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偶然or宿命 華碩衰敗的啟示

作者: 時(shí)間:2017-07-31 來源:礪石商業(yè)評論 收藏

  如過去十年里陸續(xù)陷入危機(jī)的很多傳統(tǒng)企業(yè)一樣,中國臺灣三大科技巨頭之一的危機(jī)也不期而至。這些年來,在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中衰落的傳統(tǒng)巨頭企業(yè)不勝枚舉,他們衰落,是偶然,還是宿命?

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201707/362360.htm

  又一家曾經(jīng)的全球霸主企業(yè)陷入了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)衰落、轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)不見起色的窘境。

  作為中國臺灣三大巨頭之一的科技公司,曾是主板市場赫赫有名的霸主,全球出貨量前五的PC巨頭,但如今,卻猶如困獸一般拼命掙扎,不僅電腦業(yè)務(wù)衰落,面向手機(jī)的轉(zhuǎn)型也未有起色,今年一季度更是創(chuàng)下了6年以來凈利潤的最低點(diǎn)。

  1989年創(chuàng)立的曾經(jīng)是臺灣IT企業(yè)的代表,是敢為人先的創(chuàng)業(yè)者。2006年,華碩憑借1200多億元營收正式進(jìn)入世界500強(qiáng)。然而,如過去十年里陸續(xù)陷入危機(jī)的很多傳統(tǒng)企業(yè)一樣,華碩的危機(jī)也不期而至。

  這個(gè)傳統(tǒng)巨頭的衰敗,是偶然,還是一種宿命?

  華碩的困境

  

偶然or宿命 華碩衰敗的啟示

 

  華碩正在對個(gè)人電腦業(yè)務(wù)進(jìn)行一輪重組,包括退出個(gè)人臺式機(jī)業(yè)務(wù),關(guān)注企業(yè)商用臺式機(jī)市場,同時(shí)強(qiáng)化游戲PC產(chǎn)品。

  公司重組的背后,是華碩產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展不順的現(xiàn)實(shí)。表面看來,作為PC市場名列前茅的廠商,華碩所面臨的危機(jī)似乎并不是很大,但根據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示,華碩如今已經(jīng)處于下滑的趨勢。

  根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,一季度全球電腦發(fā)貨量小幅萎縮了2.4%,其中華碩暴跌14%,在前6名廠商中跌幅名列第一。

  由主板業(yè)務(wù)起家,通過筆記本業(yè)務(wù)崛起的華碩,不是沒有看到電腦市場的低迷和智能手機(jī)的興起。華碩董事長施崇棠曾經(jīng)談到對智能手機(jī)市場的看法:“智能手機(jī)已成為用戶一個(gè)絕對重要的觸網(wǎng)端口,也是全部互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)廠商的兵家必爭之地。這塊市場我們必須拿下。”

  不過近兩年,華碩智能手機(jī)給業(yè)界的第一印象就是瘋狂的堆料以及各種亮眼的噱頭。華碩公司不久前表示,印度將是其最大的手機(jī)市場,未來公司所有手機(jī)中,將有七成在印度本地制造。但印度市場除了是三星的固有地盤,其余空間在以小米為代表的“互聯(lián)網(wǎng)高性價(jià)比手機(jī)”的強(qiáng)攻下已經(jīng)被瓜分殆盡,這令華碩苦不堪言。

  顯然,華碩對于市場變化反應(yīng)太過緩慢,沒有抓住安卓手機(jī)熱銷的寶貴時(shí)機(jī),手機(jī)轉(zhuǎn)型幾乎看不到起色。

  今年5月華碩公布的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)中,華碩當(dāng)季度總收入982.06億新臺幣,凈利潤36.51億新臺幣,凈利潤達(dá)到自2011年三季度以來的最低點(diǎn)。

  曾經(jīng)的行業(yè)巨頭紛紛衰落

  實(shí)際上,華碩只是這些年來傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中衰落的一個(gè)縮影。

  1989年4月1日,華碩的創(chuàng)業(yè)者們就將公司最初的突破點(diǎn)放在了并不被大多數(shù)人看好的電腦主板設(shè)計(jì)制造。1990年,華碩與IBM同步推出了486主板,這是臺灣自主研發(fā)生產(chǎn)的第一片486主板的紀(jì)錄,當(dāng)時(shí)足足領(lǐng)先了臺灣同業(yè)半年以上時(shí)間。

  從1996年年底開始,來自國際一線廠商的主板代工訂單像雪片一樣向華碩飛來。短短的時(shí)間里,華碩發(fā)展的步伐就像脫韁的野馬,產(chǎn)品銷售遍布了全世界,并迅速成為了全球最大的主板廠商。

  

偶然or宿命 華碩衰敗的啟示

 

  曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞,自1996年以來,連續(xù)14年占據(jù)市場份額第一。面對新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起,諾基亞全球手機(jī)銷量第一的地位在2011年第二季被蘋果及三星雙雙超越。2013年9月3日,微軟宣布以約54.4億歐元價(jià)格收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門(諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)),并獲得相關(guān)專利和品牌的授權(quán)。

  

偶然or宿命 華碩衰敗的啟示

 

  RIM打造的黑莓手機(jī)曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的主導(dǎo)品牌。2006年,黑莓在美國的市場占有率高達(dá)48%,可謂是占據(jù)了半壁江山。但是在和蘋果的iPhone系列手機(jī)以及谷歌的安卓系列手機(jī)的競爭當(dāng)中,黑莓卻成為了失敗者,其品牌價(jià)值自2012年已經(jīng)嚴(yán)重貶值。

  2016年10月28日,黑莓公司表示內(nèi)部將停止開發(fā)智能手機(jī),把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)為軟件合伙,凸顯該公司陷入難以扭轉(zhuǎn)旗下手機(jī)事業(yè)的窘境。

  

偶然or宿命 華碩衰敗的啟示

 

  而臺灣的手機(jī)與平板電腦制造商臺灣宏達(dá)電(HTC)曾是全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商,全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商。全球第一款安卓手機(jī)HTC G1由HTC在2008年9月推出,并陸續(xù)推出了Touch系列手機(jī),外觀時(shí)尚超前,被認(rèn)為是蘋果iPhone的強(qiáng)勁對手。

  2011年4月6日,臺灣宏達(dá)電市值暴增至逾335億美元,超越當(dāng)時(shí)的諾基亞與RIM,成為全球市值僅次蘋果的第二大手機(jī)業(yè)者。2011年,宏達(dá)電全球智能手機(jī)份額為9.1%;不過到2013年10月,已經(jīng)跌到了2.6%。


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