線，理由是智能手表銷量未達預期。無獨有偶，網(wǎng)上曝出華為智能手表部門裁撤的消息，而摩托羅拉也終止了新一代智能手表Moto 360的開發(fā)。

　　科技巨頭們紛紛放棄智能手表，這是智能手表熱度下降的真實寫照。三年前，谷歌、華為、摩托羅拉等科技巨頭競相扎堆智能手表行業(yè)。眼下，科技巨頭們紛紛離場，是什么扼殺了智能手表這個昔日的新寵?

　　銷量決定智能手表的生死

　　慘淡的銷量，是科技巨頭們無奈離開智能手表領域的重要原因，華碩在智能手表行業(yè)的遭遇，真實的反應出這一行業(yè)的真實狀況。據(jù)悉，自2014年華碩發(fā)布第一代Zen Watch智能手表以來， Zen Watch系列產(chǎn)品共發(fā)布過三代產(chǎn)品。然而，Zen Watch的銷量并不那么光鮮，截至當前華碩Zen Watch每月的平均出貨量只有5000-6000塊。

　　與智能手機幾年前的熱度相比，華為Zen Watch的銷量只能用“慘淡”兩個字來形容。持續(xù)低迷的銷量，是華碩放棄智能手表業(yè)務的重要原因。而摩托羅拉終止新一代智能手表Moto 360的研發(fā)，同樣是對銷量沒有達到預期。來自IDC的數(shù)據(jù)稱，去年第三季度摩托羅拉智能手表僅賣出了10萬臺，而華為智能手表的市場份額，已經(jīng)跌出前5。

　　那則曝料華為智能手表部門裁撤的帖子中稱，去年第三季度，華為智能手表的銷量最高不會超過8.64萬臺。對此，華為輪值CEO徐直軍毫不客氣地稱“我對這個市場也從未感到樂觀過。實際上，我根本想不到要戴智能手表的理由。

　　事實上，智能手表整個行業(yè)的銷量都不樂觀。2016年美國智能手表先驅(qū)企業(yè)Pebble宣布倒閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，蘋果智能手表銷量要好一些，去年每一季度的銷量都在100萬臺左右，占據(jù)了智能手表市場近一半的份額，成為行業(yè)的老大。

　　不過，榮登銷量冠軍寶座的蘋果手表，并沒有引爆智能手表市場。在華碩、摩托羅拉、華為等巨頭們紛紛離場后，蘋果一家能支撐智能手表這個行業(yè)的擴張嗎?雞肋的續(xù)航，嚴重同質(zhì)化的功能，都是影響智能手表銷量增長的不利因素。

　　智能手表核心功能缺失的短板

　　與其他智能手表產(chǎn)品一樣，擁有優(yōu)秀基因的蘋果也未在智能手表上有所突破。正如一些數(shù)碼發(fā)燒友所說，蘋果智能手表更像一部縮小版的智能手機，而且不能脫離蘋果手機單獨使用。顯然，核心功能缺失的短板，是智能手表銷量的攔路虎。

　　某市場調(diào)研公司對蘋果手表用戶進行調(diào)查，結果顯示：38%的受調(diào)查用戶表示他們會把蘋果手表推薦給親朋好友;另外的35%對此不予置評，保持中立;剩下的27%則不看好蘋果手表。通過詢問開放式的問題，該公司發(fā)現(xiàn)，第三方應用是蘋果手表讓用戶最泄氣、最覺困難的問題，占到了19%。

　　客觀地說，所有智能手表的功能無非是計步、心率測試和信息推送這些功能，市場售價幾百元的手環(huán)都具備這些功能。無論是售價數(shù)千元的蘋果手表，還是售價1000出頭的華為智能手表，功能都沒有差異化。為了讓智能手表更具獨立性，華為嘗試在智能手表中內(nèi)置SIM卡。內(nèi)置了SIM卡后，華為智能手表的使用不再受手機限制，但這種改變帶來的就是續(xù)航能力被嚴重削弱。

　　其實，很多用戶將智能手表定義為雞肋產(chǎn)品，很大程度是對續(xù)航不滿意。來自網(wǎng)友的反饋稱，很多智能手表的續(xù)航只有一天左右。如果開啟信息推送和藍牙功能，智能手表的續(xù)航也就是半天。反觀傳統(tǒng)的手表，一粒紐扣電池可以使用一年以上。既沒有吸引人的功能，又沒有令人滿意的續(xù)航，智能手表對于用戶來說并非不可或缺，銷量遇冷亦是必然。

　　據(jù)統(tǒng)計，2016年智能可穿戴設備在中國市場的滲透率僅為2%。也就是說，智能手表在國內(nèi)的市場并不那么可觀。與智能手機滲透率相比，智能手表的市場份額可以忽略不計。功能和續(xù)航的短板，成為影響了智能手表普及的兩個重要因素。

　　歸根結底，近兩年來智能手表的價值著實難以勾起購買的欲望，號稱智能硬件鼻祖蘋果也沒有拿出優(yōu)秀的智能手表產(chǎn)品來引爆這一市場。迫于慘淡的銷量，華碩、摩托羅拉、華為等科技巨頭紛紛離開智能手表這個舞臺，蘋果還能堅挺多久仍是一個未知數(shù)。與其說是銷量扼殺了智能手表，不如說浮躁的創(chuàng)新才是智能手表衰亡的催命符。